Begriffe der Produktfotografie, mit den Regeln dahinter.
Kurze Definitionen der Begriffe, die Marktplätze in ihren Bildregeln verwenden, jeweils mit den Vorgaben von Amazon, Zalando, Google Shopping und anderen und einem Link zur offiziellen Seite.
Alle Begriffe
Adobe RGB
Ein größerer RGB-Farbraum für die Druckvorstufe, der gesättigtere Grün- und Cyantöne fassen kann als sRGB. Online wird er nur dort richtig gezeigt, wo Software sein Profil liest.
3 · Miinto, Etsy, Adobe Commerce→Alphakanal
Der zusätzliche Kanal in einer Bilddatei, der festhält, wie sichtbar jedes Pixel ist, von voll deckend bis voll transparent. Aus ihm besteht ein transparenter Hintergrund.
5 · Etsy, Ecwid, Heureka, CDON, Hood.de→Alt-Text
Eine kurze schriftliche Beschreibung, die einem Bild auf einer Webseite beigefügt ist. Screenreader lesen sie vor, und Suchmaschinen nutzen sie, um das Bild zu verstehen.
→Anzahl der Bilder
Wie viele Bilder ein Angebot tragen darf oder muss. Marktplätze legen eine Höchstzahl je Produkt oder Variante fest, manche empfehlen eine Mindestzahl.
6 · Amazon, eBay, Trendyol, TikTok Shop, OTTO, Shopee→AVIF
Ein neueres Bildformat, das Fotos stärker komprimiert als JPEG und WebP und Transparenz unterstützt. Als Upload-Format wird es noch uneinheitlich angenommen.
5 · eBay, Skroutz, PrestaShop, Wix, Webflow→Belichtung
Wie viel Licht für ein Foto auf den Sensor der Kamera fällt. Zu viel macht helle Bereiche reinweiß ohne Zeichnung; zu wenig lässt das Produkt dunkel und trüb.
4 · CDON, Reverb, Fyndiq, Wolf & Badger→Bild-Upscaling
Bild-Upscaling vergrößert die Pixelmaße einer Datei und baut dabei Kanten und Texturen neu auf, damit die größere Fassung scharf statt gestreckt wirkt; der Begriff beschreibt diesen Vergrößerungsschritt für die Ausgabe.
→Bildcollage
Eine Bilddatei, die mehrere Bilder kombiniert, etwa Vorder- und Rückansicht oder mehrere Farben nebeneinander. Viele Marktplätze erlauben sie nicht.
3 · Cdiscount, Avocadostore, Mercado Livre→Bilddateiformat
Die Art, in der ein Bild in einer Datei gespeichert wird, etwa JPEG, PNG oder WebP. Jeder Marktplatz nennt die Formate, die er für Produktbilder annimmt.
6 · Amazon, eBay, Shopify, Google Shopping, Zalando, OTTO→Bilder für Farbvarianten
Eigene Bilder für jede Farbe eines Produkts. Marktplätze verknüpfen sie mit der Farbauswahl im Angebot.
4 · Amazon, Shopee→
Bildfüllung
Wie viel des Bildes das Produkt einnimmt, gemessen an seiner längsten Seite. Amazon verlangt 85 %, Google Shopping 75–90 %.
5 · Amazon, Google Shopping, Mercado Livre, Kaufland→Bildgröße in Pixeln
Bildmaße in Pixeln bezeichnen Breite und Höhe einer Bilddatei; Marktplätze legen eine Mindestgröße fest, nennen häufig eine Empfehlung und setzen manchmal eine Höchstgrenze, damit Produktbilder die Anforderungen im Shop erfüllen.
6 · Amazon, Walmart, Kaufland, bol, Cdiscount, OTTO→Bildkomprimierung
Das Verringern des Gewichts einer Bilddatei. Verlustbehaftete Komprimierung verwirft Details, die das Auge selten vermisst; verlustfreie erhält jedes Pixel.
2 · Etsy, ABOUT YOU→Bildretusche
Das Bearbeiten eines Fotos nach der Aufnahme, um Mängel wie Staub, Knitter, lose Fäden oder einen Farbstich zu entfernen. Bei einem Produktfoto korrigiert sie das Bild, nicht das Produkt.
