Un lookbook mostra come i capi di una stagione stanno insieme. Dove una pagina prodotto isola un singolo capo, un’immagine di lookbook mostra un look intero, in una location o in un set da studio che esprime l’idea della collezione. I marchi lo inviano ai buyer dei negozi e alla stampa prima della stagione, e usano poi le stesse immagini nel proprio negozio.
Un lookbook si legge come una sequenza, quindi la coerenza conta più che nelle singole immagini prodotto: un solo modello o un cast ristretto, una sola luce, un solo tipo di ambientazione. Non sostituisce l’immagine prodotto semplice, che dichiara colore e taglio senza atmosfera. Le due lavorano insieme, una per vendere l’idea e una per descrivere l’articolo.