I termini della fotografia prodotto, con le regole dietro.
Definizioni brevi dei termini usati dai marketplace nelle regole sulle immagini, ciascuna con ciò che richiedono Amazon, Zalando, Google Shopping e altri, e un link alla pagina ufficiale.
Tutti i termini
Adobe RGB
Uno spazio colore RGB più ampio, pensato per la stampa, in grado di contenere verdi e cyan più saturi dell’sRGB. Online si vede correttamente solo dove il software legge il suo profilo.
3 · Miinto, Etsy, Adobe Commerce→Artefatti dell’IA
Errori visibili che l’IA generativa lascia in un’immagine, come mani deformate, scritte sciolte, spalline fuse o fantasie diverse dal prodotto reale.
3 · Zalando, Wolf & Badger, Rakuten Ichiba→Aumento della nitidezza
L’aumento del contrasto lungo i bordi perché una foto appaia più nitida. Non può recuperare la messa a fuoco, e se è eccessivo disegna aloni chiari e scuri attorno al prodotto.
5 · Zalando, Vinted, CDON, eMAG, ZALORA→AVIF
Un formato immagine più recente che comprime le fotografie più del JPEG e del WebP e supporta la trasparenza. Come formato di caricamento è accettato in modo ancora disomogeneo.
5 · eBay, Skroutz, PrestaShop, Wix, Webflow→Bilanciamento del bianco
L’impostazione della fotocamera che stabilisce quale luce è considerata neutra. Quando è sbagliata, l’intera foto assume una dominante gialla, blu o verde.
→Campione di tessuto
Un piccolo campione di un tessuto, o una sua piccola immagine, che ne mostra colore, fantasia e texture prima che un capo venga scelto o confezionato.
→Canale alfa
Il canale aggiuntivo di un file immagine che registra quanto è visibile ogni pixel, da completamente opaco a completamente trasparente. È ciò di cui è fatto uno sfondo trasparente.
5 · Etsy, Ecwid, Heureka, CDON, Hood.de→Cartoncino grigio
Un cartoncino grigio medio neutro, fotografato con la luce del set per impostare bilanciamento del bianco ed esposizione. Una sola lettura corregge un’intera serie di foto.
→CMYK
CMYK è un metodo di colore per la stampa che descrive quattro inchiostri: ciano, magenta, giallo e nero. Le immagini prodotto per il web usano invece RGB; un browser può convertire CMYK con colori spenti o alterati.
4 · OTTO, Zalando, Hood.de, Best Buy Canada→Collage di immagini
Un unico file immagine che riunisce più immagini, come una vista frontale e una posteriore o più colori affiancati. Molti marketplace non lo ammettono.
3 · Cdiscount, Avocadostore, Mercado Livre→Colorway
Una delle versioni di colore in cui viene prodotto un modello. Una giacca proposta in blu navy, verde oliva e nero ha tre colorway di un unico disegno.
→Compressione delle immagini
La riduzione del peso di un file immagine. Con perdita (lossy), elimina dettagli che l’occhio nota di rado; senza perdita (lossless), conserva ogni pixel.
2 · Etsy, ABOUT YOU→Content Credentials (C2PA)
Un registro firmato associato a un’immagine, che dichiara da dove proviene e come è stata modificata, definito dallo standard C2PA.
→Contenuti generati dagli utenti
Foto, video e recensioni realizzati da clienti o creator invece che dal marchio, spesso riutilizzati nelle pagine prodotto e negli annunci con il loro permesso.
2 · Ricardo, CDON→Correzione colore
La regolazione dei colori di una foto perché il prodotto sullo schermo corrisponda a quello reale: bianchi neutri, la giusta luminosità e una tinta fedele.
→Da immagine a immagine
La generazione di una nuova immagine a partire da un’immagine esistente e da istruzioni scritte. La foto di partenza guida il contenuto del risultato: il prodotto, la sua forma e il suo colore.
4 · Fyndiq, CDON, TikTok Shop, Tokopedia→Da testo a immagine
La generazione di un’immagine a partire solo da una descrizione scritta, senza foto di partenza. Il software inventa ogni oggetto che vi compare, compreso qualsiasi prodotto gli si chieda di mostrare.
3 · Wolf & Badger, THE ICONIC, TikTok Shop→Dati EXIF
Le informazioni tecniche che una fotocamera o uno smartphone scrive in ogni foto: impostazioni, data, dispositivo e spesso la posizione. Contengono anche il dato che decide il verso in cui la foto viene mostrata.
