Packshots tonen het artikel zelf, voor, achter of detail, gelijkmatig belicht op wit of een effen kleur. Het is op de meeste marktplaatsen het standaardformaat voor hoofdafbeeldingen.
De term komt uit de reclame, waar de pack shot het slotbeeld was met het product en de verpakking.
Wat een foto tot een packshot maakt
Een packshot heeft één onderwerp: het product. Het staat in het midden van het beeld en vult het grootste deel ervan, op een achtergrond in één effen kleur, met licht dat van rand tot rand gelijkmatig is. Er zijn geen mensen, handen, paspoppen of rekwisieten te zien, en over de foto is niets heen gedrukt.
Binnen die grenzen kan het aanzicht wisselen. Een vooraanzicht is de gebruikelijke eerste foto; achter-, zij- en driekwartaanzichten, opnamen van bovenaf en close-ups van hetzelfde product zijn ook packshots, zolang de achtergrond en het licht in de hele reeks gelijk blijven.
Waar packshots worden gebruikt
De packshot is het werkbeeld van een productcatalogus. Het is wat marktplaatsen doorgaans vragen als eerste afbeelding van een aanbieding, wat productadvertenties en productfeeds naast de prijs tonen, en waaruit line sheets voor de groothandel en gedrukte catalogi worden opgebouwd.
De reden is vergelijkbaarheid. Wanneer elk product in een zoekresultaat alleen op dezelfde achtergrond staat, kan een koper ze op miniatuurformaat uit elkaar houden, en hoeft niets in het beeld te worden uitgelegd.
Packshot in reclame en video
In film- en televisiereclame heeft het woord een oudere betekenis: de pack shot is het beeld, meestal het laatste, dat het product of de verpakking duidelijk toont, vaak met het logo en een slogan. Reclamebureaus en productieploegen gebruiken het woord nog steeds zo.
In de onlineverkoop is het woord van het bewegende beeld naar de stilstaande foto verschoven. Wie vandaag als marktplaats, retailer of fotograaf om packshots vraagt, bedoelt foto’s van alleen het product op een effen achtergrond.
Drie packshots, elk gemaakt uit één foto van het product: een tas, een paar schoenen en een paar oorbellen. Gemaakt met Herofab · Packshotstudio
Het verschil tussen een packshot en andere productfoto’s
Flatlay- Een flatlay toont het product plat liggend, recht van boven gefotografeerd. Bij kleding is het de gebruikelijke foto van alleen het product; een packshot van bovenaf van een klein accessoire is hetzelfde idee op een effen achtergrond.
Ghost mannequin- Bij een ghost mannequin heeft het kledingstuk de vorm van een lichaam, zonder dat iemand het draagt. Zo krijgt kleding een foto van alleen het product die toch de pasvorm laat zien.
Modelbeeld- Een modelbeeld toont het product gedragen door een persoon. Het laat zien hoe het product zit en in gebruik oogt, terwijl de packshot laat zien wat er precies wordt verkocht.
Sfeerbeeld- Een sfeerbeeld plaatst het product in een omgeving, met een decor, rekwisieten of mensen. Het staat meestal tussen de extra afbeeldingen, na de packshot.
- Vrijstaand beeld
- Een vrijstaand beeld is een product dat van zijn achtergrond is losgemaakt. Op effen wit geplaatst wordt het een packshot; op een transparante achtergrond past het in elke opmaak.
Checklist voordat een packshot online gaat
- Het hele product staat in beeld en is van voor tot achter scherp, en aan de randen is niets afgesneden.
- De achtergrond is één effen kleur zonder kreukels, horizonlijn of kleurzweem, en is in elk aanzicht van het product dezelfde.
- De kleur op het scherm komt overeen met het product in de hand. Witte en zwarte producten wijken het eerst af.
- Stof, vingerafdrukken, prijsstickers en losse draadjes zijn weg, en metaal, glas en glanzende oppervlakken weerspiegelen de camera of de ruimte niet.
- Logo’s, etiketten en kleine letters zijn te lezen zoals op het product zelf; dat is vooral van belang wanneer het beeld is bewerkt of gegenereerd.
- Beeldverhouding, afmetingen en bestandsformaat volgen wat het verkoopkanaal vraagt.