Фото на модели показывают посадку, длину и то, как ложится ткань, — этого не передаст снимок одного товара. Производить их дорого: модель, студия и фотограф для каждой коллекции.
Правила маркетплейсов расходятся в том, где их место: Amazon хочет видеть их первыми для взрослой одежды, а Google Shopping сначала показывает обувь и аксессуары отдельно, а на модели — в дополнительных изображениях.
Что снимок на модели сообщает покупателю
Он отвечает на вопросы, которые остаются после фотографии только товара. Где заканчивается подол? Насколько широк рукав? Ткань облегает тело или свободно ниспадает? Как выглядит сумка рядом с человеком, насколько длинное ожерелье на шее? Человек в кадре служит понятной всем мерой масштаба.
Снимок также показывает, как вещь предполагается носить: заправленной или навыпуск, с какими брюками, для какого случая. Это информация о стиле, и часто именно она превращает интерес в решение о покупке.
Виды снимков на модели
Каталожный вариант показывает модель стоящей перед простым студийным фоном: спереди, сзади, а иногда и сбоку. Он нейтрален, позволяет сравнивать товары в линейке и обычно подразумевается маркетплейсами.
Редакционный вариант показывает модель в локации, движении или определённом настроении и подходит для кампаний, лукбуков и лент соцсетей. Между ними — кадрированные снимки: крупный план воротника, запястья или пары обуви, где тело задаёт масштаб, а лицо не видно.
Что требуется для производства
Классическая съёмка требует модели, фотографа, студии или локации, стилизации и дня, когда все свободны, — для каждой коллекции и каждого цвета. Из-за таких затрат многие небольшие продавцы показывают одежду в flat lay или на манекене.
Сгенерированные снимки на модели меняют стоимость, но не требования к точности. Изображение по-прежнему должно правдиво показывать товар: правильный цвет, крой и количество пуговиц. У ряда маркетплейсов также есть правила для изображений с сгенерированными людьми; их необходимо изучить заранее.
Три снимка на модели, каждый создан по одной фотографии одежды: мохерового свитера, платья без бретелей и куртки-бомбера. Создано в Herofab · Виртуальная примерка
Снимок на модели и другие виды фотографий товара
Невидимый манекен- Снимок с невидимым манекеном показывает одежду в надетом виде, но без человека. Он сохраняет внимание на товаре, не передавая то, что даёт человек: масштаб, стиль и движение.
Раскладка (flat lay)- Flat lay показывает товар, лежащий на плоскости, сверху. Это самый простой снимок товара; он ничего не говорит о посадке — именно для этого нужна фотография на модели.
Лайфстайл-фото- Lifestyle-фотография показывает товар в обстановке или в использовании. Снимок на модели, сделанный на локации, одновременно относится к обоим типам.
- Синтетическая модель
- Синтетическая модель — сгенерированный, не существующий в реальности человек. На снимке на модели может быть реальный или синтетический человек; правила маркетплейсов иногда различаются.
Лукбук- Лукбук представляет коллекцию как серию комплектов одежды. В основном он состоит из снимков на модели, выполненных в едином стиле.
Проверка снимка на модели
- Товар виден целиком; его не закрывают волосы, руки, сумка или другая одежда.
- Цвет, крой, длина и детали совпадают с самим товаром — это проверено при сравнении рядом.
- В карточке указано, какой размер надет на модели; её рост также приведён, если этого требует канал продаж.
- Поза показывает одежду: есть снимок стоя, лицом к камере, независимо от других добавленных ракурсов.
- Фон и кадрирование соответствуют правилам канала продаж для фотографий с людьми.
- Для сгенерированной модели изучены правила площадки об изображениях людей, созданных AI, и добавлена требуемая маркировка.