Термины фото товаров и правила, которые за ними стоят.

А

Альтернативный текст

Краткое письменное описание изображения на веб-странице. Программы экранного доступа читают его вслух, а поисковые системы используют для понимания изображения.

→

А

Альфа-канал

Дополнительный канал файла изображения, который задаёт видимость каждого пикселя — от полностью непрозрачного до прозрачного. На нём строится прозрачный фон.

5 · Etsy, Ecwid, Heureka, CDON, Hood.de→

А

Артефакты ИИ

Видимые ошибки, оставленные генеративным ИИ: искажённые руки, расплавленные надписи, слившиеся ремешки или рисунки, не совпадающие с реальным товаром.

3 · Zalando, Wolf & Badger, Rakuten Ichiba→

Б

Баланс белого

Настройка камеры, определяющая, какой свет считать нейтральным. При неправильной настройке вся фотография приобретает жёлтый, синий или зелёный оттенок.

→

Виртуальная примерка

Программы, которые показывают вещь на человеке, которого в ней не фотографировали. Продавцам они позволяют превратить фото товара в фото на модели.

2 · Amazon, Zalando→

В

Водяной знак

Логотип, текст или узор поверх изображения, обозначающий владельца. Крупные маркетплейсы не допускают его на изображениях товаров.

5 · Amazon, eBay, TikTok Shop, Google Shopping, Walmart→

Г

Генерация изображения по тексту

Создание изображения только по письменному описанию, без исходной фотографии. Программа придумывает все объекты, включая товар, который просят показать.

3 · Wolf & Badger, THE ICONIC, TikTok Shop→

Г

Генерация по изображению

Создание нового изображения на основе существующего изображения и письменных инструкций. Исходное фото задаёт содержимое результата: товар, его форму и цвет.

4 · Fyndiq, CDON, TikTok Shop, Tokopedia→

Главное фото

Главное фото — первое изображение в карточке товара, которое покупатели видят в результатах поиска и на страницах категорий. Для него маркетплейсы устанавливают самые строгие правила, поэтому фон, кадрирование и предметы рядом с товаром должны им соответствовать.

4 · Amazon, TikTok Shop, Google Shopping, Kaufland→

Г

Глубина резкости

Область перед точкой фокусировки и за ней, которая выглядит резкой на фотографии. При малой глубине остальное размыто, при большой весь товар остаётся резким.

5 · Walmart, eMAG, Vinted, Zalando, Tokopedia→

Г

Глубина цвета

Количество тональных градаций, которые каждый цветовой канал изображения может хранить. В веб-изображениях используют восемь бит на канал, а в рабочих файлах часто шестнадцать.

4 · Walmart, Miinto, Pinterest, Jimdo→

Д

Данные EXIF

Технические сведения, которые камера или телефон записывает в фотографию: настройки, дата, устройство и часто местоположение. В EXIF также хранится флаг ориентации снимка.

→

Д

Детальный снимок

Крупный план отдельной части товара — например, ткани, шва, пуговицы, застёжки или логотипа, — достаточно большой, чтобы оценить качество.

→

Заполнение кадра товаром

Какую часть изображения занимает товар, если мерить по его длинной стороне. Amazon требует 85 %, Google Shopping — 75–90 %.

5 · Amazon, Google Shopping, Mercado Livre, Kaufland→

З

Золотой час

Золотой час — короткий период после восхода и перед закатом, когда солнце стоит низко, а свет тёплый, мягкий и направленный. Длинные тени создают настроение, а нейтральный студийный снимок рядом помогает показать настоящий цвет товара.

→

Зум изображения

Функция маркетплейса, которая увеличивает часть изображения товара при наведении или касании. Работает, только если изображение достаточно крупное.

5 · Amazon, Kaufland, bol, Walmart, Mercado Livre→

И

Изображение таблицы размеров

Изображение в галерее товара с мерками одежды для каждого размера, обычно в виде таблицы или плоского рисунка с линиями измерений.

5 · Dafiti, Temu, Avocadostore, Fyndiq, Shopee→

И

Изображение-коллаж

Один файл изображения, объединяющий несколько картинок, например вид спереди и сзади или несколько цветов рядом. Многие маркетплейсы не разрешают такие изображения.

