パックショットは、商品そのものを正面、背面、ディテールで、白または無地の色の上で均一に照らして見せます。多くのマーケットプレイスでメイン画像の標準的なフォーマットです。
この用語は広告に由来し、パックショットは商品とそのパッケージを見せる締めくくりのカットでした。
パックショットと呼べる写真の条件
パックショットの被写体は商品だけです。商品は画面の中央に置かれて画面の大部分を占め、背景は無地の一色で、光は端から端まで均一です。人物、手、マネキン、小道具は写らず、画像の上には何も重ねません。
この条件の範囲内であれば、ビューは変えられます。一枚目は正面のビューが一般的ですが、同じ商品の背面、側面、斜めアングル、真上、クローズアップのビューもパックショットです。ただし、一連の画像を通して背景と光が同じであることが前提です。
パックショットが使われる場面
パックショットは、商品カタログの実務を支える写真です。マーケットプレイスが出品の一枚目の画像として求めることが多く、ショッピング広告や商品フィードでは価格の横に表示され、卸売向けのラインシートや印刷カタログもこの写真をもとに作られます。
理由は比較のしやすさにあります。検索結果のすべての商品が同じ背景の上に単体で並んでいれば、購入者はサムネイルの大きさでも見分けられ、写真について説明を加える必要がありません。
広告と映像でのパックショットの意味
映画やテレビの広告では、この言葉にもっと古い意味があります。パックショットとは、商品やそのパッケージをはっきり見せるカットのことで、多くは最後のカットにあたり、ロゴやキャッチコピーを添えることもよくあります。広告代理店や制作現場では、今もこの意味で使われています。
オンライン販売では、この言葉が映像から静止画へ移りました。現在、マーケットプレイス、小売業者、フォトグラファーがパックショットを求めるときは、無地の背景に商品だけを写した写真を指します。
三枚のパックショットです。いずれも商品の写真一枚から作成したもので、バッグ、靴、イヤリングです。 Herofab で作成 · 白背景の物撮り
パックショットとほかの商品写真の違い
フラットレイ- フラットレイは、平らに置いた商品を真上から撮影した写真です。衣料品では、商品だけを写す写真として一般的です。小さなアクセサリーを真上から撮ったパックショットは、同じ考え方を無地の背景で行ったものです。
ゴーストマネキン- ゴーストマネキン画像は、中に誰もいないのに体の形を保った衣料品を見せます。衣料品を、商品だけの写真でありながらフィット感も伝わるようにする方法です。
モデル着用画像- モデル着用画像は、人が身につけた商品を見せます。商品が体にどう合い、使うとどう見えるかに答える画像で、一方のパックショットは、販売されているのが正確に何であるかに答えます。
ライフスタイル画像- ライフスタイル画像は、周囲の環境、小道具、人物とともに、商品を場面のなかに置きます。通常はパックショットの後、追加画像のなかに置かれます。
- 切り抜き画像
- 切り抜き画像は、背景から切り離した商品です。無地の白の上に置けばパックショットになり、透明な背景であればどんなレイアウトにも使えます。
パックショットを公開する前のチェックリスト
- 商品全体が画面に収まり、手前から奥まで鮮明で、端で見切れている部分がありません。
- 背景は無地の一色で、しわ、水平線、色かぶりがなく、その商品のどのビューでも同じです。
- 画面上の色が、手元の商品と一致しています。最初にずれやすいのは白と黒の商品です。
- ほこり、指紋、値札シール、ほつれた糸が取り除かれ、金属、ガラス、光沢のある面にカメラや部屋が映り込んでいません。
- ロゴ、ラベル、小さな文字が、商品上と同じように読めます。画像を編集または生成した場合に、とくに重要な点です。
- 画像の形、サイズ、ファイル形式が、販売チャネルの求める内容に沿っています。