Les termes de la photo produit, avec les règles derrière.
Des définitions courtes des termes employés par les marketplaces dans leurs règles d’images, chacune avec ce qu’exigent Amazon, Zalando, Google Shopping et d’autres, et un lien vers la page officielle.
Tous les termes
Accentuation de la netteté
L’augmentation du contraste le long des contours pour qu’une photo paraisse plus nette. Elle ne rattrape pas une mise au point manquée, et poussée trop loin, elle trace des halos clairs et sombres autour du produit.
5 · Zalando, Vinted, CDON, eMAG, ZALORA→Adobe RGB
Un espace colorimétrique RGB plus large, conçu pour l’impression, capable de contenir des verts et des cyans plus saturés que le sRGB. En ligne, il ne s’affiche correctement que là où le logiciel lit son profil.
3 · Miinto, Etsy, Adobe Commerce→Artefacts IA
Les erreurs visibles que l’IA générative laisse dans une image. Ce sont par exemple des mains déformées, des lettres fondues, des sangles fusionnées ou des motifs étrangers au produit réel.
3 · Zalando, Wolf & Badger, Rakuten Ichiba→Autorisation de droit à l’image
Une autorisation signée par une personne figurant sur une photo. Elle permet d’utiliser l’image à des fins précises, comme la publicité et les annonces de produits.
2 · Rakuten Ichiba, AliExpress→AVIF
Un format d’image récent, qui compresse les photos davantage que le JPEG et le WebP et gère la transparence. Son acceptation à l’envoi reste inégale.
5 · eBay, Skroutz, PrestaShop, Wix, Webflow→Balance des blancs
Le réglage de l’appareil photo qui détermine quelle lumière est tenue pour neutre. Mal réglé, il donne à toute la photo une dominante jaune, bleue ou verte.
→Cadrage de face sur modèle
Une vue de face d’un modèle, coupée sous les yeux, sous le nez ou aux épaules, pour que le vêtement, plutôt que le visage, remplisse le cadre. Une vue catalogue standard en mode.
4 · Zalando, ABOUT YOU, Allegro, AliExpress→Canal alpha
La couche supplémentaire d’un fichier image qui enregistre la visibilité de chaque pixel, de totalement opaque à totalement transparent. C’est elle qui constitue un fond transparent.
5 · Etsy, Ecwid, Heureka, CDON, Hood.de→Carte gris neutre
Une carte d’un gris moyen neutre, photographiée dans la lumière de la séance pour régler la balance des blancs et l’exposition. Une seule mesure corrige toute une série de photos.
→CMYK
Le CMYK est un mode colorimétrique d’impression qui décrit quatre encres: cyan, magenta, jaune et noir. Les images produit pour le web utilisent plutôt le RGB; un navigateur peut convertir le CMYK avec des couleurs ternes ou décalées.
4 · OTTO, Zalando, Hood.de, Best Buy Canada→Collage d’images
Un seul fichier image qui réunit plusieurs photos, par exemple une vue de face et une vue de dos, ou plusieurs coloris côte à côte. De nombreuses marketplaces ne l’autorisent pas.
3 · Cdiscount, Avocadostore, Mercado Livre→Coloris
L’une des versions de couleur dans lesquelles un modèle est produit. Une veste proposée en marine, olive et noir compte trois coloris pour un même modèle.
→Compression d’image
La réduction du poids d’un fichier image. La compression avec perte écarte des détails que l’œil remarque rarement ; celle sans perte conserve chaque pixel.
2 · Etsy, ABOUT YOU→Content Credentials (C2PA)
Un enregistrement signé, joint à une image, qui indique d’où elle vient et comment elle a été modifiée. Il est défini par la norme C2PA.
→Contenu généré par les utilisateurs
Les photos, vidéos et avis créés par des clients ou des créateurs plutôt que par la marque. Avec leur autorisation, ils sont souvent réutilisés sur les pages produit et dans les publicités.
2 · Ricardo, CDON→Correction colorimétrique
Le réglage des couleurs d’une photo pour que le produit à l’écran corresponde au produit en main : blancs neutres, luminosité juste et teinte exacte.
→Dimensions de l’image
Les dimensions d’une image sont sa largeur et sa hauteur, exprimées en pixels. Elles déterminent le niveau de détail et le zoom possible; les marketplaces fixent un minimum, parfois une taille conseillée et un maximum.
