En lookbook viser hvordan plaggene i en sesong hører sammen. Der en produktside isolerer ett plagg, viser et lookbookbilde et helt antrekk, på et sted eller i et studiooppsett som bærer ideen bak kolleksjonen. Merkevarer sender den til innkjøpere og pressen før en sesong, og bruker de samme bildene senere i sin egen butikk.
En lookbook leses som en sekvens, så konsistens betyr mer enn i enkeltstående produktbilder: én modell eller et lite utvalg modeller, ett lys, én type omgivelser. Den erstatter ikke det nøkterne produktbildet, som angir farge og snitt uten stemning. De to virker sammen, det ene for å selge ideen og det andre for å beskrive varen.