3 · Cdiscount, Avocadostore, Mercado Livre→

И

Изображение-силуэт

Изображение-силуэт показывает товар отдельно на однотонном фоне, чтобы его полный контур был хорошо виден. В каталогах розничной торговли такой кадр также называют силуэтом или изолированным снимком; чёткие очертания помогают распознать товар в миниатюре.

2 · Kaufland, Wayfair→

И

Изображение, созданное ИИ

Изображение, созданное полностью или частично генеративной моделью ИИ, а не снятое камерой. В электронной торговле это может быть новый фон или полностью синтетическая сцена.

6 · Google Shopping, Zalando, Allegro, Walmart, Avocadostore, THE ICONIC→

И

Инпейтинг

Замена выбранной области внутри изображения новым сгенерированным содержимым, при этом остальная часть снимка остаётся прежней.

2 · TikTok Shop, Wolf & Badger→

И

Инфографика товара

Изображение товара с выносками, значками, размерами или коротким текстом о свойствах. В галерее оно объясняет то, чего не показывает обычная фотография.

5 · Avocadostore, Fyndiq, Wolf & Badger, Allegro, Shopee→

К

Кадр по передней части

Вид модели спереди, обрезанный ниже глаз или носа либо по плечи, чтобы в кадре была одежда, а не лицо. Стандартный ракурс модного каталога.

4 · Zalando, ABOUT YOU, Allegro, AliExpress→

К

Кадрирование изображения

Удаление внешних частей фотографии, чтобы изменить кадрирование, форму или долю кадра, занимаемую товаром. Кадрирование удаляет пиксели и никогда не добавляет их.

6 · Zalando, Folksy, noon, Walmart, Squarespace, Best Buy Canada→

К

Ключевой снимок

Главное изображение товара или коллекции. Его показывают первым и в самом крупном размере на странице товара, в кампании или рекламе.

→

К

Количество изображений

Число изображений, которые могут или должны быть в карточке товара. Маркетплейсы задают максимум для товара или варианта, а некоторые рекомендуют минимум.

6 · Amazon, eBay, Trendyol, TikTok Shop, OTTO, Shopee→

К

Контур обтравки

Замкнутый контур вокруг товара в файле изображения. Всё за его пределами скрывается, отделяя товар от фона.

→

Л

Лайтбокс

Куб из полупрозрачной белой ткани, который ставят вокруг небольшого товара и освещают снаружи. Свет равномерно попадает с нескольких сторон, а тени остаются слабыми.

2 · eMAG, noon→

Лайфстайл-фото

Товар в использовании или в реальной обстановке — в комнате, на улице, на столе, — а не на однотонном фоне.

4 · Amazon, Google Shopping, Wayfair, Mercado Livre→

Л

Лукбук

Набор изображений, представляющий коллекцию в виде комплектов одежды на моделях, в выбранном настроении и обстановке, для покупателей, прессы или клиентов.

→

М

Маркировка ИИ-изображений

Пометка изображения как созданного или отредактированного ИИ — видимая на самом изображении или невидимая в метаданных, например IPTC или C2PA.

4 · Zalando, Amazon, Google Shopping, TikTok Shop→

М

Мегапиксель

Мегапиксель равен одному миллиону пикселей; общее количество пикселей изображения получают, умножая ширину на высоту. Это число описывает разрешение, а не форму изображения, и некоторые маркетплейсы устанавливают для него верхний предел.

3 · Google Shopping, Shopify, Allegro→

М

Метаданные IPTC

Стандартные информационные поля внутри файла изображения: например, автор, авторские права и способ создания. Они передаются вместе с файлом и не видны на самой картинке.

2 · Zalando, Allegro→

М

Миниатюра

Уменьшенная версия изображения товара, показываемая в результатах поиска, категориях и корзинах. Обычно её создают из первого изображения карточки.

2 · Etsy, Allegro→

М

Мокап

Цифровое изображение дизайна на шаблонном товаре, например принта на пустой футболке, до съёмки реального изделия или вместо неё.

4 · TikTok Shop, noon, Tiki, Fyndiq→

Невидимый манекен

Вещь, снятая так, будто её носят, но без манекена в кадре: одежда сохраняет объёмную форму без тела и видимого манекена.

