Pojęcia fotografii produktowej, z zasadami w tle.
Krótkie definicje pojęć, których marketplace’y używają w zasadach zdjęć, każda z wymaganiami Amazon, Zalando, Google Shopping i innych oraz linkiem do oficjalnej strony.
Wszystkie pojęcia
Adobe RGB
Szersza przestrzeń barw RGB stworzona do pracy pod druk, mieszcząca bardziej nasycone zielenie i cyjany niż sRGB. Online wyświetla się poprawnie tylko tam, gdzie oprogramowanie czyta jej profil.
3 · Miinto, Etsy, Adobe Commerce→Artefakty AI
Widoczne błędy generatywnej AI na obrazie, takie jak zniekształcone dłonie, rozpływające się litery, zlane paski czy wzory niezgodne z prawdziwym produktem.
3 · Zalando, Wolf & Badger, Rakuten Ichiba→AVIF
Nowszy format obrazu, który kompresuje zdjęcia mocniej niż JPEG i WebP oraz obsługuje przezroczystość. Jako format przesyłania wciąż jest akceptowany nierówno.
5 · eBay, Skroutz, PrestaShop, Wix, Webflow→Balans bieli
Ustawienie aparatu, które określa, jakie światło jest uznawane za neutralne. Gdy jest błędne, całe zdjęcie nabiera żółtej, niebieskiej lub zielonej dominanty.
→Blenda
Jasna powierzchnia ustawiona naprzeciw głównego światła. Odbija część tego światła z powrotem na zacienioną stronę produktu lub modela, bez dodatkowej lampy.
3 · Falabella, Wolf & Badger, Kaufland→Cień rzucany
Miękki cień umieszczony pod produktem lub za nim na jednolitym tle, dzięki któremu produkt wygląda, jakby spoczywał na powierzchni, a nie unosił się.
→CMYK
CMYK to tryb kolorów do druku, opisujący cztery farby: cyjan, magentę, żółtą i czarną. Zdjęcia produktów w internecie zwykle używają RGB; przeglądarka może przeliczyć CMYK, zmieniając lub przygaszając kolory na stronie produktu.
4 · OTTO, Zalando, Hood.de, Best Buy Canada→Content Credentials (C2PA)
Podpisany zapis dołączony do obrazu, który podaje, skąd obraz pochodzi i jak był edytowany, zdefiniowany przez standard C2PA.
→
Czysto białe tło
Tło, którego piksele mają dokładnie RGB 255, 255, 255 (#FFFFFF). Amazon, Walmart i TikTok Shop wymagają go na zdjęciu głównym.
4 · Amazon, Walmart, TikTok Shop, Zalando→Dane EXIF
Informacje techniczne, które aparat lub telefon zapisuje w każdym zdjęciu: ustawienia, datę, urządzenie i często lokalizację. Zawierają też znacznik, który decyduje o orientacji zdjęcia.
→DPI
DPI, czyli punkty na cal, to wartość zapisana w pliku, która opisuje gęstość druku pikseli. Nie zmienia obrazu na ekranie; o widocznych szczegółach fotografii decydują rzeczywiste wymiary zdjęcia w pikselach.
4 · Trendyol, ABOUT YOU, Avocadostore, Best Buy Canada→Ekspozycja
Ilość światła, która dociera do matrycy aparatu przy zdjęciu. Zbyt dużo zmienia jasne obszary w czystą biel bez szczegółów; zbyt mało zostawia produkt ciemny i mętny.
4 · CDON, Reverb, Fyndiq, Wolf & Badger→Feed produktowy
Plik lub połączenie, które przesyła dane produktów sklepu do marketplace’u lub porównywarki cen, a każde zdjęcie podaje jako adres internetowy.
4 · Heureka, Ricardo, GLAMI, Trendyol→
Flat lay
Flat lay to zdjęcie produktu ułożonego płasko na powierzchni i sfotografowanego z góry. Pokazuje cały kontur i nadruk, lecz nie układa ubrania na ciele; niektóre marketplace’y wymagają go w określonych kategoriach.