6 · Zalando, AliExpress, GLAMI, Vinted, eMAG, Shopee→
Bildzoom
Die Marktplatzfunktion, die einen Teil des Produktbildes beim Überfahren oder Antippen vergrößert. Sie funktioniert nur bei ausreichend großen Bildern.
5 · Amazon, Kaufland, bol, Walmart, Mercado Livre→Bildzuschnitt
Das Wegschneiden der äußeren Teile eines Fotos, um seinen Ausschnitt, sein Format oder den Anteil des Produkts am Bild zu ändern. Zuschneiden entfernt Pixel; es fügt nie welche hinzu.
6 · Zalando, Folksy, noon, Walmart, Squarespace, Best Buy Canada→Bügelaufnahme
Ein Foto eines Kleidungsstücks, das auf einem Kleiderbügel hängt, meist vor einer Wand oder einem schlichten Hintergrund. Es ist im Wiederverkauf und Großhandel verbreitet und ein häufiges Ausgangsfoto.
4 · Avocadostore, Skroutz, noon, Vinted→CMYK
CMYK ist ein Druckfarbmodus, der Farben aus Cyan, Magenta, Gelb und Schwarz aufbaut; Produktbilder für das Web verwenden stattdessen RGB, weshalb eine CMYK-Datei vor dem Einsatz im Onlinehandel umgewandelt werden kann.
4 · OTTO, Zalando, Hood.de, Best Buy Canada→Content Credentials (C2PA)
Ein signierter Nachweis an einem Bild, der angibt, woher es stammt und wie es bearbeitet wurde, definiert durch den C2PA-Standard.
→Dateigröße von Bildern
Das Gewicht einer Bilddatei in Kilobyte oder Megabyte. Marktplätze legen eine Obergrenze je Bild fest, einige zusätzlich eine Untergrenze.
5 · eBay, Shopify, bol, Kaufland, Shopee→Detailaufnahme
Eine Nahaufnahme eines Produktteils, etwa des Stoffs, einer Naht, eines Knopfs, eines Verschlusses oder eines Logos, groß genug, um die Qualität zu beurteilen.
→Diffuses Licht
Licht, das durch eine große Fläche gegangen oder von ihr zurückgeworfen ist. Es erreicht das Produkt aus vielen Richtungen zugleich und wirft weiche, schwache Schatten.
4 · Ricardo, noon, Vinted, CDON→DPI
DPI steht für „dots per inch“ und bezeichnet einen in der Bilddatei gespeicherten Wert dafür, wie dicht Pixel beim Drucken verteilt wären; auf dem Bildschirm verändert dieser Wert die Darstellung nicht.
4 · Trendyol, ABOUT YOU, Avocadostore, Best Buy Canada→Dreiviertelansicht
Eine Dreiviertelansicht zeigt ein Produkt oder eine Person teilweise von der Kamera weggedreht, sodass Vorderseite und eine Seite zugleich sichtbar sind.
→EXIF-Daten
Technische Angaben, die eine Kamera oder ein Smartphone in jedes Foto schreibt: Einstellungen, Datum, Gerät und oft der Standort. Sie enthalten auch den Wert, der bestimmt, wie herum ein Foto angezeigt wird.
→Farbkorrektur
Das Anpassen der Farben eines Fotos, damit das Produkt am Bildschirm dem Produkt in der Hand gleicht: neutrales Weiß, richtige Helligkeit, genauer Farbton.
→Farbraum
Der festgelegte Bereich an Farben, den eine Bilddatei beschreiben kann, und die Bedeutung ihrer Farbwerte. sRGB, Adobe RGB und CMYK sind Farbräume oder gehören zu einem.
5 · Lightspeed eCom, Squarespace, Wix, noon, Zalando→Farbstellung
Eine der Farbausführungen, in denen ein Modell produziert wird. Eine in Marine, Oliv und Schwarz angebotene Jacke hat drei Farbstellungen eines Entwurfs.
→Farbtiefe
Die Zahl der Tonwertstufen, die jeder Farbkanal eines Bildes speichern kann. Webbilder verwenden acht Bit pro Kanal, Arbeitsdateien oft sechzehn.
