Как изображение и рекламный текст создаются отдельно
«Рекламный креатив» работает в два шага. Сначала создаётся изображение товара без текста: инструкция запрещает добавлять буквы, слова, числа, цены, логотипы, вывески и значки, кроме уже нанесённых на товар, и требует оставить спокойное пустое место для текста. Заголовок, поясняющая строка и текст кнопки вообще не передаются модели изображений. После создания изображения Herofab накладывает их как текст с помощью встроенных шрифтов, поэтому слова отображаются ровно так, как были введены, без изменения регистра.
Расположение текста определяется форматом. В квадратном, вертикальном форматах и сторис текст располагается по центру в верхней части, а товар — ниже; в баннере текст ставится в левую колонку, товар — справа. В формате сторис полоса начинается ниже, а нижнюю часть изображения предписано оставить свободной от важных деталей, поскольку интерфейс приложения закрывает верх и низ. У каждого стиля свои шрифты; настроек шрифта, цвета, размера или положения текста нет.
Когда подходит «Рекламный креатив» и когда лучше выбрать другой инструмент
«Рекламный креатив» нужен, если на изображении должны быть слова: слоган кампании, предложение или кнопка. Доступны четыре стиля. Minimal — гладкий фон одного мягкого нейтрального оттенка с рассеянным светом; bold — насыщенный фон сплошного цвета с чётким освещением и выраженными тенями; lifestyle — реальная обстановка с мягким размытым фоном; seasonal — праздничная сцена с несколькими сезонными предметами вокруг товара, но не на нём. Во всех стилях задано показать один товар целиком, без людей, лиц и рук.
Для других задач подходят соседние инструменты. Сцена с людьми или описанная продавцом своими словами создаётся в «Canvas», которому задано не добавлять текст. Простое студийное изображение для карточки товара — задача «Предметной студии». Чтобы изменить только форму готового изображения без текста, «Расширить кадр» продолжит сцену. У каждого рекламного формата фиксированный размер, примерно 2K по длинной стороне; варианта 4K нет. Для рекламы недоступна ретушь отмеченного участка готового изображения: при перерисовке поменялся бы и текст. Новый текст требует создания новой рекламы.
Что проверить в рекламе перед публикацией
Текст измеряется при создании задания. Заголовок начинается с самого крупного размера для выбранного стиля и уменьшается, пока блок не поместится; заголовок и поясняющая строка могут занимать до трёх строк каждый, текст кнопки остаётся в одной. Если одно слово слишком длинное для области, его переносят с дефисом при минимальном размере шрифта. Поэтому длинный заголовок окажется меньше: проверьте, можно ли прочитать его в реальном размере показа. Текст также проверяется: сексуальное содержание, насилие, ненависть или имя реального либо известного человека отклоняются, а название бренда допускается.
Затем осмотрите фон под текстом. Herofab считывает цвет фона и выбирает белый или почти чёрный текст — тот, которому нужно меньше корректировок для достижения уровня контрастности, установленного рекомендациями по доступности для обычного текста. Если ни один цвет не обеспечивает нужный уровень, со стороны текста накладывается мягкая полупрозрачная вуаль минимальной необходимой силы. На сложном фоне критерий строже. Если вуаль не нужна или реквизит попал в область текста, создайте результат заново либо выберите более спокойный стиль. Также сравните с фотографией форму и цвет товара и нанесённый на него текст.