4 · Amazon, TikTok Shop→Focus stacking
Technika, która łączy kilka zdjęć jednego produktu, każde z ostrością ustawioną na inną odległość, w jeden obraz ostry od przodu do tyłu.
1 · Tokopedia→Format pliku graficznego
Sposób zapisu obrazu w pliku, na przykład JPEG, PNG lub WebP. Każdy marketplace podaje formaty, które przyjmuje dla zdjęć produktów.
6 · Amazon, eBay, Shopify, Google Shopping, Zalando, OTTO→Generowanie obrazu z obrazu
Tworzenie nowego obrazu na podstawie istniejącego obrazu i instrukcji tekstowych. Zdjęcie źródłowe wyznacza, co zawiera wynik: produkt, jego kształt i kolor.
4 · Fyndiq, CDON, TikTok Shop, Tokopedia→Generowanie obrazu z tekstu
Tworzenie obrazu wyłącznie na podstawie opisu tekstowego, bez zdjęcia źródłowego. Oprogramowanie wymyśla każdy obiekt na obrazie, także produkt, który ma pokazać.
3 · Wolf & Badger, THE ICONIC, TikTok Shop→Głębia bitowa
Liczba stopni tonalnych, które może zapisać każdy kanał koloru obrazu. Obrazy w sieci używają ośmiu bitów na kanał; pliki robocze często szesnastu.
4 · Walmart, Miinto, Pinterest, Jimdo→Głębia ostrości
Strefa przed punktem ostrości i za nim, która wygląda na zdjęciu ostro. Płytka głębia ostrości rozmywa resztę; duża utrzymuje ostry cały produkt.
5 · Walmart, eMAG, Vinted, Zalando, Tokopedia→Grafika z tabelą rozmiarów
Obraz w galerii produktu, który pokazuje wymiary ubrania dla każdego rozmiaru, zwykle jako tabelę lub płaski rysunek z liniami pomiarowymi.
5 · Dafiti, Temu, Avocadostore, Fyndiq, Shopee→HEIC
HEIC to domyślny format zdjęć w iPhone’ach. Przy podobnej jakości pliki są mniejsze niż JPEG, ale niektóre edytory i marketplace’y go nie przyjmują; wtedy może być potrzebna konwersja obrazu do JPEG.
4 · eBay, Shopify, Amazon, Zalando→Hero shot
Jedno zdjęcie wybrane, by reprezentować produkt lub kolekcję. Jest pokazywane jako pierwsze i największe na stronie produktu, w kampanii lub w reklamie.
→Infografika produktowa
Zdjęcie produktu z dodanymi opisami, ikonami, wymiarami lub krótkim tekstem o cechach, używane w galerii, by wyjaśnić to, czego samo zdjęcie nie pokaże.
5 · Avocadostore, Fyndiq, Wolf & Badger, Allegro, Shopee→Inpainting
Zastępowanie zaznaczonego obszaru wewnątrz obrazu nowo wygenerowaną treścią, podczas gdy reszta obrazu pozostaje bez zmian.
2 · TikTok Shop, Wolf & Badger→JPEG
Format obrazu akceptowany niemal wszędzie dla zdjęć produktów. Utrzymuje mały rozmiar zdjęcia, odrzucając szczegóły, których oko rzadko zauważa, i nie obsługuje przezroczystości.
6 · Amazon, noon, Falabella, Wolf & Badger, Tradera, Zalando→Kadrowanie zdjęć
Odcinanie zewnętrznych części zdjęcia, by zmienić kadr, jego proporcje lub to, jaką część kadru wypełnia produkt. Kadrowanie usuwa piksele; nigdy ich nie dodaje.
6 · Zalando, Folksy, noon, Walmart, Squarespace, Best Buy Canada→Kanał alfa
Dodatkowy kanał w pliku obrazu, który zapisuje, jak bardzo widoczny jest każdy piksel, od w pełni kryjącego do w pełni przezroczystego. To z niego składa się przezroczyste tło.
5 · Etsy, Ecwid, Heureka, CDON, Hood.de→Kolaż zdjęć
Jeden plik graficzny łączący kilka zdjęć, na przykład widok z przodu i z tyłu albo kilka kolorów obok siebie. Wiele marketplace’ów go nie dopuszcza.