4 · Walmart, Miinto, Pinterest, Jimdo→
Flatlay
Ein Flatlay ist ein Produktfoto, bei dem der Artikel flach auf einer Fläche liegt und von oben aufgenommen wird; manche Marktplätze verlangen diese Darstellung für bestimmte Produktkategorien und einzelne Artikel im Sortiment.
4 · Amazon, TikTok Shop→Focus Stacking
Eine Technik, die mehrere Fotos eines Produkts, jedes auf einen anderen Abstand scharfgestellt, zu einem Bild zusammenfügt, das von vorn bis hinten scharf ist.
1 · Tokopedia→
Freisteller
Ein Freisteller ist ein Produktfoto, bei dem das Produkt vom ursprünglichen Hintergrund getrennt und transparent oder auf einer neuen einfarbigen Fläche gezeigt wird; so lässt sich dasselbe Motiv an unterschiedliche Marktplatzvorgaben anpassen.
4 · Galaxus, OTTO, Google Shopping, ABOUT YOU→Freistellpfad
Ein geschlossener Umriss, der in einer Bilddatei um ein Produkt gezeichnet ist. Alles außerhalb des Pfads wird ausgeblendet, was das Produkt von seinem Hintergrund trennt.
→Front-Crop
Eine Frontansicht eines Models, unter den Augen, unter der Nase oder an den Schultern angeschnitten, damit das Kleidungsstück das Bild füllt. Eine übliche Katalogansicht in der Mode.
4 · Zalando, ABOUT YOU, Allegro, AliExpress→Ganzkörperaufnahme
Ein Foto, das ein Model von Kopf bis Fuß zeigt, sodass das ganze Outfit, die Länge des Kleidungsstücks und seine Proportionen am Körper sichtbar sind.
3 · Allegro, AliExpress, noon→Ghost-Mannequin
Ein Kleidungsstück, fotografiert wie getragen, mit entferntem Mannequin: Es behält seine dreidimensionale Form ohne Körper und ohne sichtbares Mannequin.
3 · Amazon, TikTok Shop→Goldene Stunde
Die Goldene Stunde ist die kurze Zeit nach Sonnenaufgang oder vor Sonnenuntergang, wenn die Sonne tief steht und ihr Licht warm, weich und gerichtet wirkt; Fotografen verwenden den Begriff für diese Lichtstimmung im Freien.
→Graukarte
Eine Karte in neutralem Mittelgrau, die im Licht des Shootings fotografiert wird, um Weißabgleich und Belichtung festzulegen. Eine Messung korrigiert eine ganze Fotoserie.
→Größentabelle als Bild
Ein Bild in der Produktgalerie, das die Maße eines Kleidungsstücks je Größe zeigt, meist als Tabelle oder als flache Zeichnung mit Messlinien.
5 · Dafiti, Temu, Avocadostore, Fyndiq, Shopee→
Hauptbild
Ein Hauptbild ist das erste Produktfoto eines Angebots und erscheint in Suchergebnissen sowie Kategorieansichten. Marktplätze stellen dafür oft die strengsten Regeln auf, etwa zu Hintergrund, Bildausschnitt und sichtbaren zusätzlichen Objekten, damit Käufer Produkte einheitlich vergleichen können.
4 · Amazon, TikTok Shop, Google Shopping, Kaufland→HEIC
HEIC ist das Bildformat, das iPhones standardmäßig verwenden; es speichert Produktfotos bei ähnlicher Qualität in kleineren Dateien als JPEG, wird jedoch nicht von allen Marktplätzen oder Bildbearbeitungsprogrammen akzeptiert.
4 · eBay, Shopify, Amazon, Zalando→Hero-Shot
Das eine Bild, das ein Produkt oder eine Kollektion repräsentiert. Auf Produktseiten, in Kampagnen oder Anzeigen steht es an erster Stelle und ist das größte.
→Hohlkehle
Ein Hintergrund, der ohne Ecke und Fuge von der Wand auf den Boden schwingt, sodass ein Produkt oder ein Model vor einem Hintergrund ohne Horizontlinie steht.
4 · Walmart, eBay, OpenCart, Orderchamp→ICC-Profil
Ein kleiner Datenblock in einer Bilddatei, der ihren Farbraum benennt, damit Software weiß, für welche realen Farben die Zahlen in der Datei stehen.
