Un lookbook montre comment les pièces d’une saison vont ensemble. Là où une page produit isole un vêtement, une image de lookbook montre une tenue entière, dans un lieu ou un décor de studio qui porte l’idée de la collection. Les marques l’envoient aux acheteurs des enseignes et à la presse avant la saison, puis réutilisent les mêmes images dans leur propre boutique.
Un lookbook se lit comme une séquence : la cohérence y compte donc davantage que dans des images produit isolées, avec un seul modèle ou un casting restreint, une seule lumière, un seul type de décor. Il ne remplace pas l’image produit simple, qui énonce la couleur et la coupe sans ambiance. Les deux se complètent, l’une pour vendre l’idée, l’autre pour décrire l’article.