Un lookbook muestra cómo encajan entre sí las piezas de una temporada. Donde una página de producto aísla una prenda, una imagen de lookbook muestra un look completo, en una localización o en un decorado de estudio que transmite la idea de la colección. Las marcas lo envían a los compradores de tiendas y a la prensa antes de la temporada, y más tarde usan las mismas imágenes en su propia tienda.
Un lookbook se lee como una secuencia, por lo que la coherencia importa más que en las imágenes de producto sueltas: un solo modelo o un reparto reducido, una misma luz, un mismo tipo de escenario. No sustituye a la imagen de producto sencilla, que declara el color y el corte sin ambiente. Las dos trabajan juntas: una vende la idea y la otra describe el artículo.