→Dimensioni dell’immagine
Le dimensioni di un’immagine sono larghezza e altezza espresse in pixel. Determinano i dettagli disponibili e la possibilità di zoom; i marketplace fissano un minimo, a volte una misura consigliata e anche un massimo.
6 · Amazon, Walmart, Kaufland, bol, Cdiscount, OTTO→DPI
Il DPI, cioè punti per pollice, è un valore registrato nel file che descrive la densità di stampa dei pixel. Non cambia l’immagine sullo schermo; le dimensioni in pixel determinano quanti dettagli può mostrare.
4 · Trendyol, ABOUT YOU, Avocadostore, Best Buy Canada→Esposizione
La quantità di luce che raggiunge il sensore della fotocamera in una foto. Troppa rende le aree chiare bianco puro senza dettaglio; troppo poca lascia il prodotto scuro e impastato.
4 · CDON, Reverb, Fyndiq, Wolf & Badger→Etichettatura IA delle immagini
Indicare che un’immagine è generata o modificata con l’IA, in modo visibile sull’immagine o invisibile nei metadati, ad esempio IPTC o C2PA.
4 · Zalando, Amazon, Google Shopping, TikTok Shop→Feed di prodotto
Un file o una connessione che invia i dati dei prodotti di un negozio a un marketplace o a un comparatore di prezzi. Ogni immagine vi è indicata come indirizzo web.
4 · Heureka, Ricardo, GLAMI, Trendyol→Filigrana
Un logo, un testo o un motivo posto su un’immagine per indicarne la proprietà. I grandi marketplace non lo ammettono sulle immagini prodotto.
5 · Amazon, eBay, TikTok Shop, Google Shopping, Walmart→Focus stacking
Una tecnica che unisce più foto di uno stesso prodotto, ciascuna messa a fuoco a una distanza diversa, in un’unica immagine nitida da davanti a dietro.
1 · Tokopedia→Formato immagine
Il modo in cui un’immagine viene salvata in un file, ad esempio JPEG, PNG o WebP. Ogni marketplace indica i formati che accetta per le immagini prodotto.
6 · Amazon, eBay, Shopify, Google Shopping, Zalando, OTTO→Foto a figura intera
Una foto che mostra una modella dalla testa ai piedi, così che si vedano l’intero outfit, la lunghezza del capo e le sue proporzioni sul corpo.
3 · Allegro, AliExpress, noon→
Foto in piano
Una foto flat lay mostra un prodotto appoggiato su una superficie e fotografato dall’alto. Rende visibili tutta la silhouette e la stampa, ma non la vestibilità sul corpo; alcuni marketplace la richiedono per categorie specifiche.
4 · Amazon, TikTok Shop→Foto RAW
I dati del sensore non elaborati che una fotocamera, o uno smartphone in modalità RAW, può salvare al posto di un JPEG. Va sviluppata ed esportata prima di poterla usare in un’inserzione.
1 · Wix→Foto stock
Una fotografia concessa in licenza da un archivio per l’uso da parte di molti acquirenti, invece che scattata per un marchio o un prodotto. La sua licenza stabilisce per che cosa si può usare.
6 · eBay, Vinted, Ricardo, Trade Me, Reverb, CDON→Foto su gruccia
Una foto di un capo appeso a una gruccia, di solito contro una parete o uno sfondo uniforme. È comune nell’usato e nell’ingrosso ed è una foto di partenza frequente.
4 · Avocadostore, Skroutz, noon, Vinted→Foto su manichino
Una foto di un capo o di un accessorio su un manichino, un busto sartoriale o un espositore, che dà ai vestiti la forma di un corpo senza un modello.
6 · Zalando, eMAG, Skroutz, ABOUT YOU, Vestiaire Collective, Best Buy Canada→Golden hour
L’ora dorata è il breve periodo dopo l’alba o prima del tramonto, quando il sole basso crea una luce calda, morbida e direzionale. Dona atmosfera alle foto, ma può spostare i colori reali del prodotto.
→HEIC
HEIC è il formato immagine predefinito degli iPhone. A qualità simile, i suoi file sono più piccoli dei JPEG, ma alcuni editor e marketplace non lo accettano; in questi casi può essere necessario convertirlo in JPEG.
4 · eBay, Shopify, Amazon, Zalando→Hero shot
L’unica immagine scelta per rappresentare un prodotto o una collezione. Compare per prima e nel formato più grande nella pagina prodotto, in una campagna o in un annuncio.
