Een lookbook laat zien hoe de stukken van een seizoen bij elkaar horen. Waar een productpagina één kledingstuk isoleert, toont een lookbookbeeld een hele outfit, op een locatie of in een studiodecor dat het idee van de collectie draagt. Merken sturen het vóór een seizoen naar inkopers van winkels en naar de pers, en gebruiken dezelfde beelden later in hun eigen winkel.
Een lookbook wordt als een reeks gelezen; samenhang telt daarom zwaarder dan bij losse productbeelden: één model of een kleine cast, één licht, één soort omgeving. Het vervangt het neutrale productbeeld niet, dat kleur en snit zonder sfeer weergeeft. De twee werken samen: het ene verkoopt het idee, het andere beschrijft het artikel.