3 · Amazon, TikTok Shop→

Н

Нейтральный фон

Нейтральный фон — ровная светлая поверхность без узора или обстановки, например белая, молочная, светло-серая или бежевая. Такой фон не отвлекает от товара и показывает его контуры; площадки могут требовать белый или разрешать другие светлые тона.

5 · OTTO, Ricardo, Shopee, Mercado Livre, Dafiti→

О

Образец ткани

Небольшой отрез ткани или её маленькое изображение, показывающее цвет, узор и фактуру до выбора или пошива одежды.

→

Обтравка

Изображение товара с удалённым фоном — на прозрачном слое или на новом однотонном фоне.

4 · Galaxus, OTTO, Google Shopping, ABOUT YOU→

О

Оптовый листинг коллекции

Документ для оптовых покупателей со всеми моделями коллекции, простыми изображениями, номерами моделей, цветами, размерами и ценами.

→

О

Отражатель

Светлая поверхность напротив основного источника света. Она отражает часть света в теневую сторону товара или модели без дополнительной лампы.

3 · Falabella, Wolf & Badger, Kaufland→

П

Падающая тень

Мягкая тень под товаром или за ним на простом фоне, благодаря которой кажется, что он стоит на поверхности, а не парит.

→

П

Повышение резкости

Усиление контраста по краям, чтобы фотография выглядела чётче. Оно не возвращает фокус, а чрезмерная резкость создаёт вокруг товара светлые и тёмные ореолы.

5 · Zalando, Vinted, CDON, eMAG, ZALORA→

П

Пользовательский контент

Фото, видео и отзывы покупателей или авторов, а не бренда; их часто повторно используют на страницах товаров и в рекламе с разрешения авторов.

2 · Ricardo, CDON→

П

Прозрачный фон

Изображение, в котором область вокруг товара не белая, а пустая, поэтому сквозь неё виден фон, расположенный позади.

→

П

Профиль ICC

Блок данных внутри файла изображения с названием его цветового пространства. Он помогает программе понять, каким реальным цветам соответствуют числа в файле.

3 · BigCommerce, Pinterest, Allegro→

Пэкшот

Пэкшот — фотография только товара на однотонном фоне, без модели и реквизита. Ровное освещение помогает рассмотреть товар спереди, сзади или в деталях, чтобы покупатель ясно видел, что продаётся в каталоге интернет-магазина.

3 · Zalando, Kaufland, Google Shopping→

Р

Размер файла изображения

Вес файла изображения в килобайтах или мегабайтах. Маркетплейсы устанавливают верхний предел для каждого изображения, а некоторые также задают нижний.

5 · eBay, Shopify, bol, Kaufland, Shopee→

Р

Размеры изображения

Размеры изображения — его ширина и высота в пикселях. Маркетплейсы могут указывать минимум, рекомендуемый размер и максимум; эти параметры отличаются от соотношения сторон и размера файла и могут различаться по категориям товаров.

6 · Amazon, Walmart, Kaufland, bol, Cdiscount, OTTO→

Р

Разрешение модели на использование фото

Подписанное согласие человека на фото, разрешающее использовать изображение для указанных целей, например рекламы и карточек товаров.

2 · Rakuten Ichiba, AliExpress→

Р

Ракурс в три четверти

Ракурс в три четверти показывает товар или человека, слегка повёрнутого от камеры, так что одновременно видны передняя и одна боковая стороны. Он находится между фронтальным видом и профилем и помогает увидеть глубину товара.

→

Раскладка (flat lay)

Flat lay — фотография товара, разложенного на ровной поверхности и снятого сверху. Некоторые маркетплейсы требуют такой формат для отдельных категорий. Такой кадр не показывает, как одежда сидит по фигуре.

4 · Amazon, TikTok Shop→

Р

Рассеянный свет

Свет, прошедший через широкую поверхность или отражённый от неё. Он достигает товара сразу с разных направлений и создаёт слабые тени с мягкими краями.

4 · Ricardo, noon, Vinted, CDON→

Р

Расширение изображения за края

Продление изображения за его исходные края с помощью нового сгенерированного содержимого, чтобы оно соответствовало более широкому или высокому формату.

→

Р

Ретушь фотографии

Редактирование фотографии после съёмки для удаления дефектов: пыли, складок, торчащих нитей или цветового оттенка. Для фото товара исправляют изображение, а не сам товар.

