Ein Model-Release hält fest, wozu die abgebildete Person eingewilligt hat: welche Bilder, für welche Nutzungen, in welchen Medien, für wie lange und in welchen Regionen. Eine Freundin, die für einen kleinen Shop eine Jacke vorführt, eine Kundin, die ein Foto mit einem Produkt schickt, und ein über eine Agentur gebuchtes Profi-Model brauchen jeweils eine klare Vereinbarung, bevor das Bild gewerblich genutzt wird. Agenturen liefern meist einen eigenen Vertrag, in dem die erlaubten Nutzungen ausgeführt sind.
Am Umfang entstehen die Probleme. Eine Einwilligung für eine Website deckt womöglich keine bezahlten Anzeigen, keinen Druck und kein Marktplatzangebot ab; eine zeitlich begrenzte Buchung kann enden, während die Bilder noch online sind; Bearbeitungen wie das Versetzen der Person in eine neue Szene oder das Verändern ihres Körpers können außerhalb des Vereinbarten liegen. Manche Marktplätze verlangen, dass Händler die Einwilligung des Models besitzen, bevor ein Gesicht in einem Produktbild erscheint. Das unterschriebene Release bei den Bilddateien aufzubewahren macht eine spätere Frage leicht zu beantworten.
Generative Werkzeuge werfen neue Fragen auf. Das Foto einer realen Person, das als Referenz dient, oder ein Gesicht, das in ein erzeugtes Bild übernommen wird, zeigt weiterhin diese Person, und die Einwilligung sollte solche Nutzungen ausdrücklich nennen. Ein KI-Model betrifft keine reale Person, doch die Bedingungen des Werkzeugs zur gewerblichen Nutzung gelten weiterhin. Die Anforderungen unterscheiden sich zwischen Ländern und Plattformen, daher lohnt es sich, den Wortlaut jedes Release an den tatsächlich geplanten Nutzungen zu prüfen.