Um lookbook mostra como as peças de uma estação combinam entre si. Enquanto a página de produto isola uma peça, a imagem de lookbook mostra um look inteiro, em uma locação ou em um cenário de estúdio que transmite a ideia da coleção. As marcas o enviam a compradores do varejo e à imprensa antes da estação, e depois usam as mesmas imagens na própria loja.
Um lookbook é lido como uma sequência, e por isso a consistência conta mais do que em imagens de produto isoladas: um modelo ou um elenco pequeno, uma luz, um tipo de cenário. Ele não substitui a imagem de produto simples, que informa cor e corte sem clima algum. Os dois trabalham juntos, um para vender a ideia e outro para descrever o item.