6 · Zalando, AliExpress, GLAMI, Vinted, eMAG, Shopee→

С

Серая карта

Карта нейтрального среднего серого цвета, которую снимают при свете съёмки для настройки баланса белого и экспозиции. Одного замера хватает на серию фотографий.

→

С

Сжатие изображения

Уменьшение веса файла изображения. При сжатии с потерями отбрасываются детали, которые глаз редко замечает; сжатие без потерь сохраняет каждый пиксель.

2 · Etsy, ABOUT YOU→

С

Синтетическая модель

Модель на модном изображении, созданная программным обеспечением, а не снятая на камеру. Одежда настоящая, а человек, который её носит, — нет.

→

С

Снимок в полный рост

Фотография модели от головы до ног, на которой видны весь образ, длина одежды и её пропорции на теле.

3 · Allegro, AliExpress, noon→

С

Соотношение сторон

Соотношение сторон — это отношение ширины изображения к высоте, например 1:1 для квадрата или 3:4 для вертикального кадра. Маркетплейсы задают его, чтобы карточки товаров выстраивались в сетку. При неверном формате изображение могут обрезать или дополнить полями.

6 · Walmart, TikTok Shop, Zalando, ABOUT YOU, Amazon, Trendyol→

С

Софтбокс

Фотографический источник света с тканевым коробом и полупрозрачной передней панелью, который превращает небольшой жёсткий источник в широкий мягкий свет.

2 · CDON, noon→

С

Стекинг фокуса

Объединение снимков одного товара, сфокусированных на разном расстоянии, в изображение с резкостью от переднего до заднего края.

1 · Tokopedia→

С

Стоковое фото

Фотография из библиотеки, лицензированная для использования разными покупателями, а не снятая для определённого бренда или товара. Условия использования задаёт лицензия.

6 · eBay, Vinted, Ricardo, Trade Me, Reverb, CDON→

С

Студийный фон с циклорамой

Фон, который плавно загибается со стены на пол без угла и стыка. Товар или модель оказываются на фоне без линии горизонта.

4 · Walmart, eBay, OpenCart, Orderchamp→

С

Съёмка на вешалке

Фотография одежды на плечиках, обычно на стене или простом фоне. Часто используется при перепродаже и оптовых продажах, а также служит исходным фото.

4 · Avocadostore, Skroutz, noon, Vinted→

С

Съёмка на манекене

Фотография одежды или аксессуара на манекене, портновском торсе или бюсте. Она придаёт одежде форму тела без модели.

6 · Zalando, eMAG, Skroutz, ABOUT YOU, Vestiaire Collective, Best Buy Canada→

Т

Текст на изображениях товара

Слова, логотипы, значки, рамки или ценники, добавленные поверх фотографии товара. Многие маркетплейсы запрещают их, особенно на главном изображении.

5 · eBay, Google Shopping, bol, Walmart, TikTok Shop→

Т

Товарный фид

Файл или подключение, передающее данные о товарах магазина на маркетплейс или сайт сравнения цен; для каждого изображения указывается веб-адрес.

4 · Heureka, Ricardo, GLAMI, Trendyol→

У

Увеличение разрешения изображения

Увеличение изображения повышает размеры в пикселях и восстанавливает края и текстуру, чтобы новая версия выглядела чёткой, а не растянутой. Алгоритм оценивает детали по исходнику, но не возвращает читаемость мелкому тексту на размытой фотографии.

→

Ф

Формат файла изображения

Способ хранения изображения в файле, например JPEG, PNG или WebP. Каждый маркетплейс перечисляет форматы, которые принимает для фотографий товаров.

6 · Amazon, eBay, Shopify, Google Shopping, Zalando, OTTO→

Фото на модели

Изображение товара, на котором одежду или аксессуар носит человек. Amazon требует его для главного фото взрослой одежды.

4 · Amazon, Google Shopping, Zalando, ABOUT YOU→

Ф

Фото цветовых вариантов

Отдельные изображения для каждого цвета товара. Маркетплейсы связывают их с выбором цвета в карточке товара.

4 · Amazon, Shopee→

Ц

Цветовое пространство

Определённый диапазон цветов, который может описать файл изображения, и значение его цветовых чисел. sRGB и Adobe RGB — цветовые пространства; CMYK относится к печатной модели.

