Il taglio, il tessuto e le finiture di un modello restano gli stessi in tutte le sue colorway; cambiano soltanto i colori. Una colorway può essere una tinta unica oppure una combinazione fissa, come in una sneaker in cui tomaia, suola e lacci hanno ciascuno un proprio colore. In un catalogo prodotti ogni colorway è di norma una variante di un’unica inserzione, con immagini proprie.
Gli acquirenti scelgono il colore da ciò che vedono, quindi a ogni colorway serve un’immagine che mostri quel colore e nessun altro. Fotografare ogni colorway è una strada; ricavare le varianti di colore dall’immagine di una sola è un’altra, e la tinta va poi confrontata con il prodotto reale, perché uno schermo e un tessuto tinto non coincidono mai del tutto.