Mallikuvat näyttävät istuvuuden, pituuden ja laskeutumisen, mitä pelkän tuotteen kuva ei pysty näyttämään. Niiden tuottaminen on kallista: malli, studio ja valokuvaaja jokaista mallistoa varten.
Markkinapaikkojen säännöt eroavat siinä, mihin ne kuuluvat: Amazon haluaa ne ensimmäiseksi aikuisten vaatteissa, kun taas Google Shopping näyttää kengät ja asusteet ensin yksinään ja lisäkuvissa mallin yllä.