Flat lays são rápidos: a peça é estendida sobre uma mesa, uma cama ou o chão e fotografada de cima. Mostram todo o contorno e a estampa, mas não o caimento no corpo.
Para peças justas infantis, mostrá-las na horizontal não é uma escolha de estilo, e sim uma regra na Amazon e no TikTok Shop.
O que o flat lay mostra e o que não mostra
O flat lay mostra o produto como uma forma: o contorno inteiro, as proporções, a estampa e a cor, tudo de uma vez e sem distorção. Para uma camiseta, um lenço, um par de meias ou um conjunto de acessórios, isso é quase tudo de que o comprador precisa.
O que ele não consegue mostrar é o volume. Uma peça estendida não tem ombros, cintura nem caimento, de modo que uma jaqueta ou um vestido fotografados assim parecem mais largos e mais curtos do que são quando vestidos. Essa é a lacuna que uma imagem de manequim invisível ou uma imagem em modelo preenche.
Estilos de flat lay
O flat lay simples mostra um único produto sobre uma superfície limpa, alinhado ao quadro. É a versão de catálogo e aquela a que os marketplaces se referem quando pedem uma apresentação na horizontal.
O flat lay produzido dispõe o produto com alguns objetos de cena ou com as outras peças de um look, muitas vezes em leve ângulo. É próprio das redes sociais e das páginas editoriais. Entre os dois fica o flat lay dobrado, usado para jeans, tricô e camisas, que mostra tecido e detalhe, mas esconde o corte.
Como acertar um flat lay
A câmera precisa ficar paralela à superfície e diretamente acima do meio do produto. Qualquer inclinação faz uma extremidade parecer mais estreita do que a outra. Um tripé com braço horizontal, ou um celular mantido paralelo à superfície com a grade ativada, mantém o quadro alinhado.
O resto é preparação. Passar a peça, a vapor ou a ferro, pesa mais aqui do que em qualquer outro tipo de foto, porque toda a superfície do tecido fica voltada para a câmera. Uma luz suave e uniforme vinda de lado, como a de uma janela sem sol direto, mostra a textura sem que as dobras projetem sombras duras.
Flat lay e outros tipos de foto de produto
Manequim invisível- O manequim invisível mostra uma peça de roupa com o volume de um corpo e ninguém dentro. Ele acrescenta a forma que o flat lay não consegue mostrar, ao custo de uma sessão ou de uma edição mais trabalhosa.
Imagem em modelo- A imagem em modelo mostra o produto vestido por uma pessoa. Ela responde como uma peça veste e cai, o que o flat lay deixa em aberto.
Packshot- O packshot é um produto sozinho em fundo liso. O flat lay simples de uma peça sobre branco é a forma que o packshot assume para roupas.
Foto de detalhe- A foto de detalhe dá o quadro inteiro a uma única parte do produto. É a companheira natural do flat lay, que mostra o todo, mas não a trama nem a costura.
Checklist para um flat lay
- A câmera estava diretamente acima do produto e paralela à superfície, de modo que barras e ombros não ficam estreitados pela perspectiva.
- O tecido está liso, sem vincos de dobra ou de embalagem, e o produto está disposto de forma simétrica.
- Mangas, alças e cordões estão arrumados de modo que todo o contorno apareça e nada fique dobrado por baixo.
- A superfície é lisa e limpa, e a cor dela contrasta com a do produto.
- A luz é uniforme de ponta a ponta, sem um canto mais claro nem a sombra de quem fotografa.
- O produto inteiro está dentro do quadro, com espaço em todos os lados.