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Immagine d’ambiente
Un prodotto mostrato in uso o in un contesto reale, come una stanza, una strada o un tavolo, invece che su sfondo uniforme.
4 · Amazon, Google Shopping, Wayfair, Mercado Livre→Immagine della tabella taglie
Un’immagine della galleria prodotto che mostra le misure di un capo per ogni taglia, di solito come tabella o come disegno in piano con linee di misura.
5 · Dafiti, Temu, Avocadostore, Fyndiq, Shopee→Immagine generata con l’IA
Un’immagine prodotta in tutto o in parte da un modello di IA generativa invece che catturata da una fotocamera. Nell’e-commerce va da un nuovo sfondo a una scena del tutto sintetica.
6 · Google Shopping, Zalando, Allegro, Walmart, Avocadostore, THE ICONIC→
Immagine principale
L’immagine principale è la prima foto di una scheda prodotto, mostrata nei risultati di ricerca e nelle pagine di categoria. I marketplace le applicano le regole più rigide, spesso con il solo prodotto su fondo uniforme.
4 · Amazon, TikTok Shop, Google Shopping, Kaufland→
Immagine scontornata
Un’immagine prodotto senza sfondo, consegnata trasparente o posta su un nuovo sfondo uniforme.
4 · Galaxus, OTTO, Google Shopping, ABOUT YOU→Immagine silhouette
Un’immagine silhouette mostra il prodotto da solo su uno sfondo uniforme, con il contorno subito leggibile. Il termine si sovrappone a packshot e immagine scontornata, ma sottolinea la forma esterna, utile per riconoscere un articolo in miniatura.
2 · Kaufland, Wayfair→
Immagine su modello
Un’immagine prodotto in cui il capo o l’accessorio è indossato da una persona. Amazon la richiede come immagine principale per l’abbigliamento adulto.
4 · Amazon, Google Shopping, Zalando, ABOUT YOU→Immagini delle varianti di colore
Immagini separate per ogni colore di un prodotto. I marketplace le collegano alle scelte di colore dell’inserzione.
4 · Amazon, Shopee→Infografica di prodotto
Un’immagine prodotto che aggiunge alla foto richiami, icone, misure o brevi testi sulle caratteristiche. Si usa nella galleria per spiegare ciò che una foto da sola non può mostrare.
5 · Avocadostore, Fyndiq, Wolf & Badger, Allegro, Shopee→Inpainting
La sostituzione di un’area selezionata all’interno di un’immagine con contenuto generato ex novo, mentre il resto dell’immagine resta com’era.
2 · TikTok Shop, Wolf & Badger→JPEG
Il formato immagine accettato quasi ovunque per le foto prodotto. Mantiene leggera una fotografia eliminando dettagli che l’occhio nota di rado, e non supporta la trasparenza.
6 · Amazon, noon, Falabella, Wolf & Badger, Tradera, Zalando→Liberatoria fotografica
Un’autorizzazione firmata da una persona ritratta in una foto, che consente di usare l’immagine per scopi stabiliti, come pubblicità e inserzioni di prodotti.
2 · Rakuten Ichiba, AliExpress→Limbo fotografico
Uno sfondo che scende in curva dalla parete al pavimento senza angoli né giunture, così che prodotto o modella stiano su un fondo senza linea d’orizzonte.
4 · Walmart, eBay, OpenCart, Orderchamp→Line sheet
Un documento per i buyer all’ingrosso che elenca ogni modello di una collezione con un’immagine semplice, un codice modello, colori, taglie e prezzi.
→Lookbook
Una serie di immagini che presenta una collezione in look completi, indossati da modelli in un’atmosfera e un’ambientazione scelte, per buyer, stampa o clienti.
→Luce diffusa
La luce che ha attraversato una superficie ampia o vi è rimbalzata. Raggiunge il prodotto da molte direzioni insieme e proietta ombre lievi dai bordi morbidi.
4 · Ricardo, noon, Vinted, CDON→Manichino invisibile
Un capo fotografato come se fosse indossato, con il manichino rimosso: mantiene il suo volume senza corpo né manichino visibile. Si dice anche ghost mannequin.
3 · Amazon, TikTok Shop→Megapixel
Un megapixel equivale a un milione di pixel. Il totale di un’immagine si calcola moltiplicando larghezza e altezza; alcuni marketplace fissano un limite, e superarlo non rende necessariamente migliore la foto prodotto.