3 · Cdiscount, Avocadostore, Mercado Livre→Kompresja zdjęć
Zmniejszanie wagi pliku graficznego. Kompresja stratna odrzuca szczegóły, których braku oko rzadko dostrzega; kompresja bezstratna zachowuje każdy piksel.
2 · Etsy, ABOUT YOU→Korekcja kolorów
Dopasowanie kolorów zdjęcia tak, by produkt na ekranie odpowiadał produktowi w ręku: neutralna biel, właściwa jasność i wierny odcień.
→Liczba zdjęć w ofercie
Ile zdjęć oferta może lub musi zawierać. Marketplace’y ustalają maksimum dla produktu lub wariantu, a niektóre zalecają też minimum.
6 · Amazon, eBay, Trendyol, TikTok Shop, OTTO, Shopee→Line sheet
Dokument dla kupców hurtowych, który wymienia każdy fason kolekcji z prostym zdjęciem, numerem artykułu, kolorami, rozmiarami i cenami.
→Lookbook
Zestaw zdjęć, który przedstawia kolekcję jako kompletne stylizacje noszone przez modeli w wybranym nastroju i scenerii, dla kupców, prasy lub klientów.
→Megapiksel
Megapiksel to milion pikseli. Łączną liczbę pikseli obrazu oblicza się, mnożąc jego szerokość przez wysokość; niektóre marketplace’y ją ograniczają, a przekroczenie limitu nie poprawia automatycznie zdjęcia produktu wyświetlanego w sklepie.
3 · Google Shopping, Shopify, Allegro→Metadane IPTC
Standardowe pola informacyjne zapisane w pliku graficznym, takie jak twórca, prawa autorskie i sposób powstania obrazu. Przenoszą się wraz z plikiem i nie są widoczne na obrazie.
2 · Zalando, Allegro→Miniatura
Mała wersja zdjęcia produktu, wyświetlana w wynikach wyszukiwania, na stronach kategorii i w koszyku. Zwykle jest wycinana z pierwszego zdjęcia oferty.
2 · Etsy, Allegro→Mockup
Cyfrowy obraz pokazujący projekt naniesiony na produkt z szablonu, na przykład nadruk na gładkim T-shircie. Powstaje przed sfotografowaniem prawdziwego przedmiotu lub zamiast tego.
4 · TikTok Shop, noon, Tiki, Fyndiq→Model syntetyczny
Model na zdjęciu modowym, który został wygenerowany przez oprogramowanie i nie jest sfotografowaną osobą. Pokazane ubranie jest prawdziwe; osoba, która je nosi, nie.
→Namiot bezcieniowy
Sześcian z półprzezroczystej białej tkaniny ustawiany wokół małego produktu i oświetlany z zewnątrz. Światło dociera do produktu równo z kilku stron, a cienie pozostają słabe.
2 · eMAG, noon→Neutralne tło
Neutralne tło to jasna, jednolita powierzchnia, na przykład biała, złamana biel, jasnoszara lub beżowa, bez wzoru i scenografii. Nie odciąga uwagi od produktu; niektóre marketplace’y wymagają jednak czystej bieli na zdjęciu głównym.
5 · OTTO, Ricardo, Shopee, Mercado Livre, Dafiti→Niewidzialny manekin
Ubranie sfotografowane tak, jakby było noszone, z usuniętym manekinem: zachowuje trójwymiarowy kształt bez ciała i widocznego manekina. Inaczej ghost mannequin.
3 · Amazon, TikTok Shop→Obraz wygenerowany przez AI
Obraz stworzony w całości lub w części przez generatywny model AI, a nie zarejestrowany aparatem. W e-commerce obejmuje wszystko od nowego tła po w pełni syntetyczną scenę.
6 · Google Shopping, Zalando, Allegro, Walmart, Avocadostore, THE ICONIC→Outpainting
Rozszerzanie obrazu poza jego pierwotne krawędzie o nowo wygenerowaną treść, tak aby pasował do szerszego lub wyższego formatu.