3 · BigCommerce, Pinterest, Allegro→Image-to-Image
Das Erzeugen eines neuen Bildes aus einem vorhandenen Bild und schriftlichen Anweisungen. Das Ausgangsfoto bestimmt, was das Ergebnis enthält: das Produkt, seine Form und seine Farbe.
4 · Fyndiq, CDON, TikTok Shop, Tokopedia→Infografik-Bild
Ein Produktbild, das dem Foto Hinweise, Symbole, Maße oder kurze Merkmalstexte hinzufügt. Es erklärt in der Galerie, was ein Foto allein nicht zeigen kann.
5 · Avocadostore, Fyndiq, Wolf & Badger, Allegro, Shopee→Inpainting
Das Ersetzen eines ausgewählten Bereichs in einem Bild durch neu erzeugten Inhalt, während der Rest des Bildes bleibt, wie er war.
2 · TikTok Shop, Wolf & Badger→IPTC-Metadaten
Standardisierte Informationsfelder in einer Bilddatei, etwa Urheber, Copyright und Entstehungsart des Bildes. Sie reisen mit der Datei und sind im Bild nicht sichtbar.
2 · Zalando, Allegro→JPEG
Das Bildformat, das für Produktfotos fast überall angenommen wird. Es hält ein Foto klein, indem es Details verwirft, die das Auge selten bemerkt, und kennt keine Transparenz.
6 · Amazon, noon, Falabella, Wolf & Badger, Tradera, Zalando→KI-Artefakte
Sichtbare Fehler, die generative KI in einem Bild hinterlässt. Typisch sind verformte Hände, zerlaufene Schrift, verschmolzene Riemen oder Muster, die nicht zum echten Produkt passen.
3 · Zalando, Wolf & Badger, Rakuten Ichiba→KI-generiertes Bild
Ein Bild, das ganz oder teilweise von einem generativen KI-Modell erzeugt und nicht mit einer Kamera aufgenommen wurde. Im E-Commerce reicht es vom neuen Hintergrund bis zur vollständig synthetischen Szene.
6 · Google Shopping, Zalando, Allegro, Walmart, Avocadostore, THE ICONIC→KI-Kennzeichnung von Bildern
Die Kennzeichnung eines Bildes als KI-generiert oder KI-bearbeitet, sichtbar im Bild oder unsichtbar in den Metadaten, etwa per IPTC oder C2PA.
4 · Zalando, Amazon, Google Shopping, TikTok Shop→KI-Model
Ein Model in einem Modebild, das von Software erzeugt wurde und keine fotografierte Person ist. Das gezeigte Kleidungsstück ist echt, die Person, die es trägt, nicht.
→Lichtzelt
Ein Würfel aus lichtdurchlässigem weißem Stoff um ein kleines Produkt, von außen beleuchtet. Licht erreicht es so gleichmäßig von mehreren Seiten, und Schatten bleiben schwach.
2 · eMAG, noon→
Lifestyle-Bild
Ein Produkt im Einsatz oder in einer echten Umgebung, etwa einem Raum, einer Straße oder auf einem Tisch, statt auf einfarbigem Hintergrund.
4 · Amazon, Google Shopping, Wayfair, Mercado Livre→Line Sheet
Ein Dokument für Einkäufer im Großhandel, das jedes Modell einer Kollektion mit schlichtem Bild, Modellnummer, Farben, Größen und Preisen aufführt.
→Lookbook
Eine Bildstrecke, die eine Kollektion als komplette Outfits zeigt, getragen von Models in gewählter Stimmung und Umgebung, für Einkäufer, Presse oder Kunden.
→Mannequin-Aufnahme
Ein Foto eines Kleidungsstücks oder Accessoires an einer Schaufensterpuppe, Schneiderbüste oder Büste, die der Kleidung ohne Model die Form eines Körpers gibt.
6 · Zalando, eMAG, Skroutz, ABOUT YOU, Vestiaire Collective, Best Buy Canada→Megapixel
Ein Megapixel entspricht einer Million Pixel; die Megapixelzahl eines Bildes ergibt sich aus seiner Breite multipliziert mit seiner Höhe, und manche Marktplätze begrenzen diese Gesamtzahl für Produktbilder im Shop.