6 · Amazon, Walmart, Kaufland, bol, Cdiscount, OTTO→Données EXIF
Les informations techniques qu’un appareil photo ou un smartphone inscrit dans chaque photo : réglages, date, appareil et souvent position. Elles contiennent aussi l’indicateur qui fixe le sens d’affichage d’une photo.
→DPI
Le DPI, ou points par pouce, est une valeur enregistrée dans le fichier qui décrit la densité d’impression des pixels. Elle ne change pas l’image affichée à l’écran; les dimensions en pixels déterminent le détail.
4 · Trendyol, ABOUT YOU, Avocadostore, Best Buy Canada→Échantillon de tissu
Un petit morceau de tissu, ou une petite image de celui-ci, qui en montre la couleur, le motif et la texture avant qu’un vêtement soit choisi ou confectionné.
→Espace colorimétrique
La gamme de couleurs définie qu’un fichier image peut décrire, et le sens de ses valeurs de couleur. sRGB, Adobe RGB et CMJN sont des espaces colorimétriques ou en relèvent.
5 · Lightspeed eCom, Squarespace, Wix, noon, Zalando→Espace colorimétrique sRGB
sRGB est l’espace colorimétrique standard des écrans et du web. Les images en CMYK ou Adobe RGB peuvent afficher des couleurs erronées.
3 · Zalando, OTTO, Amazon→
Essayage virtuel
Un logiciel qui montre un vêtement sur une personne qui n’a pas été photographiée en le portant. Pour les vendeurs, il transforme une photo produit en images portées.
2 · Amazon, Zalando→Exposition
La quantité de lumière qui atteint le capteur de l’appareil pour une photo. Trop, et les zones claires virent au blanc pur sans détail ; trop peu, et le produit reste sombre et terne.
4 · CDON, Reverb, Fyndiq, Wolf & Badger→Filigrane
Un logo, un texte ou un motif placé sur une image pour en marquer la propriété. Les grandes marketplaces ne l’autorisent pas sur les images produit.
5 · Amazon, eBay, TikTok Shop, Google Shopping, Walmart→Flux produits
Un fichier ou une connexion qui transmet les données produit d’une boutique à une marketplace ou à un comparateur de prix. Chaque image y figure sous forme d’adresse web.
4 · Heureka, Ricardo, GLAMI, Trendyol→Focus stacking
Une technique qui fusionne plusieurs photos d’un même produit, chacune mise au point à une distance différente, en une seule image nette de l’avant à l’arrière.
1 · Tokopedia→
Fond blanc pur
Un fond dont les pixels valent exactement RGB 255, 255, 255 (#FFFFFF). Amazon, Walmart et TikTok Shop l’exigent pour l’image principale.
4 · Amazon, Walmart, TikTok Shop, Zalando→Fond continu
Un fond qui descend du mur jusqu’au sol en une courbe sans angle ni raccord, de sorte qu’un produit ou un modèle se tient sur un fond sans ligne d’horizon.
4 · Walmart, eBay, OpenCart, Orderchamp→Fond neutre
Un fond neutre est une surface claire et unie, comme le blanc, le blanc cassé, le gris pâle ou le beige, sans motif ni décor. Il laisse le produit dominer; certaines marketplaces exigent toutefois du blanc pur en image principale.
5 · OTTO, Ricardo, Shopee, Mercado Livre, Dafiti→Fond transparent
Une image dans laquelle la zone autour du produit est vide au lieu d’être blanche, de sorte que ce qui se trouve derrière l’image reste visible.
→Format de fichier image
La manière dont une image est enregistrée dans un fichier, par exemple JPEG, PNG ou WebP. Chaque marketplace indique les formats qu’elle accepte pour les images produit.
6 · Amazon, eBay, Shopify, Google Shopping, Zalando, OTTO→HEIC
HEIC est le format d’image utilisé par défaut sur les iPhone. À qualité comparable, ses fichiers sont plus petits que les JPEG, mais certains éditeurs et marketplaces ne l’acceptent pas; une conversion en JPEG peut alors être nécessaire.
4 · eBay, Shopify, Amazon, Zalando→Hero shot
L’image unique choisie pour représenter un produit ou une collection. Elle s’affiche en premier et en plus grand : page produit, campagne ou publicité.
→Heure dorée
L’heure dorée est le court moment après le lever du soleil ou avant son coucher, lorsque le soleil bas produit une lumière chaude, douce et directionnelle. Elle crée une ambiance, mais peut décaler les couleurs réelles du produit.
