Packshots viser selve varen, forfra, bagfra eller i detaljer, jævnt belyst på hvidt eller en ensfarvet baggrund. De er standardformatet for hovedbilleder på de fleste markedspladser.
Betegnelsen stammer fra reklameverdenen, hvor pack shot var slutbilledet, der viste produktet og dets emballage.
Hvad kendetegner et packshot
Et packshot har ét motiv: produktet. Det står midt i billedet og fylder det meste af det, på en ensfarvet baggrund og i et lys, der er jævnt fra kant til kant. Der er ingen personer, hænder, mannequiner eller rekvisitter, og der er ikke lagt noget hen over billedet.
Inden for de rammer kan vinklen skifte. Et billede forfra er det sædvanlige første billede; billeder bagfra, fra siden, i trekvart og oppefra samt nærbilleder af samme produkt er også packshots, så længe baggrunden og lyset er ens i hele serien.
Hvad bruges packshots til
Packshottet er produktkatalogets arbejdsbillede. Det er det, markedspladser normalt beder om som det første billede i en annonce, det, shoppingannoncer og produktfeeds viser ved siden af prisen, og det, line sheets til engrossalg og trykte kataloger bygges op af.
Grunden er sammenligning. Når hvert produkt i et søgeresultat står alene på den samme baggrund, kan en køber skelne dem fra hinanden i miniaturestørrelse, og intet i billedet behøver en forklaring.
Packshot i reklamefilm og video
I film- og tv-reklamer har ordet en ældre betydning: Pack shot er det billede, som regel det sidste, der viser produktet eller dets emballage tydeligt, ofte med logo og slogan. Bureauer og filmhold bruger det stadig sådan.
I onlinehandlen flyttede ordet fra det levende billede til stillbilledet. Når en markedsplads, en forhandler eller en fotograf beder om packshots i dag, mener de fotos af produktet alene på en ensfarvet baggrund.
Tre packshots, hver lavet ud fra ét foto af produktet: en taske, et par sko og et par øreringe. Lavet med Herofab · Packshot-studie
Packshot og andre typer produktbilleder
Flat lay- Et flat lay viser produktet liggende fladt, fotograferet lige oppefra. Det er det sædvanlige foto af produktet alene, når det gælder tøj; et packshot oppefra af et lille stykke tilbehør er samme idé på en ensfarvet baggrund.
Ghost mannequin- Et ghost mannequin-billede viser et stykke tøj med kroppens form, men uden nogen indeni. Sådan får tøj et foto af produktet alene, der stadig viser pasformen.
Billede på model- Et billede på model viser produktet båret af en person. Det svarer på, hvordan produktet sidder og ser ud i brug, mens packshottet svarer på, hvad der præcist sælges.
Lifestylebillede- Et lifestylebillede viser produktet i en scene, med omgivelser, rekvisitter eller personer. Det ligger som regel blandt de ekstra billeder, efter packshottet.
- Frilagt billede
- Et frilagt billede er et produkt, der er skilt fra sin baggrund. Placeret på en ensfarvet hvid baggrund bliver det et packshot; på en transparent baggrund kan det indgå i ethvert layout.
Tjekliste, før et packshot lægges online
- Hele produktet er med i billedet og skarpt fra forrest til bagest, og intet er skåret af ved kanterne.
- Baggrunden er ensfarvet uden folder, horisontlinje eller farvestik, og den er ens på alle billeder af produktet.
- Farven på skærmen svarer til produktet i hånden. Hvide og sorte produkter er dem, der først afviger.
- Støv, fingeraftryk, prismærker og løse tråde er væk, og metal, glas og blanke overflader spejler hverken kameraet eller rummet.
- Logoer, etiketter og små bogstaver kan læses, som de står på produktet, hvilket betyder mest, når billedet er redigeret eller genereret.
- Billedets form, størrelse og filformat følger det, salgskanalen beder om.