En lookbook visar hur säsongens plagg hör ihop. Där en produktsida isolerar ett enda plagg visar en lookbookbild en hel outfit, på en plats eller i en studiomiljö som bär kollektionens idé. Varumärken skickar den till återförsäljarnas inköpare och till pressen inför en säsong och använder samma bilder senare i sin egen butik.
En lookbook läses som en följd, så enhetligheten väger tyngre än i enskilda produktbilder: en modell eller en liten grupp modeller, ett ljus, en typ av miljö. Den ersätter inte den rena produktbilden, som anger färg och snitt utan stämning. De två arbetar tillsammans, den ena för att sälja idén och den andra för att beskriva varan.