Packshots zeigen den Artikel selbst, Vorderseite, Rückseite oder Detail, gleichmäßig ausgeleuchtet auf Weiß oder einer einfarbigen Fläche. Sie sind auf den meisten Marktplätzen das Standardformat für Hauptbilder.
Der Begriff stammt aus der Werbung, wo der Packshot das Schlussbild mit Produkt und Verpackung war.
Was ein Foto zum Packshot macht
Ein Packshot hat ein einziges Motiv: das Produkt. Es steht in der Bildmitte und füllt den größten Teil der Fläche, vor einem einfarbigen Hintergrund und in einem Licht, das von Rand zu Rand gleichmäßig ist. Menschen, Hände, Schaufensterpuppen und Requisiten kommen nicht vor, und über dem Bild liegt weder Schrift noch Grafik.
Innerhalb dieser Grenzen darf die Ansicht wechseln. Die Frontansicht ist üblicherweise das erste Bild; Rück-, Seiten- und Dreiviertelansicht, die Ansicht von oben und die Nahaufnahme desselben Produkts sind ebenfalls Packshots, solange Hintergrund und Licht über die ganze Serie gleich bleiben.
Wofür Packshots verwendet werden
Der Packshot ist das Arbeitsbild eines Produktkatalogs. Marktplätze verlangen ihn in der Regel als erstes Bild eines Angebots, Shopping-Anzeigen und Produktfeeds zeigen ihn neben dem Preis, und Line Sheets für den Großhandel sowie gedruckte Kataloge werden aus ihm aufgebaut.
Der Grund ist die Vergleichbarkeit. Steht in einem Suchergebnis jedes Produkt für sich vor demselben Hintergrund, lassen sich die Artikel schon in Vorschaugröße unterscheiden, und nichts im Bild muss erklärt werden.
Packshot in Werbung und Film
In der Film- und Fernsehwerbung hat das Wort eine ältere Bedeutung: Der Packshot ist die Einstellung, meist die letzte, die das Produkt oder seine Verpackung deutlich zeigt, oft mit Logo und Slogan. Agenturen und Produktionsteams verwenden den Begriff bis heute so.
Im Onlinehandel ist das Wort vom bewegten Bild auf das Foto übergegangen. Verlangt ein Marktplatz, ein Händler oder ein Fotograf heute Packshots, sind reine Produktfotos auf einfarbigem Hintergrund gemeint.
Drei Packshots, jeweils aus einem einzigen Foto des Produkts erstellt: eine Tasche, ein Paar Schuhe und ein Paar Ohrringe. Erstellt mit Herofab · Packshot-Studio
Packshot im Vergleich zu anderen Produktfotos
Flatlay- Ein Flatlay zeigt das Produkt flach liegend, direkt von oben fotografiert. Bei Kleidung ist es das übliche reine Produktfoto; ein Packshot, der ein kleines Accessoire von oben zeigt, folgt demselben Prinzip auf einfarbigem Hintergrund.
Ghost-Mannequin- Ein Ghost-Mannequin-Bild zeigt ein Kleidungsstück in der Form eines Körpers, ohne dass jemand darin steckt. So erhält Kleidung ein reines Produktfoto, das dennoch die Passform zeigt.
Model-Bild- Ein Model-Bild zeigt das Produkt, getragen von einer Person. Es beantwortet, wie das Produkt sitzt und im Gebrauch aussieht, während der Packshot beantwortet, was genau verkauft wird.
Lifestyle-Bild- Ein Lifestyle-Bild stellt das Produkt in eine Szene, mit Umgebung, Requisiten oder Menschen. Es steht in der Regel unter den zusätzlichen Bildern, nach dem Packshot.
- Freisteller
- Ein freigestelltes Bild ist ein Produkt, das von seinem Hintergrund getrennt wurde. Auf schlichtes Weiß gesetzt, wird es zum Packshot; mit transparentem Hintergrund lässt es sich in jedes Layout einsetzen.
Checkliste, bevor ein Packshot online geht
- Das ganze Produkt ist im Bild und von vorn bis hinten scharf, und an den Rändern ist nichts angeschnitten.
- Der Hintergrund ist einfarbig, ohne Falten, Horizontlinie oder Farbstich, und in jeder Ansicht des Produkts derselbe.
- Die Farbe am Bildschirm stimmt mit dem Produkt in der Hand überein. Weiße und schwarze Produkte weichen als Erste ab.
- Staub, Fingerabdrücke, Preisetiketten und lose Fäden sind entfernt, und Oberflächen aus Metall, Glas oder mit Hochglanz spiegeln weder die Kamera noch den Raum.
- Logos, Etiketten und kleine Schrift sind so lesbar wie auf dem Produkt selbst; das zählt vor allem dann, wenn das Bild bearbeitet oder generiert wurde.
- Seitenverhältnis, Bildgröße und Dateiformat richten sich nach den Vorgaben des Vertriebskanals.