5 · Lightspeed eCom, Squarespace, Wix, noon, Zalando→

Ц

Цветовое пространство sRGB

sRGB — стандартное цветовое пространство для экранов и интернета. Изображения в других пространствах, например CMYK или Adobe RGB, могут отображаться на маркетплейсах с неверными цветами. Профиль sRGB помогает сохранить оттенок товара при просмотре в браузере.

3 · Zalando, OTTO, Amazon→

Ц

Цветовой вариант модели

Один из цветов, в которых выпускается модель. Куртка тёмно-синего, оливкового и чёрного цвета имеет три цветовых варианта одного дизайна.

→

Ц

Цветокоррекция

Настройка цветов фотографии, чтобы товар на экране соответствовал товару в руках: нейтральный белый, правильная яркость и точный оттенок.

→

Чисто белый фон

Фон, все пиксели которого равны ровно RGB 255, 255, 255 (#FFFFFF). Amazon, Walmart и TikTok Shop требуют его для главного фото.

4 · Amazon, Walmart, TikTok Shop, Zalando→

Э

Экспозиция

Количество света, попавшего на сенсор камеры при съёмке. Избыток превращает яркие области в белые без деталей, а недостаток делает товар тёмным и мутным.

4 · CDON, Reverb, Fyndiq, Wolf & Badger→

A

Adobe RGB

Расширенное цветовое пространство RGB для печатной работы: оно охватывает более насыщенные зелёные и голубые оттенки, чем sRGB. В интернете цвета отображаются правильно только в ПО, читающем профиль.

3 · Miinto, Etsy, Adobe Commerce→

A

AVIF

Новый формат изображения, сжимающий фотографии сильнее, чем JPEG и WebP, и поддерживающий прозрачность. Поддержка при загрузке пока различается.

5 · eBay, Skroutz, PrestaShop, Wix, Webflow→

C

CMYK

CMYK — цветовая модель печати, сочетающая голубые, пурпурные, жёлтые и чёрные чернила. Экраны используют красный, зелёный и синий свет, поэтому для веб-изображений товаров чаще применяют RGB, а преобразование может изменить цвета.

4 · OTTO, Zalando, Hood.de, Best Buy Canada→

C

Content Credentials (C2PA)

Подписанная запись, прикреплённая к изображению и сообщающая его происхождение и историю редактирования; стандарт определён C2PA.

→

D

DPI

DPI — сокращение от dots per inch, то есть точек на дюйм; это значение плотности печати, сохранённое в файле изображения. Оно показывает число пикселей на дюйм бумаги, но не добавляет пиксели и не меняет изображение на экране.

4 · Trendyol, ABOUT YOU, Avocadostore, Best Buy Canada→

H

HEIC

HEIC — формат изображений, который iPhone использует по умолчанию. При сопоставимом качестве фотографии в HEIC занимают меньше места, чем в JPEG, но формат принимают не все маркетплейсы и редакторы. Перед загрузкой HEIC можно преобразовать в JPG.

4 · eBay, Shopify, Amazon, Zalando→

J

JPEG

Формат изображения, который принимают почти повсюду для фотографий товаров. Он уменьшает размер файла, отбрасывая редко замечаемые глазом детали, но не поддерживает прозрачность.

6 · Amazon, noon, Falabella, Wolf & Badger, Tradera, Zalando→

P

PNG

Формат изображения без потерь, сохраняющий каждый пиксель и поддерживающий прозрачность. Он подходит для вырезанных объектов, графики и текста, но увеличивает размер фотографий.

5 · Shopify, Big Cartel, OpenCart, ABOUT YOU, Jimdo→

R

RAW-фото

Необработанные данные сенсора, которые камера или телефон в режиме raw сохраняет вместо JPEG. Перед использованием в карточке товара файл нужно отредактировать и экспортировать.

1 · Wix→

T

TIFF

Формат мастер-файлов высокого качества для печати, сканирования и ретуши. Он поддерживает слои, дополнительные каналы и печатную цветовую модель, но файлы получаются очень большими.

6 · Amazon, Google Shopping, Kaufland, BigCommerce, Avocadostore, Best Buy Canada→

W

WebP

Формат изображений для интернета, сохраняющий фотографии в файлах меньшего размера, чем JPEG, и поддерживающий прозрачность, как PNG.

6 · Google Shopping, eBay, Shopify, Amazon, Heureka, Cdiscount→