3 · Google Shopping, Shopify, Allegro→Mockup
Ein digitales Bild, das ein Design auf einem Vorlagenprodukt zeigt, etwa einen Druck auf einem unbedruckten T-Shirt. Es entsteht vor oder statt einem Foto des echten Artikels.
4 · TikTok Shop, noon, Tiki, Fyndiq→
Model-Bild
Ein Produktbild, in dem das Kleidungsstück oder Accessoire von einer Person getragen wird. Amazon verlangt es als Hauptbild für Erwachsenenbekleidung.
4 · Amazon, Google Shopping, Zalando, ABOUT YOU→Model-Release
Eine unterschriebene Einwilligung einer auf einem Foto abgebildeten Person. Sie erlaubt die Nutzung des Bildes für festgelegte Zwecke, etwa für Werbung und Produktangebote.
2 · Rakuten Ichiba, AliExpress→Nachschärfen
Das Anheben des Kontrasts entlang von Kanten, damit ein Foto knackiger wirkt. Es stellt keinen Fokus wieder her, und zu viel davon zieht helle und dunkle Säume um das Produkt.
5 · Zalando, Vinted, CDON, eMAG, ZALORA→Neutraler Hintergrund
Ein neutraler Hintergrund ist eine schlichte, helle Fläche in Weiß, Off-White, Hellgrau oder Beige ohne Muster oder Szene; Marktplätze verlangen ihn dort, wo sie keinen reinen weißen Hintergrund für Produktbilder vorschreiben.
5 · OTTO, Ricardo, Shopee, Mercado Livre, Dafiti→Outpainting
Das Erweitern eines Bildes über seine ursprünglichen Ränder hinaus mit neu erzeugtem Inhalt, damit es in ein breiteres oder höheres Format passt.
→
Packshot
Ein Packshot ist ein Produktfoto, das den Artikel allein auf einem einfarbigen Hintergrund ohne Model oder Requisiten zeigt; im Handel dient es einer einheitlichen Katalogansicht, und Zalando verwendet den Begriff für Produktbilder, die das Produkt allein zeigen.
3 · Zalando, Kaufland, Google Shopping→PNG
Ein verlustfreies Bildformat, das jedes Pixel genau erhält und Transparenz speichern kann. Es eignet sich für Freisteller, Grafiken und Text und macht Fotos schwer.
5 · Shopify, Big Cartel, OpenCart, ABOUT YOU, Jimdo→Produktfeed
Eine Datei oder Verbindung, die die Produktdaten eines Shops an einen Marktplatz oder ein Preisvergleichsportal sendet. Jedes Bild ist darin als Webadresse angegeben.
4 · Heureka, Ricardo, GLAMI, Trendyol→RAW-Foto
Die unbearbeiteten Sensordaten, die eine Kamera oder ein Smartphone im RAW-Modus statt eines JPEG speichern kann. Sie müssen bearbeitet und exportiert werden, bevor sie in ein Angebot passen.
1 · Wix→Reflektor
Eine helle Fläche gegenüber dem Hauptlicht. Sie wirft einen Teil dieses Lichts in die Schattenseite eines Produkts oder eines Models zurück, ohne zusätzliche Lampe.
3 · Falabella, Wolf & Badger, Kaufland→Reinweißer Hintergrund
Ein Hintergrund, dessen Pixel genau RGB 255, 255, 255 (#FFFFFF) sind. Amazon, Walmart und TikTok Shop verlangen ihn für das Hauptbild.
4 · Amazon, Walmart, TikTok Shop, Zalando→Schärfentiefe
Der Bereich vor und hinter dem Schärfepunkt, der in einem Foto scharf wirkt. Eine geringe Schärfentiefe lässt den Rest verschwimmen; eine große hält das ganze Produkt scharf.
5 · Walmart, eMAG, Vinted, Zalando, Tokopedia→Schlagschatten
Ein weicher Schatten, der unter oder hinter ein Produkt auf schlichtem Hintergrund gesetzt wird, damit es auf einer Fläche zu ruhen scheint und nicht schwebt.
→Seitenverhältnis
Das Seitenverhältnis beschreibt das Verhältnis von Bildbreite zu Bildhöhe, zum Beispiel 1:1 oder 3:4; Marktplätze legen zulässige Proportionen fest, damit Produktbilder in Such- und Kategorierastern einheitlich dargestellt werden und Angebote dort zusammenpassen.