→
Image d’ambiance
Un produit montré en situation ou dans un cadre réel, comme une pièce, une rue ou une table, plutôt que sur fond uni.
4 · Amazon, Google Shopping, Wayfair, Mercado Livre→Image détourée
Une image produit dont le fond a été retiré, livrée en transparence ou placée sur un nouveau fond uni.
4 · Galaxus, OTTO, Google Shopping, ABOUT YOU→Image du guide des tailles
Une image de la galerie produit qui montre les mesures d’un vêtement pour chaque taille, souvent en tableau ou en dessin à plat avec lignes de mesure.
5 · Dafiti, Temu, Avocadostore, Fyndiq, Shopee→Image générée par IA
Une image produite entièrement ou en partie par un modèle d’IA générative plutôt que capturée par un appareil photo. En e-commerce, cela va d’un nouveau fond à une scène entièrement synthétique.
6 · Google Shopping, Zalando, Allegro, Walmart, Avocadostore, THE ICONIC→Image infographique
Une image produit qui ajoute à la photo des légendes, des pictogrammes, des dimensions ou de courts textes sur les caractéristiques. Dans la galerie, elle explique ce qu’une photo seule ne peut pas montrer.
5 · Avocadostore, Fyndiq, Wolf & Badger, Allegro, Shopee→
Image portée
Une image produit où le vêtement ou l’accessoire est porté par une personne. Amazon l’exige comme image principale des vêtements adultes.
4 · Amazon, Google Shopping, Zalando, ABOUT YOU→
Image principale
L’image principale est la première photo d’une fiche produit, affichée dans les résultats de recherche et les pages de catégorie. Les marketplaces lui appliquent leurs règles les plus strictes, souvent un produit seul sur fond uni.
4 · Amazon, TikTok Shop, Google Shopping, Kaufland→Image silhouette
Une image silhouette montre le produit seul sur un fond uni, avec un contour lisible immédiatement. Ce terme recoupe packshot et image détourée, mais insiste sur la forme extérieure nette, utile pour reconnaître et comparer un article en miniature.
2 · Kaufland, Wayfair→Image-to-image
La génération d’une nouvelle image à partir d’une image existante et d’instructions écrites. La photo source guide ce que contient le résultat : le produit, sa forme et sa couleur.
4 · Fyndiq, CDON, TikTok Shop, Tokopedia→Images de coloris
Des images distinctes pour chaque coloris d’un produit. Les marketplaces les relient aux choix de couleur de l’annonce.
4 · Amazon, Shopee→Inpainting
Le remplacement d’une zone sélectionnée d’une image par un contenu nouvellement généré, le reste de l’image restant tel quel.
2 · TikTok Shop, Wolf & Badger→JPEG
Le format d’image accepté presque partout pour les photos produit. Il allège une photo en écartant des détails que l’œil remarque rarement, et il ne gère pas la transparence.
6 · Amazon, noon, Falabella, Wolf & Badger, Tradera, Zalando→Line sheet
Une line sheet est un document de vente en gros qui répertorie les modèles d’une collection avec images, références, coloris, tailles et prix.
→Lookbook
Une série d’images qui présente une collection en tenues complètes, portées par des modèles dans une ambiance et un décor choisis. Elle s’adresse aux acheteurs, à la presse ou aux clients.
→Lumière diffuse
Une lumière qui a traversé une large surface ou rebondi sur elle. Elle atteint le produit de nombreuses directions à la fois et projette des ombres légères aux bords doux.
4 · Ricardo, noon, Vinted, CDON→Mannequin invisible
Un vêtement photographié comme s’il était porté, mannequin retiré : il garde son volume sans corps ni mannequin visible. On dit aussi ghost mannequin.
3 · Amazon, TikTok Shop→Marquage IA des images
Le fait d’indiquer qu’une image est générée ou retouchée par IA, de façon visible sur l’image ou invisible dans ses métadonnées, par exemple IPTC ou C2PA.
4 · Zalando, Amazon, Google Shopping, TikTok Shop→Mégapixel
Un mégapixel correspond à un million de pixels. Le nombre total d’une image se calcule en multipliant sa largeur par sa hauteur; certaines marketplaces imposent un plafond, et dépasser ce seuil n’améliore pas forcément la photo produit.
