Используют разные формы: манекен в полный рост, торс без рук и ног, бюсты и формы шеи для ожерелий, серёг и шарфов. Они задают одежде плечи, грудь и талию, сохраняя одну форму для всех товаров коллекции, в отличие от моделей. Важен цвет формы: нейтральный манекен, контрастирующий с одеждой, сохраняет контур, а тёмный бархатный бюст выделяет золотые и серебряные украшения.
В готовом фото видимый манекен подпадает под разные правила маркетплейсов. Многие модные площадки исключают его из главных изображений и модельных ракурсов; другие требуют снимок на бюсте для некоторых товаров или рекомендуют его для украшений. Результат зависит от посадки: слишком большая одежда провисает и мнётся, слишком маленькая натягивается на пуговицах. Булавки и зажимы на спине не должны быть видны спереди.
Для исходного фото манекен традиционно используют при создании изображения с невидимым манекеном: одежду снимают на форме, отдельно фотографируют шею и внутреннюю часть спинки, а затем удаляют манекен при редактировании. Это также хорошая основа для изображения на модели, потому что форма одежды уже видна. Прямой ракурс спереди, ровный свет и отсутствие манекена в проёмах одежды упрощают оба результата.