3 · Google Shopping, Shopify, Allegro→Metadati IPTC
Campi informativi standard registrati all’interno di un file immagine, come autore, copyright e modalità di creazione dell’immagine. Viaggiano con il file e non sono visibili nell’immagine.
2 · Zalando, Allegro→Miniatura
Una versione ridotta di un’immagine prodotto, mostrata nei risultati di ricerca, nelle pagine di categoria e nel carrello. Di solito è ricavata dalla prima immagine dell’inserzione. Si dice anche thumbnail.
2 · Etsy, Allegro→Mockup
Un’immagine digitale che mostra un design applicato a un prodotto template, come una stampa su una t-shirt neutra. Si usa prima di fotografare l’articolo reale o al suo posto.
4 · TikTok Shop, noon, Tiki, Fyndiq→Modello sintetico
Un modello di un’immagine di moda generato da un software, non una persona fotografata. Il capo mostrato è reale; chi lo indossa no.
→Numero di immagini
Quante immagini un’inserzione può o deve contenere. I marketplace fissano un massimo per prodotto o per variante, e alcuni consigliano un minimo.
6 · Amazon, eBay, Trendyol, TikTok Shop, OTTO, Shopee→Ombra esterna
Un’ombra morbida posta sotto o dietro un prodotto su sfondo uniforme, perché sembri poggiare su una superficie invece di fluttuare.
→Outpainting
L’estensione di un’immagine oltre i suoi bordi originali con contenuto generato ex novo, perché si adatti a un formato più largo o più alto.
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Packshot
Un packshot è una foto del solo prodotto su uno sfondo uniforme, senza modelli né oggetti di scena. Una luce omogenea e un’inquadratura chiara mostrano l’articolo intero, davanti, dietro o nei dettagli, per il catalogo.
3 · Zalando, Kaufland, Google Shopping→Pannello riflettente
Una superficie chiara posta di fronte alla luce principale. Rimanda parte di quella luce sul lato in ombra di un prodotto o di una modella, senza un’altra lampada.
3 · Falabella, Wolf & Badger, Kaufland→Peso del file immagine
Il peso di un file immagine, espresso in kilobyte o megabyte. I marketplace fissano un limite massimo per immagine, e qualcuno fissa anche un minimo.
5 · eBay, Shopify, bol, Kaufland, Shopee→PNG
Un formato immagine senza perdita che conserva ogni pixel esattamente e può contenere la trasparenza. È adatto a scontorni, grafiche e testo, e rende pesanti le fotografie.
5 · Shopify, Big Cartel, OpenCart, ABOUT YOU, Jimdo→Profilo ICC
Un piccolo blocco di dati dentro un file immagine che ne indica lo spazio colore, così che il software sappia quali colori reali rappresentano i suoi valori.
3 · BigCommerce, Pinterest, Allegro→Profondità di bit
Il numero di gradazioni tonali che ogni canale di colore di un’immagine può registrare. Le immagini per il web usano otto bit per canale; i file di lavoro spesso sedici.
4 · Walmart, Miinto, Pinterest, Jimdo→Profondità di campo
La zona davanti e dietro il punto di messa a fuoco che appare nitida in una foto. Una profondità di campo ridotta sfoca il resto; una ampia mantiene nitido l’intero prodotto.
5 · Walmart, eMAG, Vinted, Zalando, Tokopedia→Proporzioni
Il rapporto d’aspetto descrive la relazione tra larghezza e altezza di un’immagine, quindi la sua forma. Un quadrato è 1:1 e un formato verticale può essere 3:4; i marketplace lo usano per allineare le griglie.
6 · Walmart, TikTok Shop, Zalando, ABOUT YOU, Amazon, Trendyol→
Prova virtuale
Un software che mostra un capo su una persona che non è stata fotografata mentre lo indossava. Per chi vende, trasforma una foto prodotto in immagini su modello.
2 · Amazon, Zalando→
Riempimento del prodotto
Quanta parte dell’immagine occupa il prodotto, misurata sul suo lato più lungo. Amazon chiede l’85%, Google Shopping il 75–90%.
5 · Amazon, Google Shopping, Mercado Livre, Kaufland→Ritaglio dell’immagine
L’eliminazione delle parti esterne di una foto per cambiarne l’inquadratura, il formato o quanto spazio occupa il prodotto. Il ritaglio toglie pixel; non ne aggiunge mai.
6 · Zalando, Folksy, noon, Walmart, Squarespace, Best Buy Canada→Ritaglio frontale
Una vista frontale di una modella tagliata sotto gli occhi o il naso, oppure alle spalle, perché sia il capo e non il viso a riempire l’inquadratura. Una vista standard dei cataloghi moda.
