Imagens de ambiente ajudam o comprador a imaginar o produto no dia a dia; são a escolha comum para imagens adicionais e redes sociais.
A maioria dos marketplaces as deixa fora da imagem principal. O verificador de fotos de produto não mede o preenchimento em fotos de ambiente, pois não há fundo liso do qual separar o produto.
O que a imagem de ambiente acrescenta
Uma foto simples do produto responde o que ele é. Uma imagem de ambiente responde como é tê-lo: qual é o tamanho dele ao lado de coisas conhecidas, onde ele se encaixa, com o que combina e para quem é. Um relógio em um pulso, uma luminária em uma escrivaninha e uma bolsa na cadeira de um café dizem mais sobre escala e uso do que uma medida na descrição.
Ela também define o tom de uma marca. O mesmo frasco fica diferente sobre mármore e sobre madeira rústica, e a escolha da superfície, da luz e dos objetos de cena diz ao comprador que tipo de produto é esse antes que ele leia uma palavra.
Onde as imagens de ambiente são usadas
Em um anúncio, elas costumam vir depois da primeira imagem simples, como segunda ou terceira imagem. Fora do anúncio, fazem a maior parte do trabalho: na loja própria da marca, em banners de categoria, em newsletters, na publicidade e nos feeds das redes sociais, onde um produto no branco passa facilmente despercebido.
Um produto muitas vezes precisa de várias. Uma cena de campanha de verão não serve para uma de inverno, e uma imagem composta para um banner largo não resiste a um recorte vertical. Planejar os formatos antes da sessão poupa uma segunda.
O que faz uma imagem de ambiente funcionar
O produto continua sendo o assunto. Ele está em foco, bem iluminado e não fica escondido atrás de objetos de cena, e nada na cena atrai o olhar mais do que ele. Os objetos de cena reforçam o uso do produto e são poucos, para que ninguém fique em dúvida sobre o que exatamente está à venda.
A cor continua fiel. A luz quente do fim da tarde, as paredes coloridas e as superfícies tingidas deslocam a cor do produto, o que encanta na imagem e depois causa devoluções. Uma imagem de ambiente ao lado de uma foto simples e de cor fiel do mesmo produto é a combinação segura.
Três imagens de ambiente, cada uma feita a partir de uma única foto simples do produto: um frasco de perfume sobre mármore e sobre madeira, e um relógio sobre linho. Feito com a Herofab · Estúdio de produto
Imagem de ambiente e outros tipos de foto de produto
Packshot- O packshot mostra o produto sozinho em fundo liso. Ele diz ao comprador o que é vendido; a imagem de ambiente o mostra em um cenário. A maioria dos anúncios usa os dois.
Hero shot- O hero shot é a foto que a marca escolhe para ficar à frente de todas as outras. Muitas vezes é uma imagem de ambiente, escolhida porque transmite o produto e o clima ao mesmo tempo.
Imagem em modelo- A imagem em modelo mostra o produto vestido por uma pessoa. Ela se torna uma imagem de ambiente quando a pessoa é colocada em um cenário, e não diante de um fundo liso de estúdio.
Imagem principal- A imagem principal é a primeira imagem de um anúncio em marketplace. Muitos marketplaces a reservam para o produto sozinho, o que coloca a imagem de ambiente entre as imagens adicionais.
- Lookbook
- O lookbook é uma série de imagens que apresenta uma coleção. Ele é composto em grande parte de imagens de ambiente e imagens em modelo que compartilham um mesmo cenário e uma mesma luz.
Checklist para uma imagem de ambiente
- O produto é o elemento mais nítido e mais claro da imagem e não está parcialmente coberto.
- Os objetos de cena são poucos, combinam com o uso do produto e não podem ser confundidos com parte da oferta.
- A cor do produto foi comparada com a do próprio produto; a luz quente ou colorida não a deslocou.
- A escala é verossímil: o produto tem o tamanho certo ao lado da mão, da mesa ou do cômodo.
- Há espaço em volta do produto para os recortes de que a loja, a publicidade e o feed das redes sociais precisam.
- A primeira imagem do anúncio continua seguindo a regra do canal de venda, com a imagem de ambiente depois dela.