→Oznaczanie zdjęć AI
Oznaczenie zdjęcia jako wygenerowanego lub edytowanego przez AI, widocznie na zdjęciu lub niewidocznie w metadanych, np. IPTC lub C2PA.
4 · Zalando, Amazon, Google Shopping, TikTok Shop→
Packshot
Packshot to zdjęcie samego produktu na jednolitym tle, bez modela i dekoracji. Równomierne światło oraz czytelny kadr pokazują cały przedmiot z przodu, z tyłu lub w zbliżeniu, dzięki czemu nadaje się do katalogu.
3 · Zalando, Kaufland, Google Shopping→PNG
Bezstratny format obrazu, który zachowuje każdy piksel dokładnie i może zapisać przezroczystość. Pasuje do wycięć, grafik i tekstu, a zdjęcia czyni ciężkimi.
5 · Shopify, Big Cartel, OpenCart, ABOUT YOU, Jimdo→
Powiększenie zdjęcia
Funkcja marketplace’u, która powiększa fragment zdjęcia produktu po najechaniu lub dotknięciu. Działa tylko przy odpowiednio dużych zdjęciach.
5 · Amazon, Kaufland, bol, Walmart, Mercado Livre→Profil ICC
Niewielki blok danych w pliku obrazu, który nazywa jego przestrzeń barw, by oprogramowanie wiedziało, jakim rzeczywistym kolorom odpowiadają liczby w pliku.
3 · BigCommerce, Pinterest, Allegro→Proporcje obrazu
Współczynnik proporcji opisuje relację szerokości obrazu do jego wysokości, czyli jego kształt. Kwadrat ma proporcje 1:1, a pionowy format może mieć 3:4; marketplace’y wykorzystują je do wyrównania siatki ofert w wynikach wyszukiwania.
6 · Walmart, TikTok Shop, Zalando, ABOUT YOU, Amazon, Trendyol→Próbka tkaniny
Mały wycinek tkaniny albo jego małe zdjęcie, które pokazuje kolor, wzór i fakturę, zanim ubranie zostanie wybrane lub uszyte.
→Przestrzeń barw
Określony zakres kolorów, który plik obrazu może opisać, oraz znaczenie jego wartości kolorów. sRGB, Adobe RGB i CMYK to przestrzenie barw lub do nich należą.
5 · Lightspeed eCom, Squarespace, Wix, noon, Zalando→Przestrzeń barw sRGB
sRGB to standardowa przestrzeń barw dla obrazów wyświetlanych w internecie i na ekranach. Opisuje, jak wartości RGB odpowiadają kolorom; wspólny profil pomaga uzyskać przewidywalny wygląd na różnych urządzeniach i edytorach.
3 · Zalando, OTTO, Amazon→Przezroczyste tło
Obraz, w którym obszar wokół produktu jest pusty, a nie biały, więc widać przez niego to, co znajduje się za obrazem.
→Przycięty kadr z przodu
Widok modela od przodu, przycięty poniżej oczu lub nosa albo na wysokości ramion, by kadr wypełniało ubranie, a nie twarz. Standardowy widok w katalogach modowych.
4 · Zalando, ABOUT YOU, Allegro, AliExpress→Retusz zdjęć
Obróbka zdjęcia po jego wykonaniu, która usuwa wady takie jak kurz, zagniecenia, luźne nitki czy przebarwienie. Na zdjęciu produktu poprawia obraz, a nie produkt.
6 · Zalando, AliExpress, GLAMI, Vinted, eMAG, Shopee→Rozmiar pliku zdjęcia
Waga pliku graficznego w kilobajtach lub megabajtach. Marketplace’y ustalają górny limit dla jednego zdjęcia, a nieliczne także dolny.
5 · eBay, Shopify, bol, Kaufland, Shopee→Softbox
Lampa fotograficzna z materiałową komorą i półprzezroczystym panelem przednim, która zamienia małe, twarde źródło światła w szerokie i miękkie.
2 · CDON, noon→Sylwetka produktu
Zdjęcie sylwetki pokazuje sam produkt na jednolitym tle, tak aby jego kontur był od razu czytelny. Pojęcie pokrywa się z packshotem i zdjęciem wyciętym, ale podkreśla wyraźny zarys przydatny w miniaturze.
