Imagens em modelo mostram caimento, comprimento e movimento, o que uma foto só do produto não mostra. São caras de produzir: modelo, estúdio e fotógrafo a cada coleção.
Os marketplaces divergem sobre onde elas entram: a Amazon as quer primeiro para roupa adulta, enquanto o Google Shopping mostra calçados e acessórios primeiro sozinhos e em modelo nas imagens adicionais.
O que a imagem em modelo diz ao comprador
Ela responde às perguntas que uma foto só do produto deixa em aberto. Onde termina a barra? Qual é a largura da manga? O tecido marca o corpo ou cai solto? Qual é o tamanho da bolsa em relação a um corpo, o comprimento do colar em um pescoço? Uma pessoa na imagem é uma régua que todos sabem ler.
Ela também mostra como a peça deve ser usada: por dentro da calça ou solta, com que tipo de calça, para que tipo de ocasião. Isso é informação de estilo, e muitas vezes é o que transforma interesse em decisão.
Tipos de imagem em modelo
O tipo de catálogo mostra o modelo em pé diante de um fundo liso de estúdio, de frente, de costas e, às vezes, de lado. É neutro, comparável ao longo de uma linha e a forma a que os marketplaces costumam se referir.
O tipo editorial coloca o modelo em uma locação, em movimento ou em um clima, e é próprio de campanhas, lookbooks e feeds das redes sociais. Entre os dois ficam os enquadramentos fechados: um quadro próximo de uma gola, de um pulso ou de um par de sapatos, em que o corpo dá a escala, mas o rosto não aparece.
O que é preciso para produzi-la
Uma sessão clássica exige um modelo, um fotógrafo, um estúdio ou uma locação, produção de moda e um dia em que todos estejam disponíveis, para cada coleção e cada cor. É por causa desse custo que muitos pequenos vendedores mostram roupas estendidas ou em manequim.
As imagens em modelo geradas mudam o custo, mas não o dever de cuidado. Uma imagem em que um modelo veste o produto ainda precisa mostrá-lo com fidelidade: a cor certa, o corte certo, o número certo de botões. Vários marketplaces também têm regras para imagens de pessoas geradas, e elas precisam ser lidas antes.
Três imagens em modelo, cada uma feita a partir de uma única foto da peça: um suéter de mohair, um vestido tomara que caia e uma jaqueta bomber. Feito com a Herofab · Provador virtual
Imagem em modelo e outros tipos de foto de produto
Manequim invisível- O manequim invisível mostra a peça em forma vestida, sem ninguém dentro. Ele mantém a atenção no produto e deixa de fora o que uma pessoa acrescenta: escala, estilo e movimento.
Flat lay- O flat lay mostra o produto estendido, visto de cima. É a foto de produto mais simples e não diz nada sobre o caimento, que é a função da imagem em modelo.
Imagem de ambiente- A imagem de ambiente mostra um produto em um cenário ou em uso. Uma imagem em modelo feita em locação é as duas coisas ao mesmo tempo.
- Modelo sintético
- O modelo sintético é uma pessoa gerada, que não existe. Uma imagem em modelo pode mostrar um modelo real ou um sintético, e as regras dos marketplaces às vezes tratam os dois de forma diferente.
Lookbook- O lookbook apresenta uma coleção como uma série de looks. Ele é composto principalmente de imagens em modelo em um mesmo estilo consistente.
Checklist para uma imagem em modelo
- O produto está totalmente visível e não fica escondido por cabelo, mãos, uma bolsa ou outra peça.
- Cor, corte, comprimento e detalhes correspondem aos do próprio produto, conferidos lado a lado.
- O tamanho vestido pelo modelo é informado no anúncio, com a altura do modelo onde o canal a espera.
- A pose mostra a peça: existe uma vista em pé e de frente, seja o que for que se acrescente.
- O fundo e o enquadramento seguem a regra do canal de venda para imagens com pessoas.
- No caso de um modelo gerado, a regra do canal sobre pessoas feitas com IA foi lida, e a marcação exigida está presente.