3 · Google Shopping, Shopify, Allegro→Métadonnées IPTC
Des champs d’information normalisés stockés dans un fichier image, comme le créateur, le droit d’auteur et la façon dont l’image a été produite. Ils accompagnent le fichier et ne se voient pas dans l’image.
2 · Zalando, Allegro→Miniature
Une version réduite d’une image produit, affichée dans les résultats de recherche, les pages de catégorie et les paniers. Elle est généralement tirée de la première image de l’annonce. On dit aussi vignette.
2 · Etsy, Allegro→Mockup
Une image numérique qui montre un motif posé sur un produit gabarit, comme un imprimé sur un t-shirt vierge. Elle précède la photo de l’article réel ou en tient lieu.
4 · TikTok Shop, noon, Tiki, Fyndiq→Modèle synthétique
Un modèle d’image de mode généré par logiciel, qui n’est pas une personne photographiée. Le vêtement montré est réel ; la personne qui le porte ne l’est pas.
→Nombre d’images
Le nombre d’images qu’une annonce peut ou doit comporter. Les marketplaces fixent un maximum par produit ou par variante, et certaines recommandent un minimum.
6 · Amazon, eBay, Trendyol, TikTok Shop, OTTO, Shopee→Ombre portée
Une ombre douce placée sous ou derrière un produit sur fond uni, pour qu’il semble posé sur une surface au lieu de flotter.
→Outpainting
L’extension d’une image au-delà de ses bords d’origine par du contenu nouvellement généré, afin qu’elle s’adapte à un format plus large ou plus haut.
→
Packshot
Un packshot est une photographie du produit seul sur un fond uni, sans modèle ni accessoire de décor. Une lumière homogène et une vue nette montrent l’article entier, de face, de dos ou en détail pour le catalogue.
3 · Zalando, Kaufland, Google Shopping→
Photo à plat
Une photo à plat montre un produit posé sur une surface et photographié du dessus. Elle rend visibles sa silhouette entière et son imprimé, mais pas son tombé sur un corps; certaines marketplaces l’exigent pour des catégories précises.
4 · Amazon, TikTok Shop→Photo de stock
Une photographie concédée sous licence par une banque d’images à de nombreux acheteurs, plutôt que prise pour une marque ou un produit. Sa licence fixe ce à quoi elle peut servir.
6 · eBay, Vinted, Ricardo, Trade Me, Reverb, CDON→Photo RAW
Les données brutes du capteur, qu’un appareil photo, ou un smartphone en mode RAW, peut enregistrer à la place d’un JPEG. Elles doivent être développées et exportées avant de servir dans une annonce.
1 · Wix→Photo sur cintre
Une photo d’un vêtement suspendu à un cintre, en général devant un mur ou un fond uni. Courante dans la revente et le commerce de gros, c’est une photo source fréquente.
4 · Avocadostore, Skroutz, noon, Vinted→Photo sur mannequin
Une photo d’un vêtement ou d’un accessoire sur un mannequin de vitrine, un buste de couture ou un présentoir. Le vêtement prend ainsi la forme d’un corps, sans modèle.
6 · Zalando, eMAG, Skroutz, ABOUT YOU, Vestiaire Collective, Best Buy Canada→Plan détail
Un gros plan sur une partie d’un produit, par exemple le tissu, une couture, un bouton, un fermoir ou un logo, montrée assez grande pour en juger la qualité.
→Plan en pied
Une photo qui montre un modèle de la tête aux pieds, pour que la tenue entière, la longueur du vêtement et ses proportions sur le corps soient visibles.
3 · Allegro, AliExpress, noon→PNG
Un format d’image sans perte, qui conserve chaque pixel à l’identique et peut stocker la transparence. Il convient aux images détourées, aux graphismes et au texte, et alourdit les photos.
5 · Shopify, Big Cartel, OpenCart, ABOUT YOU, Jimdo→Poids du fichier image
Le poids d’un fichier image, en kilooctets ou en mégaoctets. Les marketplaces fixent une limite haute par image, et quelques-unes aussi une limite basse.
5 · eBay, Shopify, bol, Kaufland, Shopee→Profil ICC
Un petit bloc de données, dans un fichier image, qui nomme son espace colorimétrique. Les logiciels savent ainsi quelles couleurs réelles représentent les valeurs du fichier.
3 · BigCommerce, Pinterest, Allegro→Profondeur de bits
Le nombre de nuances tonales que chaque couche de couleur d’une image peut stocker. Les images web utilisent huit bits par couche ; les fichiers de travail souvent seize.
