Packshots visar själva varan, framsida, baksida eller detalj, jämnt belyst mot vitt eller en enfärgad bakgrund. De är standardformatet för huvudbilder på de flesta marknadsplatser.
Termen kommer från reklamen, där pack shot var slutbilden som visade produkten och dess förpackning.
Vad som kännetecknar en packshot
En packshot har ett enda motiv: produkten. Den står mitt i bilden och fyller större delen av bildytan, mot en enfärgad bakgrund och i ett ljus som är jämnt från kant till kant. Där finns inga personer, händer, skyltdockor eller rekvisita, och ingen text eller grafik ligger över bilden.
Inom de ramarna kan vyn variera. En bild rakt framifrån är den vanliga första bilden; bilder bakifrån, från sidan, i trekvartsvy, rakt ovanifrån och i närbild av samma produkt är också packshots, så länge bakgrunden och ljuset är desamma genom hela serien.
Vad packshots används till
Packshoten är produktkatalogens arbetsbild. Det är den som marknadsplatser oftast begär som första bild i en annons, den som visas bredvid priset i shoppingannonser och produktflöden och den som line sheets för grossistförsäljning och tryckta kataloger byggs av.
Skälet är jämförbarheten. När varje produkt i ett sökresultat står ensam mot samma bakgrund kan köparen skilja dem åt redan i miniatyrstorlek, och ingenting i bilden behöver förklaras.
Packshot i reklam och video
I film- och tv-reklam har ordet en äldre betydelse: pack shot är den bild, oftast slutbilden, som visar produkten eller dess förpackning tydligt, ofta tillsammans med logotypen och en slogan. Byråer och produktionsteam använder ordet så än i dag.
I e-handeln har ordet flyttat från den rörliga bilden till stillbilden. När en marknadsplats, en återförsäljare eller en fotograf i dag ber om packshots menar de foton av enbart produkten mot en enfärgad bakgrund.
Tre packshots, var och en skapad från ett enda foto av produkten: en väska, ett par skor och ett par örhängen. Skapat med Herofab · Packshotstudio
Skillnaden mellan packshot och andra produktbilder
Flat lay- En flat lay visar produkten liggande plant, fotograferad rakt ovanifrån. Det är den vanliga bilden av enbart produkten för kläder; en packshot rakt ovanifrån av en liten accessoar är samma idé mot en enfärgad bakgrund.
Osynlig skyltdocka- En bild med osynlig skyltdocka visar ett plagg med kroppens form men utan någon i det. Så får kläder en bild av enbart produkten som ändå visar passformen.
Bild på modell- En bild på modell visar produkten buren av en person. Den svarar på hur produkten sitter och ser ut när den används, medan packshoten svarar på exakt vad som säljs.
Livsstilsbild- En livsstilsbild placerar produkten i en miljö, med omgivning, rekvisita eller människor. Den ligger oftast bland de ytterligare bilderna, efter packshoten.
- Frilagd bild
- En frilagd bild är en produkt som har skilts från sin bakgrund. Placerad mot en vit bakgrund blir den en packshot; med transparent bakgrund kan den användas i vilken layout som helst.
Checklista innan en packshot publiceras
- Hela produkten syns i bild och är skarp från framkant till bakkant, och ingenting är beskuret i kanterna.
- Bakgrunden är enfärgad, utan veck, horisontlinje eller färgstick, och den är densamma i varje vy av produkten.
- Färgen på skärmen stämmer med produkten i handen. Hos vita och svarta produkter avviker färgen först.
- Damm, fingeravtryck, prislappar och lösa trådar är borta, och metall, glas och blanka ytor speglar varken kameran eller rummet.
- Logotyper, etiketter och liten text återges som på själva produkten, vilket väger tyngst när bilden har redigerats eller genererats.
- Bildens proportioner, storlek och filformat följer det som försäljningskanalen begär.