2 · Kaufland, Wayfair→Szara karta
Karta w neutralnym średnim odcieniu szarości, fotografowana w świetle sesji, by ustawić balans bieli i ekspozycję. Jeden pomiar koryguje całą serię zdjęć.
→Ścieżka przycinająca
Zamknięty obrys narysowany wokół produktu w pliku graficznym. Wszystko poza ścieżką jest ukryte, co oddziela produkt od tła.
→Światło rozproszone
Światło, które przeszło przez szeroką powierzchnię lub się od niej odbiło, więc dociera do produktu z wielu kierunków naraz i rzuca miękkie, słabe cienie.
4 · Ricardo, noon, Vinted, CDON→Tekst alternatywny
Krótki opis słowny przypisany do obrazu na stronie internetowej. Czytniki ekranu odczytują go na głos, a wyszukiwarki korzystają z niego, by zrozumieć obraz.
→Tekst na zdjęciach produktów
Słowa, logo, plakietki, ramki lub etykiety z ceną nałożone na zdjęcie produktu. Wiele marketplace’ów ich nie dopuszcza, przede wszystkim na zdjęciu głównym.
5 · eBay, Google Shopping, bol, Walmart, TikTok Shop→TIFF
Format wysokiej jakości plików wzorcowych, używany w druku, skanowaniu i retuszu. Może zawierać warstwy, dodatkowe kanały i kolor drukarski, a jego pliki są bardzo duże.
6 · Amazon, Google Shopping, Kaufland, BigCommerce, Avocadostore, Best Buy Canada→Tło bezszwowe
Tło, które bez narożnika i łączenia przechodzi łukiem ze ściany na podłogę, dzięki czemu produkt lub model stoi na tle bez linii horyzontu.
4 · Walmart, eBay, OpenCart, Orderchamp→Ujęcie trzy czwarte
Ujęcie trzy czwarte pokazuje jednocześnie przód i jeden bok produktu lub osoby. Znajduje się między widokiem z przodu a profilem, ukazuje głębię i często stosuje się je przy butach, torbach, meblach oraz produktach w opakowaniu.
→Upscaling zdjęć
Upscaling zwiększa wymiary zdjęcia w pikselach, odbudowując krawędzie i fakturę, aby większa wersja wyglądała ostro. Pomaga przy dobrym zdjęciu za małym do powiększenia, ale nie naprawia rozmycia ani brakujących szczegółów.
→User-generated content
Zdjęcia, filmy i opinie tworzone przez klientów lub twórców, a nie przez markę, często ponownie wykorzystywane za ich zgodą na stronach produktów i w reklamach.
2 · Ricardo, CDON→WebP
Format obrazu dla internetu, który zapisuje fotografie w mniejszych plikach niż JPEG i może też przechowywać przezroczystość, tak jak PNG.
6 · Google Shopping, eBay, Shopify, Amazon, Heureka, Cdiscount→Wersja kolorystyczna
Jeden z wariantów koloru, w których produkowany jest dany fason. Kurtka oferowana w granacie, oliwce i czerni ma trzy wersje kolorystyczne jednego projektu.
→
Wirtualna przymierzalnia
Oprogramowanie, które pokazuje ubranie na osobie, której nie fotografowano w nim. Sprzedawcom zamienia zdjęcie produktu w zdjęcia na modelu.
2 · Amazon, Zalando→Wymiary zdjęcia
Wymiary obrazu to jego szerokość i wysokość wyrażone w pikselach. Określają ilość szczegółów i możliwość powiększenia; marketplace’y ustalają minimum, czasem zalecany rozmiar, a także maksimum dla przesyłanych zdjęć produktu w ofercie.
6 · Amazon, Walmart, Kaufland, bol, Cdiscount, OTTO→Wyostrzanie zdjęć
Podnoszenie kontrastu wzdłuż krawędzi, by zdjęcie wyglądało wyraźniej. Nie przywraca ostrości, a nadmiar rysuje jasne i ciemne halo wokół produktu.
