Se usan varias formas: un maniquí de cuerpo entero, un maniquí de costura de torso sin brazos ni piernas, y bustos y cuellos expositores para collares, pendientes y pañuelos. Cada uno da a una prenda hombros, pecho y cintura, y da la misma forma a todos los productos de una colección, algo que las modelos no hacen. El color del maniquí importa: uno neutro que contraste con la prenda mantiene claro su contorno, y los bustos de terciopelo oscuro hacen destacar las joyas de oro y plata.
Como imagen final, un maniquí visible divide las normas de los marketplaces. Muchos marketplaces de moda lo excluyen de las imágenes principales y de las vistas con modelo, mientras otros piden vistas en busto para ciertos productos o recomiendan vistas en maniquí para joyería. El ajuste del maniquí decide el resultado: una prenda demasiado grande para él se cae y se arruga, una demasiado pequeña tira de los botones, y los alfileres y pinzas que recogen el tejido por detrás no deben verse desde delante.
Como foto de origen, la foto en maniquí es el punto de partida tradicional de una imagen con maniquí invisible: la prenda se fotografía en el maniquí, el cuello y la espalda interior se fotografían por separado, y el maniquí se elimina en la edición. También es un buen punto de partida para una imagen con modelo, porque ya muestra la forma de la prenda. Un ángulo frontal recto, una luz uniforme y un maniquí que no asome por ninguna abertura de la prenda facilitan cualquiera de los dos resultados.