Packshoty pokazują sam produkt, przód, tył lub detal, równomiernie oświetlony na bieli lub jednolitym kolorze. To standardowy format zdjęć głównych na większości marketplace’ów.
Termin pochodzi z reklamy, gdzie pack shot był końcowym ujęciem z produktem i opakowaniem.
Po czym poznać packshot
Packshot ma jeden temat: produkt. Znajduje się on pośrodku kadru i wypełnia jego większą część, na tle w jednym, jednolitym kolorze, w świetle równym od krawędzi do krawędzi. Na zdjęciu nie ma ludzi, dłoni, manekinów ani rekwizytów, a na obraz nie nałożono żadnych napisów ani grafik.
W tych granicach ujęcie może się zmieniać. Pierwszym zdjęciem jest zwykle widok z przodu; widok z tyłu, z boku, ujęcie trzy czwarte, ujęcie z góry i zbliżenie tego samego produktu to również packshoty, o ile tło i światło pozostają takie same w całym zestawie.
Gdzie wykorzystuje się packshoty
Packshot jest roboczym zdjęciem katalogu produktów. To o niego marketplace’y zwykle proszą jako o pierwsze zdjęcie oferty, to on pojawia się obok ceny w reklamach produktowych i feedach produktowych, i to z niego powstają hurtowe line sheety oraz katalogi drukowane.
Powodem jest porównywanie. Gdy każdy produkt w wynikach wyszukiwania stoi sam na takim samym tle, kupujący odróżnia je od siebie już w rozmiarze miniatury, a niczego na zdjęciu nie trzeba objaśniać.
Packshot w reklamie i wideo
W reklamie filmowej i telewizyjnej słowo to ma starsze znaczenie: pack shot to kadr, zwykle ostatni, który wyraźnie pokazuje produkt lub jego opakowanie, często z logo i hasłem. Agencje i ekipy produkcyjne nadal używają go w tym znaczeniu.
W handlu internetowym słowo przeszło z ruchomego obrazu na zdjęcie. Gdy marketplace, sieć handlowa lub fotograf prosi dziś o packshoty, chodzi o zdjęcia samego produktu na jednolitym tle.
Trzy packshoty, każdy wykonany z jednego zdjęcia produktu: torebka, para butów i para kolczyków. Wykonano w Herofab · Studio packshotów
Packshot a inne rodzaje zdjęć produktowych
Flat lay- Flat lay pokazuje produkt leżący płasko, sfotografowany dokładnie z góry. W przypadku odzieży to typowe zdjęcie samego produktu; packshot małego akcesorium wykonany z góry to ten sam pomysł na jednolitym tle.
Niewidzialny manekin- Zdjęcie z niewidzialnym manekinem pokazuje ubranie o kształcie sylwetki, bez nikogo w środku. W ten sposób odzież otrzymuje zdjęcie samego produktu, które nadal pokazuje, jak ubranie leży.
Zdjęcie na modelu- Zdjęcie na modelu pokazuje produkt noszony przez osobę. Odpowiada na pytanie, jak produkt leży i wygląda w użyciu, a packshot na pytanie, co dokładnie jest sprzedawane.
Zdjęcie aranżacyjne- Zdjęcie aranżacyjne umieszcza produkt w scenerii: z otoczeniem, rekwizytami lub ludźmi. Zwykle znajduje się wśród zdjęć dodatkowych, po packshocie.
- Zdjęcie wycięte
- Zdjęcie wycięte to produkt oddzielony od tła. Umieszczone na jednolitym białym tle staje się packshotem; na przezroczystym tle pasuje do dowolnego układu graficznego.
Lista kontrolna przed publikacją packshotu
- Cały produkt mieści się w kadrze i jest ostry od przodu do tyłu, a krawędzie kadru niczego nie obcinają.
- Tło ma jeden jednolity kolor, bez zagnieceń, linii horyzontu i dominanty barwnej, i jest takie samo w każdym ujęciu produktu.
- Kolor na ekranie zgadza się z produktem trzymanym w ręku. Odchylenie barwy pojawia się najpierw na produktach białych i czarnych.
- Kurz, odciski palców, naklejki z ceną i luźne nitki zostały usunięte, a powierzchnie metalowe, szklane i błyszczące nie odbijają aparatu ani pomieszczenia.
- Logo, metki i drobne napisy wyglądają i dają się odczytać tak samo jak na produkcie, co ma największe znaczenie, gdy zdjęcie było edytowane lub wygenerowane.
- Kształt zdjęcia, rozmiar i format pliku odpowiadają temu, o co prosi kanał sprzedaży.