5 · Zalando, Vinted, CDON, eMAG, ZALORA→
Wypełnienie kadru
Jaką część zdjęcia zajmuje produkt, mierzoną wzdłuż jego najdłuższego boku. Amazon wymaga 85%, Google Shopping 75–90%.
5 · Amazon, Google Shopping, Mercado Livre, Kaufland→Zdjęcia wariantów kolorystycznych
Osobne zdjęcia dla każdego koloru produktu. Marketplace’y łączą je z wyborem koloru w ofercie.
4 · Amazon, Shopee→
Zdjęcie aranżacyjne
Produkt pokazany w użyciu lub w prawdziwym otoczeniu, np. w pokoju, na ulicy czy na stole, a nie na jednolitym tle.
4 · Amazon, Google Shopping, Wayfair, Mercado Livre→Zdjęcie całej sylwetki
Zdjęcie, które pokazuje modela od stóp do głów, dzięki czemu widać cały strój, długość ubrania i jego proporcje na ciele.
3 · Allegro, AliExpress, noon→Zdjęcie detalu
Zbliżenie jednej części produktu, takiej jak tkanina, szew, guzik, zapięcie lub logo, pokazanej na tyle dużej, by ocenić jej jakość.
→
Zdjęcie główne
Zdjęcie główne to pierwsza fotografia w ofercie, widoczna w wynikach wyszukiwania i na stronach kategorii. Marketplace’y stosują do niej najsurowsze zasady, często wymagając samego produktu na jednolitym tle bez dodatków.
4 · Amazon, TikTok Shop, Google Shopping, Kaufland→Zdjęcie na manekinie
Zdjęcie ubrania lub dodatku na manekinie, manekinie krawieckim lub popiersiu, które nadaje odzieży kształt ciała bez modela.
6 · Zalando, eMAG, Skroutz, ABOUT YOU, Vestiaire Collective, Best Buy Canada→
Zdjęcie na modelu
Zdjęcie produktu, na którym ubranie lub akcesorium nosi osoba. Amazon wymaga go jako zdjęcia głównego odzieży dla dorosłych.
4 · Amazon, Google Shopping, Zalando, ABOUT YOU→Zdjęcie na wieszaku
Zdjęcie ubrania wiszącego na wieszaku, zwykle na tle ściany lub jednolitego tła. Popularne w odsprzedaży i hurcie, często służy jako zdjęcie źródłowe.
4 · Avocadostore, Skroutz, noon, Vinted→Zdjęcie RAW
Nieprzetworzone dane z matrycy, które aparat, albo telefon w trybie RAW, może zapisać zamiast JPEG. Przed użyciem w ofercie plik trzeba wywołać i wyeksportować.
1 · Wix→Zdjęcie stockowe
Fotografia licencjonowana z banku zdjęć do użytku przez wielu nabywców, a nie wykonana dla jednej marki czy jednego produktu. Jej licencja określa, do czego można jej używać.
6 · eBay, Vinted, Ricardo, Trade Me, Reverb, CDON→Zdjęcie wycięte
Zdjęcie produktu bez tła, dostarczone z przezroczystością lub umieszczone na nowym jednolitym tle.
4 · Galaxus, OTTO, Google Shopping, ABOUT YOU→Zgoda na wykorzystanie wizerunku
Podpisana zgoda osoby widocznej na zdjęciu, która pozwala używać obrazu w określonych celach, takich jak reklama i oferty produktów.
2 · Rakuten Ichiba, AliExpress→Złota godzina
Złota godzina to krótki czas po wschodzie lub przed zachodem słońca, gdy nisko położone słońce daje ciepłe, miękkie i kierunkowe światło. Buduje nastrój zdjęcia, ale może przesuwać rzeczywiste kolory produktu.
→Znak wodny
Logo, tekst lub wzór na zdjęciu oznaczające własność. Duże marketplace’y nie dopuszczają go na zdjęciach produktów.
5 · Amazon, eBay, TikTok Shop, Google Shopping, Walmart→Twoja następna kolekcja, sfotografowana w tym tygodniu.
20 kredytów przy rejestracji, bez karty. Zdjęcia z darmowych kredytów mają znak wodny. Herofab usuwa znak wodny także z tych zdjęć po zakupie kredytów.