Lifestyle-Bilder helfen Käufern, sich das Produkt im eigenen Alltag vorzustellen; sie sind die übliche Wahl für zusätzliche Bilder und für soziale Medien.
Die meisten Marktplätze halten sie aus dem Hauptbild heraus. Der Produktfoto-Check misst bei Lifestyle-Fotos keine Bildfüllung, weil es keinen einfarbigen Hintergrund gibt, von dem sich das Produkt trennen ließe.
Was ein Lifestyle-Bild zusätzlich zeigt
Ein schlichtes Produktfoto beantwortet, was das Produkt ist. Ein Lifestyle-Bild beantwortet, wie es ist, das Produkt zu besitzen: wie groß es neben vertrauten Dingen ist, wohin es gehört, wozu es passt und für wen es gedacht ist. Eine Uhr am Handgelenk, eine Lampe auf einem Schreibtisch und eine Tasche auf einem Caféstuhl sagen mehr über Größe und Gebrauch als eine Maßangabe in der Beschreibung.
Es bestimmt auch den Ton einer Marke. Dieselbe Flasche wirkt auf Marmor anders als auf rauem Holz, und die Wahl von Untergrund, Licht und Requisiten sagt dem Käufer, um welche Art von Produkt es sich handelt, bevor ein Wort gelesen ist.
Wo Lifestyle-Bilder eingesetzt werden
In einem Angebot folgen sie meist auf das schlichte erste Bild, als zweites oder drittes Bild. Außerhalb des Angebots leisten sie den größten Teil der Arbeit: im eigenen Shop einer Marke, auf Kategoriebannern, in Newslettern, in Anzeigen und in Social-Media-Feeds, wo ein Produkt auf Weiß leicht übersehen wird.
Ein Produkt braucht oft mehrere. Eine Szene für eine Sommerkampagne passt nicht zu einer Winterkampagne, und ein Bild, das für ein breites Banner komponiert wurde, übersteht keinen hohen Zuschnitt. Wer die Formate vor dem Shooting plant, spart sich ein zweites.
Worauf es bei einem Lifestyle-Bild ankommt
Das Produkt bleibt das Motiv. Es ist scharf, gut ausgeleuchtet und nicht hinter Requisiten verborgen, und nichts in der Szene zieht den Blick stärker an. Requisiten stützen den Gebrauch des Produkts und bleiben wenige, damit sich niemand fragt, was genau verkauft wird.
Die Farbe bleibt echt. Warmes Abendlicht, farbige Wände und getönte Oberflächen verschieben die Farbe des Produkts; im Bild hat das Charme, danach ist es ein Grund für Retouren. Ein Lifestyle-Bild neben einem schlichten, farbgetreuen Foto desselben Produkts ist die sichere Kombination.
Drei Lifestyle-Bilder, jeweils aus einem einzigen schlichten Foto des Produkts erstellt: ein Flakon auf Marmor und auf Holz sowie eine Uhr auf Leinen. Erstellt mit Herofab · Produktstudio
Lifestyle-Bild im Vergleich zu anderen Produktfotos
Packshot- Ein Packshot zeigt das Produkt allein auf einfarbigem Hintergrund. Er sagt dem Käufer, was verkauft wird; das Lifestyle-Bild zeigt es in einer Umgebung. Die meisten Angebote nutzen beides.
Hero-Shot- Ein Hero-Shot ist das eine Bild, mit dem eine Marke auftritt. Oft ist er ein Lifestyle-Bild, gewählt, weil es Produkt und Stimmung zugleich trägt.
Model-Bild- Ein Model-Bild zeigt ein Produkt, getragen von einer Person. Es wird zum Lifestyle-Bild, wenn die Person in einer Umgebung steht und nicht vor einem einfarbigen Studiohintergrund.
Hauptbild- Das Hauptbild ist das erste Bild eines Marktplatzangebots. Viele Marktplätze behalten es dem Produkt allein vor, womit das Lifestyle-Bild zu den zusätzlichen Bildern gehört.
- Lookbook
- Ein Lookbook ist eine Bildserie, die eine Kollektion vorstellt. Es besteht größtenteils aus Lifestyle- und Model-Bildern mit derselben Umgebung und demselben Licht.
Checkliste für ein Lifestyle-Bild
- Das Produkt ist das Schärfste und Klarste im Bild und nicht teilweise verdeckt.
- Requisiten sind wenige, passen zum Gebrauch des Produkts und lassen sich nicht für einen Teil des Angebots halten.
- Die Farbe des Produkts wurde mit dem Produkt selbst verglichen; warmes oder farbiges Licht hat sie nicht verschoben.
- Die Größenverhältnisse sind glaubwürdig: Das Produkt hat neben der Hand, dem Tisch oder dem Raum die richtige Größe.
- Um das Produkt ist Raum für die Zuschnitte, die Shop, Anzeige und Social-Media-Feed brauchen.
- Das erste Bild des Angebots folgt weiterhin der Regel des Vertriebskanals, und das Lifestyle-Bild steht danach.