Ein Lookbook zeigt, wie die Teile einer Saison zusammengehören. Wo eine Produktseite ein einzelnes Kleidungsstück isoliert, zeigt ein Lookbook-Bild ein ganzes Outfit, an einer Location oder in einem Studioset, das die Idee der Kollektion trägt. Marken schicken es vor der Saison an die Einkäufer des Handels und an die Presse und nutzen dieselben Bilder später im eigenen Shop.
Ein Lookbook wird als Abfolge gelesen; Einheitlichkeit zählt daher mehr als bei einzelnen Produktbildern: ein Model oder eine kleine Besetzung, ein Licht, eine Art von Umgebung. Es ersetzt nicht das schlichte Produktbild, das Farbe und Schnitt ohne Stimmung wiedergibt. Beide arbeiten zusammen: Das eine verkauft die Idee, das andere beschreibt den Artikel.