4 · Walmart, Miinto, Pinterest, Jimdo→Profondeur de champ
La zone devant et derrière le point de mise au point qui paraît nette sur une photo. Une faible profondeur de champ rend le reste flou ; une grande garde tout le produit net.
5 · Walmart, eMAG, Vinted, Zalando, Tokopedia→Proportions (ratio)
Le rapport d’aspect décrit la relation entre la largeur et la hauteur d’une image, donc sa forme. Un carré est en 1:1 et un format vertical peut être en 3:4; les marketplaces l’utilisent pour organiser leurs grilles.
6 · Walmart, TikTok Shop, Zalando, ABOUT YOU, Amazon, Trendyol→Recadrage d’image
Le retrait des parties extérieures d’une photo pour en changer le cadrage, le format ou la part du cadre qu’occupe le produit. Le recadrage retire des pixels ; il n’en ajoute jamais.
6 · Zalando, Folksy, noon, Walmart, Squarespace, Best Buy Canada→Réflecteur
Une surface claire placée face à la lumière principale. Elle renvoie une partie de cette lumière dans le côté ombré d’un produit ou d’un modèle, sans lampe supplémentaire.
3 · Falabella, Wolf & Badger, Kaufland→Retouche photo
La modification d’une photo après la prise de vue pour en retirer des défauts comme la poussière, les plis, les fils qui dépassent ou une dominante de couleur. Sur une photo produit, elle corrige l’image, pas le produit.
6 · Zalando, AliExpress, GLAMI, Vinted, eMAG, Shopee→Softbox
Un éclairage photo équipé d’une boîte en tissu et d’une face avant translucide, qui transforme une petite source de lumière dure en une source large et douce.
2 · CDON, noon→
Taux de remplissage
La part de l’image occupée par le produit, mesurée sur son plus grand côté. Amazon demande 85 %, Google Shopping 75–90 %.
5 · Amazon, Google Shopping, Mercado Livre, Kaufland→Tente de prise de vue
Un cube de tissu blanc translucide placé autour d’un petit produit et éclairé de l’extérieur. La lumière l’atteint ainsi de façon égale par plusieurs côtés, et les ombres restent légères.
2 · eMAG, noon→Text-to-image
La génération d’une image à partir d’une seule description écrite, sans photo source. Le logiciel invente chaque objet qu’elle contient, y compris tout produit qu’on lui demande de montrer.
3 · Wolf & Badger, THE ICONIC, TikTok Shop→Texte alternatif
Un court texte descriptif associé à une image d’une page web. Lu à voix haute par les lecteurs d’écran, il sert aux moteurs de recherche à comprendre l’image.
→Texte sur les images produit
Des mots, logos, badges, bordures ou étiquettes de prix ajoutés par-dessus une photo produit. De nombreuses marketplaces ne les autorisent pas, surtout sur l’image principale.
5 · eBay, Google Shopping, bol, Walmart, TikTok Shop→TIFF
Un format de fichiers maîtres de haute qualité, utilisé en impression, en numérisation et en retouche. Il peut contenir des calques, des couches supplémentaires et des couleurs d’impression, et ses fichiers sont très lourds.
6 · Amazon, Google Shopping, Kaufland, BigCommerce, Avocadostore, Best Buy Canada→Tracé de détourage
Un contour fermé dessiné autour d’un produit dans un fichier image. Tout ce qui se trouve hors du tracé est masqué, ce qui sépare le produit de son fond.
→Upscaling d’image
L’upscaling augmente les dimensions en pixels en reconstruisant les contours et les textures pour rendre l’image plus grande et plus nette. Il aide une bonne photo trop petite pour le zoom, mais ne répare pas le flou ni les détails absents.
→Vue de trois quarts
Une vue de trois quarts montre un produit ou une personne tournés en partie par rapport à l’appareil, avec la face et un côté visibles ensemble.
→WebP
Un format d’image pour le web, qui stocke les photos dans des fichiers plus légers que le JPEG et peut aussi porter la transparence, comme le PNG.
6 · Google Shopping, eBay, Shopify, Amazon, Heureka, Cdiscount→
Zoom d’image
La fonction qui agrandit une partie de l’image produit au survol ou au toucher. Elle ne fonctionne que si l’image est assez grande.
5 · Amazon, Kaufland, bol, Walmart, Mercado Livre→Votre prochaine collection, photographiée cette semaine.
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