Les packshots montrent l’article lui-même, face, dos ou détail, éclairé de façon homogène sur blanc ou sur une couleur unie. C’est le format standard des images principales sur la plupart des marketplaces.
Le terme vient de la publicité, où le pack shot était le plan final montrant le produit et son emballage.
Ce qui fait d’une photo un packshot
Un packshot n’a qu’un sujet : le produit. Celui-ci est placé au centre du cadre et en occupe la plus grande partie, sur un fond uni d’une seule couleur, sous une lumière homogène d’un bord à l’autre. On n’y voit ni personne, ni main, ni mannequin, ni accessoire de décor, et rien n’est superposé à l’image.
Dans ces limites, la vue peut changer. La vue de face est la première image habituelle ; les vues de dos, de côté, de trois quarts, de dessus et en gros plan du même produit sont aussi des packshots, tant que le fond et la lumière restent identiques dans toute la série.
À quoi sert un packshot
Le packshot est l’image de travail d’un catalogue produits. C’est celle que les marketplaces demandent le plus souvent comme première image d’une annonce, celle que les publicités shopping et les flux produits affichent à côté du prix, et celle à partir de laquelle sont composés les line sheets pour la vente en gros et les catalogues imprimés.
La raison tient à la comparaison. Quand chaque produit d’une page de résultats apparaît seul sur le même fond, l’acheteur les distingue même en vignette, et rien dans l’image ne demande d’explication.
Le packshot en publicité et en vidéo
Dans la publicité au cinéma et à la télévision, le mot a un sens plus ancien : le pack shot est le plan, généralement le dernier, qui montre nettement le produit ou son emballage, souvent accompagné du logo et d’un slogan. Les agences et les équipes de tournage l’emploient toujours ainsi.
Dans le commerce en ligne, le mot est passé de l’image animée à la photo fixe. Lorsqu’une marketplace, un distributeur ou un photographe demande aujourd’hui des packshots, il s’agit de photos du produit seul sur fond uni.
Trois packshots, chacun réalisé à partir d’une seule photo du produit : un sac, une paire de chaussures et une paire de boucles d’oreilles. Réalisé avec Herofab · Studio packshot
Le packshot et les autres types de photo produit
Photo à plat- Une photo à plat montre le produit posé à plat, photographié à la verticale, juste au-dessus. C’est la photo du produit seul habituelle pour les vêtements ; le packshot en vue de dessus d’un petit accessoire reprend la même idée sur un fond uni.
Mannequin invisible- Le mannequin invisible montre un vêtement qui garde la forme d’un corps, sans personne à l’intérieur. C’est ainsi qu’un vêtement obtient une photo du produit seul qui montre tout de même le tombé.
Image portée- Une image portée montre le produit porté par une personne. Elle indique comment le produit tombe et à quoi il ressemble à l’usage, tandis que le packshot indique ce qui est vendu exactement.
Image d’ambiance- Une image d’ambiance place le produit dans un décor, avec un environnement, des accessoires ou des personnes. Elle figure généralement parmi les images supplémentaires, après le packshot.
- Image détourée
- Une image détourée est un produit séparé de son fond. Posée sur un blanc uni, elle devient un packshot ; sur un fond transparent, elle s’intègre à n’importe quelle mise en page.
À vérifier avant de mettre un packshot en ligne
- Le produit entier est dans le cadre, net de l’avant à l’arrière, et rien n’est coupé sur les bords.
- Le fond est d’une seule couleur unie, sans pli, sans ligne d’horizon ni dominante de couleur, et il est identique sur toutes les vues du produit.
- La couleur à l’écran correspond à celle du produit tenu en main. Les produits blancs et noirs sont les premiers dont la couleur dérive.
- Poussières, traces de doigts, étiquettes de prix et fils qui dépassent ont disparu, et les surfaces en métal, en verre ou brillantes ne reflètent ni l’appareil photo ni la pièce.
- Les logos, les étiquettes et les petites inscriptions se lisent comme sur le produit, ce qui compte surtout lorsque l’image a été retouchée ou générée.
- Les proportions, les dimensions et le format de fichier suivent ce que demande le canal de vente.