I packshot mostrano l’articolo stesso, fronte, retro o dettaglio, con luce uniforme su bianco o su un colore pieno. Sono il formato standard per l’immagine principale sulla maggior parte dei marketplace.
Il termine viene dalla pubblicità, dove il pack shot era l’inquadratura finale con il prodotto e la sua confezione.
Come si riconosce un packshot
Un packshot ha un solo soggetto: il prodotto. Sta al centro dell’inquadratura e ne occupa la maggior parte, su uno sfondo uniforme di un solo colore, con una luce omogenea da un bordo all’altro. Non ci sono persone, mani, manichini né oggetti di scena, e sull’immagine non è sovrapposto nulla.
Entro questi limiti la vista può cambiare. La vista frontale è di solito la prima immagine; anche le viste posteriore, laterale, di tre quarti e dall’alto e i primi piani dello stesso prodotto sono packshot, purché lo sfondo e la luce restino gli stessi in tutta la serie.
Dove si usano i packshot
Il packshot è l’immagine di lavoro di un catalogo prodotti. È ciò che i marketplace chiedono di solito come prima immagine di un’inserzione, ciò che gli annunci shopping e i feed di prodotto mostrano accanto al prezzo, e la base su cui si costruiscono i line sheet per la vendita all’ingrosso e i cataloghi stampati.
Il motivo è il confronto. Quando in una pagina di risultati ogni prodotto compare da solo sullo stesso sfondo, chi acquista riesce a distinguerli già in miniatura, e nell’immagine non c’è nulla da spiegare.
Il packshot in pubblicità e nei video
Nella pubblicità cinematografica e televisiva il termine ha un significato più antico: il pack shot è l’inquadratura, di solito l’ultima, che mostra con chiarezza il prodotto o la sua confezione, spesso con il logo e uno slogan. Agenzie e troupe di produzione lo usano ancora in questo senso.
Nel commercio online il termine è passato dall’immagine in movimento alla fotografia. Oggi, quando un marketplace, un rivenditore o un fotografo chiede dei packshot, intende foto del solo prodotto su sfondo uniforme.
Tre packshot, ciascuno ricavato da una sola foto del prodotto: una borsa, un paio di scarpe e un paio di orecchini. Realizzato con Herofab · Studio packshot
Packshot e altri tipi di foto prodotto
Foto in piano- La foto in piano mostra il prodotto disteso su una superficie, fotografato esattamente dall’alto. È la consueta foto del solo prodotto per l’abbigliamento; il packshot dall’alto di un piccolo accessorio segue la stessa idea, su sfondo uniforme.
Manichino invisibile- Il manichino invisibile mostra un capo con il volume di un corpo e nessuno al suo interno. È il modo in cui l’abbigliamento ottiene una foto del solo prodotto che lascia comunque vedere la vestibilità.
Immagine su modello- L’immagine su modello mostra il prodotto indossato da una persona. Risponde a come il prodotto veste e a come appare nell’uso, mentre il packshot risponde a che cosa esattamente si vende.
Immagine d’ambiente- L’immagine d’ambiente colloca il prodotto in un contesto, con ciò che lo circonda, oggetti di scena o persone. Di solito sta tra le immagini aggiuntive, dopo il packshot.
- Immagine scontornata
- L’immagine scontornata è un prodotto separato dal suo sfondo. Posta su bianco uniforme diventa un packshot; su sfondo trasparente può entrare in qualsiasi impaginazione.
Cosa controllare prima di pubblicare un packshot
- L’intero prodotto è nell’inquadratura, nitido in tutta la sua profondità, e nulla è tagliato ai bordi.
- Lo sfondo è di un solo colore uniforme, senza pieghe, linea d’orizzonte né dominante di colore, ed è lo stesso in ogni vista del prodotto.
- Il colore a schermo corrisponde a quello del prodotto dal vero. I prodotti bianchi e neri sono i primi a virare.
- Polvere, impronte, etichette del prezzo e fili sciolti sono stati eliminati, e le superfici in metallo, in vetro o lucide non riflettono la fotocamera né la stanza.
- Loghi, etichette e scritte piccole si leggono come sul prodotto: un controllo che conta soprattutto quando l’immagine è stata ritoccata o generata.
- Proporzioni, dimensioni e formato del file seguono quanto richiesto dal canale di vendita.