6 · Walmart, TikTok Shop, Zalando, ABOUT YOU, Amazon, Trendyol→Silhouettenbild
Ein Silhouettenbild zeigt ein Produkt allein vor schlichtem Hintergrund, sodass seine äußere Form sofort erkennbar ist; Handels- und Modekataloge bezeichnen solche Produktbilder im Katalog auch als Silhouette oder Silo Shot.
2 · Kaufland, Wayfair→Softbox
Eine Fotoleuchte mit einem Stoffkasten und einer lichtdurchlässigen Frontbespannung, die eine kleine, harte Lichtquelle in eine große, weiche verwandelt.
2 · CDON, noon→sRGB-Farbraum
sRGB ist der Standardfarbraum für Bildschirme und das Web; Bilder in anderen Farbräumen wie CMYK oder Adobe RGB können auf einem Marktplatz mit falschen Farben erscheinen, wenn das Zielsystem sie anders interpretiert.
3 · Zalando, OTTO, Amazon→Stockfoto
Ein Foto, das von einer Bildagentur zur Nutzung durch viele Käufer lizenziert wird, statt für eine Marke oder ein Produkt aufgenommen zu sein. Seine Lizenz legt fest, wofür es genutzt werden darf.
6 · eBay, Vinted, Ricardo, Trade Me, Reverb, CDON→Stoffmuster
Eine kleine Probe eines Stoffs oder ein kleines Bild davon, das Farbe, Dessin und Struktur zeigt, bevor ein Kleidungsstück gewählt oder gefertigt wird.
→Text auf Produktbildern
Wörter, Logos, Badges, Rahmen oder Preisetiketten, die nachträglich auf ein Produktfoto gesetzt werden. Viele Marktplätze erlauben sie nicht, vor allem nicht im Hauptbild.
5 · eBay, Google Shopping, bol, Walmart, TikTok Shop→Text-to-Image
Das Erzeugen eines Bildes allein aus einer schriftlichen Beschreibung, ohne Ausgangsfoto. Die Software erfindet jedes Objekt darin, auch jedes Produkt, das sie zeigen soll.
3 · Wolf & Badger, THE ICONIC, TikTok Shop→Thumbnail
Eine kleine Fassung eines Produktbildes, gezeigt in Suchergebnissen, auf Kategorieseiten und im Warenkorb. Meist wird sie aus dem ersten Bild des Angebots geschnitten.
2 · Etsy, Allegro→TIFF
Ein Format für hochwertige Masterdateien aus Druck, Scan und Retusche. Es kann Ebenen, zusätzliche Kanäle und Druckfarben enthalten, und seine Dateien sind sehr groß.
6 · Amazon, Google Shopping, Kaufland, BigCommerce, Avocadostore, Best Buy Canada→Transparenter Hintergrund
Ein Bild, in dem die Fläche um das Produkt leer statt weiß ist, sodass durchscheint, was hinter dem Bild liegt.
→User-generated Content
Fotos, Videos und Bewertungen, die Kunden oder Creators statt der Marke erstellen. Mit deren Erlaubnis werden sie oft auf Produktseiten und in Anzeigen wiederverwendet.
2 · Ricardo, CDON→
Virtuelle Anprobe
Software, die ein Kleidungsstück an einer Person zeigt, die nicht damit fotografiert wurde. Für Händler macht sie aus einem Produktfoto Model-Bilder.
2 · Amazon, Zalando→Wasserzeichen
Ein Logo, Text oder Muster über einem Bild, das Eigentum kennzeichnet. Große Marktplätze erlauben es auf Produktbildern nicht.
5 · Amazon, eBay, TikTok Shop, Google Shopping, Walmart→WebP
Ein Bildformat für das Web, das Fotos in kleineren Dateien speichert als JPEG und wie PNG auch Transparenz tragen kann.
6 · Google Shopping, eBay, Shopify, Amazon, Heureka, Cdiscount→Weißabgleich
Die Kameraeinstellung, die festlegt, welches Licht als neutral gilt. Ist sie falsch, bekommt das ganze Foto einen gelben, blauen oder grünen Farbstich.
→Ihre nächste Kollektion, noch diese Woche fotografiert.
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