Mallikuvat näyttävät istuvuuden, pituuden ja laskeutumisen, mitä pelkän tuotteen kuva ei pysty näyttämään. Niiden tuottaminen on kallista: malli, studio ja valokuvaaja jokaista mallistoa varten.
Markkinapaikkojen säännöt eroavat siinä, mihin ne kuuluvat: Amazon haluaa ne ensimmäiseksi aikuisten vaatteissa, kun taas Google Shopping näyttää kengät ja asusteet ensin yksinään ja lisäkuvissa mallin yllä.
Mitä mallikuva kertoo ostajalle
Se vastaa kysymyksiin, jotka pelkän tuotteen kuva jättää avoimiksi. Mihin helma päättyy? Kuinka leveä hiha on? Myötäileekö kangas vartaloa vai laskeutuuko se? Kuinka suuri laukku on vartaloa vasten, kuinka pitkä kaulakoru kaulassa? Ihminen kuvassa on mittatikku, jota jokainen osaa lukea.
Se näyttää myös, miten tuote on tarkoitettu käytettäväksi: housuihin työnnettynä vai vapaana, millaisten housujen kanssa, millaiseen tilaisuuteen. Tämä on tietoa tyylistä, ja usein juuri se muuttaa kiinnostuksen päätökseksi.
Millaisia mallikuvia on
Luettelotyyppisessä kuvassa malli seisoo tasaisen studiotaustan edessä, kuvattuna edestä, takaa ja joskus sivulta. Se on neutraali, vertailukelpoinen koko valikoimassa ja se muoto, jota markkinapaikat yleensä tarkoittavat.
Editoriaalinen kuva sijoittaa mallin kuvauspaikkaan, liikkeeseen tai tunnelmaan, ja se kuuluu kampanjoihin, lookbookeihin ja sosiaalisen median syötteisiin. Näiden välissä ovat rajatut näkymät: tiukka rajaus kaulukseen, ranteeseen tai kenkäpariin, jossa vartalo antaa mittakaavan mutta kasvoja ei näytetä.
Mitä mallikuvan tuottaminen vaatii
Perinteiseen kuvaukseen tarvitaan malli, valokuvaaja, studio tai kuvauspaikka, stailaus ja päivä, jolloin kaikki ovat vapaina, jokaista mallistoa ja jokaista väriä varten. Tämän kustannuksen vuoksi monet pienet myyjät näyttävät vaatteet tasaisena tai mallinuken päällä.
Generoidut mallikuvat muuttavat kustannusta mutta eivät huolellisuusvelvoitetta. Kuvan, jossa malli on pukenut tuotteen, on yhä näytettävä tuote totuudenmukaisesti: oikea väri, oikea leikkaus, oikea määrä nappeja. Useilla markkinapaikoilla on lisäksi sääntöjä generoituja ihmisiä esittävistä kuvista, ja ne on luettava ensin.
Kolme mallikuvaa, joista jokainen on tehty yhdestä vaatteen valokuvasta: mohairneule, olkaimeton mekko ja bomber-takki. Tehty Herofabilla · Virtuaalinen sovitus
Mallikuva ja muut tuotekuvatyypit
Haamumallinukke- Haamumallinukkekuva näyttää vaatteen puetussa muodossa ilman, että sen sisällä on ketään. Se pitää huomion tuotteessa ja jättää pois sen, mitä ihminen tuo mukanaan: mittakaavan, tyylin ja liikkeen.
Flat lay- Flat lay näyttää tuotteen tasaisesti aseteltuna ja ylhäältä kuvattuna. Se on yksinkertaisin tuotekuva eikä kerro mitään istuvuudesta, jota varten mallikuva on.
Tilannekuva- Tilannekuva näyttää tuotteen ympäristössä tai käytössä. Kuvauspaikalla otettu mallikuva on molempia yhtä aikaa.
- Synteettinen malli
- Synteettinen malli on generoitu ihminen, jota ei ole olemassa. Mallikuvassa voi olla todellinen tai synteettinen malli, ja markkinapaikkojen säännöt kohtelevat näitä kahta joskus eri tavoin.
Lookbook- Lookbook esittelee malliston asukokonaisuuksien sarjana. Se koostuu enimmäkseen mallikuvista, joilla on yksi yhtenäinen tyyli.
Mallikuvan tarkistuslista
- Tuote näkyy kokonaan, eivätkä hiukset, kädet, laukku tai toinen vaate peitä sitä.
- Väri, leikkaus, pituus ja yksityiskohdat vastaavat itse tuotetta, rinnakkain tarkistettuna.
- Mallin yllä oleva koko on ilmoitettu tuoteilmoituksessa, samoin mallin pituus, kun myyntikanava sitä odottaa.
- Asento näyttää vaatteen: seisova kuva suoraan edestä on mukana, mitä muuta sitten lisätäänkin.
- Tausta ja rajaus noudattavat myyntikanavan sääntöä kuville, joissa on ihmisiä.
- Generoidun mallin osalta myyntikanavan sääntö tekoälyllä luoduista ihmisistä on luettu, ja vaadittu merkintä on paikallaan.