Flat lays er hurtige at fotografere: Tøjet lægges på et bord, en seng eller gulvet og fotograferes lige oppefra. De viser produktets fulde omrids og print, men ikke hvordan det sidder på en krop.
For tætsiddende varer til børn er en flad præsentation ikke et stilvalg, men en regel hos Amazon og TikTok Shop.
Hvad et flat lay viser, og hvad det ikke viser
Et flat lay viser et produkt som en form: hele omridset, proportionerne, printet og farven, på én gang og uden forvrængning. For en T-shirt, et tørklæde, et par sokker eller et sæt tilbehør er det det meste af, hvad en kunde har brug for.
Det, det ikke kan vise, er volumen. Et stykke tøj, der ligger fladt, har ingen skuldre, ingen talje og intet fald, så en jakke eller en kjole fotograferet på den måde ser bredere og kortere ud, end den er, når den bæres. Det er det hul, et ghost mannequin-billede eller et billede på model udfylder.
Forskellige typer flat lay
Det enkle flat lay viser ét produkt alene på en ren flade, lige i forhold til billedets kanter. Det er katalogudgaven og den, markedspladserne mener, når de beder om en flad præsentation.
Det stylede flat lay arrangerer produktet med nogle få rekvisitter eller med de øvrige dele af et outfit, ofte i en let vinkel. Det hører hjemme på sociale medier og redaktionelle sider. Mellem de to ligger det foldede flat lay, som bruges til jeans, strik og skjorter, og som viser stof og detaljer, men skjuler snittet.
Sådan lykkes et flat lay
Kameraet skal være parallelt med fladen og lige over midten af produktet. Enhver hældning får den ene ende til at se smallere ud end den anden. Et stativ med vandret arm, eller en telefon holdt vandret med gitteret slået til, holder billedet lige.
Resten er forberedelse. Dampning eller strygning betyder mere her end i nogen anden type foto, fordi hele stoffets overflade vender mod kameraet. Blødt, jævnt lys fra siden, for eksempel fra et vindue uden direkte sol, viser strukturen uden at kaste hårde skygger fra folder.
Flat lay og andre typer produktbilleder
Ghost mannequin- Et ghost mannequin-billede viser et stykke tøj med en krops volumen og ingen indeni. Det tilføjer den form, et flat lay ikke kan vise, til prisen af en mere omfattende fotografering eller redigering.
Billede på model- Et billede på model viser produktet båret af en person. Det svarer på, hvordan et stykke tøj sidder og falder, hvilket et flat lay lader stå åbent.
Packshot- Et packshot er et produkt alene på en ensfarvet baggrund. Et enkelt flat lay af et stykke tøj på hvidt er den form, et packshot får, når det gælder tøj.
Detaljebillede- Et detaljebillede giver én del af produktet hele billedfladen. Det er den naturlige ledsager til et flat lay, som viser helheden, men ikke vævningen eller syningerne.
Tjekliste til et flat lay
- Kameraet var lige over produktet og parallelt med fladen, så underkant og skuldre ikke bliver smallere af perspektivet.
- Stoffet er glat, uden folder fra sammenlægning eller emballering, og produktet ligger symmetrisk.
- Ærmer, stropper og snore er lagt, så hele omridset er synligt, og intet er foldet ind under produktet.
- Fladen er ensfarvet og ren, og dens farve står i kontrast til produktet.
- Lyset er jævnt fra kant til kant, uden et lyst hjørne eller fotografens skygge.
- Hele produktet er inden for billedet, med luft på alle sider.