4 · Zalando, ABOUT YOU, Allegro, AliExpress→Ritocco fotografico
La modifica di una fotografia dopo lo scatto per eliminare difetti come polvere, pieghe, fili sciolti o una dominante di colore. In una foto prodotto corregge l’immagine, non il prodotto.
6 · Zalando, AliExpress, GLAMI, Vinted, eMAG, Shopee→Scatto di dettaglio
Un primo piano di una parte del prodotto, come il tessuto, una cucitura, un bottone, una chiusura o un logo, mostrata abbastanza grande da valutarne la qualità.
→Sfondo bianco puro
Uno sfondo i cui pixel sono esattamente RGB 255, 255, 255 (#FFFFFF). Amazon, Walmart e TikTok Shop lo richiedono per l’immagine principale.
4 · Amazon, Walmart, TikTok Shop, Zalando→Sfondo neutro
Uno sfondo neutro è una superficie uniforme in un tono chiaro e tenue, come bianco, bianco sporco, grigio chiaro o beige, senza motivi né scena.
5 · OTTO, Ricardo, Shopee, Mercado Livre, Dafiti→Sfondo trasparente
Un’immagine in cui l’area attorno al prodotto è vuota anziché bianca, così che ciò che si trova dietro l’immagine resti visibile.
→Softbox
Una luce fotografica con un box in tessuto e un pannello frontale traslucido, che trasforma una sorgente luminosa piccola e dura in una ampia e morbida.
2 · CDON, noon→Spazio colore
La gamma definita di colori che un file immagine può descrivere, e il significato dei suoi valori di colore. sRGB, Adobe RGB e CMYK sono spazi colore o ne fanno parte.
5 · Lightspeed eCom, Squarespace, Wix, noon, Zalando→Spazio colore sRGB
sRGB è uno spazio colore standard per le immagini mostrate sul web e sugli schermi. Definisce come i valori RGB corrispondono ai colori; usare un profilo comune aiuta a mantenere una resa prevedibile tra dispositivi.
3 · Zalando, OTTO, Amazon→Tenda di luce
Un cubo di tessuto bianco traslucido che racchiude un piccolo prodotto e viene illuminato dall’esterno. La luce lo raggiunge in modo uniforme da più lati e le ombre restano lievi.
2 · eMAG, noon→Testo alternativo
Una breve descrizione scritta associata a un’immagine in una pagina web. Gli screen reader la leggono ad alta voce, e i motori di ricerca la usano per capire l’immagine.
→Testo sulle immagini prodotto
Parole, loghi, badge, cornici o etichette di prezzo aggiunti sopra una foto prodotto. Molti marketplace non li ammettono, soprattutto sull’immagine principale.
5 · eBay, Google Shopping, bol, Walmart, TikTok Shop→TIFF
Un formato per file master di alta qualità, usato in stampa, scansione e fotoritocco. Può contenere livelli, canali aggiuntivi e colore di stampa, e i suoi file sono molto grandi.
6 · Amazon, Google Shopping, Kaufland, BigCommerce, Avocadostore, Best Buy Canada→Tracciato di ritaglio
Un contorno chiuso disegnato attorno a un prodotto in un file immagine. Tutto ciò che sta fuori dal tracciato viene nascosto, e il prodotto risulta così separato dallo sfondo.
→Upscaling delle immagini
L’upscaling aumenta le dimensioni in pixel ricostruendo bordi e texture, così la versione più grande appare nitida. Aiuta una buona foto troppo piccola per lo zoom, ma non corregge la sfocatura né recupera dettagli assenti.
→Vista di tre quarti
Una vista di tre quarti mostra insieme il fronte e un lato di un prodotto o di una persona. Sta tra la vista frontale e il profilo, rivela la profondità ed è comune per scarpe, borse, mobili e prodotti in scatola.
→WebP
Un formato immagine per il web che salva le fotografie in file più piccoli del JPEG e può anche contenere la trasparenza, come il PNG.
6 · Google Shopping, eBay, Shopify, Amazon, Heureka, Cdiscount→
Zoom dell’immagine
La funzione del marketplace che ingrandisce una parte dell’immagine al passaggio del mouse o al tocco. Funziona solo se l’immagine è abbastanza grande.
5 · Amazon, Kaufland, bol, Walmart, Mercado Livre→La Sua prossima collezione, fotografata questa settimana.
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