Sfeerbeelden helpen kopers het product in hun eigen leven voor te stellen; ze zijn de gebruikelijke keuze voor extra afbeeldingen en sociale media.
De meeste marktplaatsen houden ze uit de hoofdafbeelding. De productfotocheck meet geen vulling bij sfeerbeelden, omdat er geen effen achtergrond is om het product van te scheiden.
Wat een sfeerbeeld toevoegt
Een eenvoudige productfoto beantwoordt wat het product is. Een sfeerbeeld beantwoordt hoe het is om het te bezitten: hoe groot het is naast vertrouwde dingen, waar het thuishoort, waarbij het past en voor wie het is bedoeld. Een horloge om een pols, een lamp op een bureau en een tas op een caféstoel zeggen elk meer over schaal en gebruik dan een maat in de beschrijving.
Het zet ook de toon van een merk. Hetzelfde flesje oogt anders op marmer dan op ruw hout, en de keuze van ondergrond, licht en rekwisieten vertelt de koper wat voor product dit is voordat er een woord is gelezen.
Waar sfeerbeelden worden gebruikt
In een aanbieding volgen ze meestal op de eenvoudige eerste afbeelding, als tweede of derde beeld. Buiten de aanbieding doen ze het meeste werk: in de eigen webshop van een merk, op categoriebanners, in nieuwsbrieven, in advertenties en in sociale feeds, waar een product op wit gemakkelijk wordt overgeslagen.
Eén product heeft er vaak meerdere nodig. Een scène voor een zomercampagne past niet bij een wintercampagne, en een beeld dat voor een brede banner is gecomponeerd, doorstaat een staande uitsnede niet. Wie de formaten vóór de shoot plant, bespaart zich een tweede shoot.
Wat een sfeerbeeld laat werken
Het product blijft het onderwerp. Het is scherp, goed belicht en niet verstopt achter rekwisieten, en niets in de scène trekt het oog meer dan het product. Rekwisieten ondersteunen het gebruik van het product en blijven beperkt in aantal, zodat niemand zich afvraagt wat er precies te koop is.
De kleur blijft waarheidsgetrouw. Warm avondlicht, gekleurde muren en getinte oppervlakken verschuiven allemaal de kleur van het product, wat in het beeld charmant is en achteraf een oorzaak van retouren. Een sfeerbeeld naast een eenvoudige, kleurechte foto van hetzelfde product is de veilige combinatie.
Drie sfeerbeelden, elk gemaakt uit één eenvoudige foto van het product: een parfumflesje op marmer en op hout, en een horloge op linnen. Gemaakt met Herofab · Productstudio
Het verschil tussen een sfeerbeeld en andere productfoto’s
Packshot- Een packshot toont alleen het product op een effen achtergrond. Hij vertelt de koper wat er wordt verkocht; het sfeerbeeld toont het in een omgeving. De meeste aanbiedingen gebruiken beide.
Hero shot- Een hero shot is het ene beeld waarmee een merk naar buiten treedt. Vaak is dat een sfeerbeeld, gekozen omdat het het product en de sfeer tegelijk draagt.
Modelbeeld- Een modelbeeld toont een product gedragen door een persoon. Het wordt een sfeerbeeld wanneer die persoon in een omgeving staat en niet voor een effen studioachtergrond.
Hoofdafbeelding- De hoofdafbeelding is de eerste afbeelding van een aanbieding op een marktplaats. Veel marktplaatsen houden die vrij voor het product alleen, waardoor het sfeerbeeld tussen de extra afbeeldingen komt.
- Lookbook
- Een lookbook is een reeks beelden die een collectie presenteert. Het bestaat grotendeels uit sfeerbeelden en modelbeelden met één omgeving en één licht.
Checklist voor een sfeerbeeld
- Het product is het scherpste en duidelijkste in het beeld en is niet deels bedekt.
- Rekwisieten zijn beperkt in aantal, passen bij het gebruik van het product en kunnen niet voor een deel van het aanbod worden aangezien.
- De kleur van het product is met het product zelf vergeleken; warm of gekleurd licht heeft die niet verschoven.
- De schaal is geloofwaardig: het product heeft de juiste grootte naast de hand, de tafel of de kamer.
- Rond het product is ruimte voor de uitsneden die de webshop, de advertentie en de sociale feed nodig hebben.
- De eerste afbeelding van de aanbieding volgt nog steeds de regel van het verkoopkanaal, en het sfeerbeeld komt daarna.