Le immagini d’ambiente aiutano l’acquirente a immaginare il prodotto nella propria vita; sono la scelta abituale per le immagini aggiuntive e per i social media.
La maggior parte dei marketplace le tiene fuori dall’immagine principale. Il controllo foto prodotto non misura il riempimento nelle foto d’ambiente, perché non c’è uno sfondo uniforme da cui separare il prodotto.
Cosa aggiunge un’immagine d’ambiente
Una foto semplice del prodotto dice che cos’è il prodotto. Un’immagine d’ambiente dice com’è possederlo: quanto è grande accanto a oggetti familiari, dove trova posto, con che cosa si abbina e a chi è destinato. Un orologio al polso, una lampada su una scrivania e una borsa sulla sedia di un caffè dicono ciascuno, su scala e uso, più di una misura nella descrizione.
Dà anche il tono a un marchio. La stessa boccetta appare diversa sul marmo e sul legno grezzo, e la scelta di superficie, luce e oggetti di scena dice all’acquirente che tipo di prodotto ha davanti prima che legga una parola.
Dove si usano le immagini d’ambiente
In un’inserzione vengono di solito dopo la prima immagine semplice, come seconda o terza immagine. Fuori dall’inserzione fanno la maggior parte del lavoro: nel negozio del marchio, nei banner di categoria, nelle newsletter, negli annunci e nei feed social, dove un prodotto su bianco passa facilmente inosservato.
Per un solo prodotto spesso ne servono diverse. Una scena pensata per una campagna estiva è sbagliata per una invernale, e un’immagine composta per un banner orizzontale non regge un ritaglio verticale. Pianificare i formati prima dello scatto ne risparmia un secondo.
Cosa fa funzionare un’immagine d’ambiente
Il prodotto resta il soggetto. È a fuoco, ben illuminato e non nascosto dietro gli oggetti di scena, e nella scena nulla attira lo sguardo più del prodotto stesso. Gli oggetti di scena assecondano l’uso del prodotto e restano pochi, così nessuno si chiede che cosa esattamente sia in vendita.
Il colore resta fedele. La luce calda della sera, le pareti colorate e le superfici tinte alterano tutte il colore del prodotto: nell’immagine è un effetto gradevole, in seguito una causa di resi. Un’immagine d’ambiente accanto a una foto semplice e fedele nel colore dello stesso prodotto è la combinazione sicura.
Tre immagini d’ambiente, ciascuna ricavata da una sola foto semplice del prodotto: una boccetta di profumo su marmo e su legno, e un orologio su lino. Realizzato con Herofab · Studio prodotto
Immagine d’ambiente e altri tipi di foto prodotto
Packshot- Il packshot mostra il prodotto da solo su sfondo uniforme. Dice all’acquirente che cosa si vende; l’immagine d’ambiente lo mostra in un contesto. La maggior parte delle inserzioni usa entrambi.
Hero shot- Lo hero shot è l’immagine con cui un marchio sceglie di presentarsi. Spesso è un’immagine d’ambiente, scelta perché trasmette insieme il prodotto e l’atmosfera.
Immagine su modello- L’immagine su modello mostra un prodotto indossato da una persona. Diventa un’immagine d’ambiente quando la persona è collocata in un contesto e non davanti a uno sfondo da studio uniforme.
Immagine principale- L’immagine principale è la prima immagine di un’inserzione su un marketplace. Molti marketplace la riservano al prodotto da solo, il che colloca l’immagine d’ambiente tra le immagini aggiuntive.
- Lookbook
- Il lookbook è una serie di immagini che presenta una collezione. È composto in gran parte da immagini d’ambiente e immagini su modello che condividono un’ambientazione e una luce.
Cosa controllare in un’immagine d’ambiente
- Il prodotto è l’elemento più nitido e più chiaro dell’immagine e non è coperto in parte.
- Gli oggetti di scena sono pochi, coerenti con l’uso del prodotto, e non si possono scambiare per parte dell’offerta.
- Il colore del prodotto è stato confrontato con il prodotto dal vero; una luce calda o colorata non lo ha alterato.
- La scala è credibile: il prodotto ha la grandezza giusta accanto alla mano, al tavolo o alla stanza.
- Attorno al prodotto c’è spazio per i ritagli richiesti dal negozio, dall’annuncio e dal feed social.
- La prima immagine dell’inserzione segue comunque la regola del canale di vendita, e l’immagine d’ambiente viene dopo.