Las imágenes de ambiente ayudan al comprador a imaginar el producto en su día a día; son la opción habitual para las imágenes adicionales y las redes sociales.
La mayoría de los marketplaces las dejan fuera de la imagen principal. El verificador de fotos de producto no mide el relleno en fotos de ambiente, porque no hay un fondo liso del que separar el producto.
Qué aporta una imagen de ambiente
Una foto sencilla del producto responde a qué es el producto. Una imagen de ambiente responde a cómo es tenerlo: qué tamaño tiene junto a objetos conocidos, dónde encaja, con qué combina y para quién es. Un reloj en una muñeca, una lámpara en un escritorio y un bolso en la silla de un café dicen más sobre la escala y el uso que una medida en la descripción.
También marca el tono de una marca. El mismo frasco se ve distinto sobre mármol y sobre madera rústica, y la elección de la superficie, la luz y el atrezo indica al comprador qué tipo de producto es antes de que lea una sola palabra.
Dónde se usan las imágenes de ambiente
En una ficha suelen ir después de la primera imagen sencilla, como segunda o tercera imagen. Fuera de la ficha hacen la mayor parte del trabajo: en la tienda propia de una marca, en los banners de categoría, en los boletines, en los anuncios y en los feeds de redes sociales, donde un producto sobre blanco pasa fácilmente inadvertido.
Un producto necesita a menudo varias. Una escena para una campaña de verano no sirve para una de invierno, y una imagen compuesta para un banner ancho no resiste un recorte vertical. Planificar los formatos antes de la sesión ahorra una segunda.
Qué hace que una imagen de ambiente funcione
El producto sigue siendo el sujeto. Está enfocado, bien iluminado y no queda oculto tras el atrezo, y nada en la escena atrae la mirada más que él. El atrezo acompaña el uso del producto y se mantiene escaso, para que nadie se pregunte qué se vende exactamente.
El color se mantiene fiel. La luz cálida del atardecer, las paredes de color y las superficies teñidas desvían el color del producto, algo que tiene encanto en la imagen y causa devoluciones después. Una imagen de ambiente junto a una foto sencilla y de color fiel del mismo producto es la combinación segura.
Tres imágenes de ambiente, cada una hecha a partir de una sola foto sencilla del producto: un frasco de perfume sobre mármol y sobre madera, y un reloj sobre lino. Hecho con Herofab · Estudio de producto
Imagen de ambiente y otros tipos de foto de producto
Packshot- Un packshot muestra el producto solo sobre un fondo liso. Indica al comprador qué se vende; la imagen de ambiente lo muestra en un escenario. La mayoría de las fichas usa ambos.
Hero shot- Un hero shot es la imagen única con la que una marca se presenta. A menudo es una imagen de ambiente, elegida porque transmite a la vez el producto y la atmósfera.
Imagen en modelo- Una imagen en modelo muestra un producto puesto en una persona. Se convierte en imagen de ambiente cuando la persona está en un escenario y no ante un fondo de estudio liso.
Imagen principal- La imagen principal es la primera imagen de una ficha de marketplace. Muchos marketplaces la reservan para el producto solo, lo que sitúa la imagen de ambiente entre las imágenes adicionales.
- Lookbook
- Un lookbook es una serie de imágenes que presenta una colección. Se compone en gran parte de imágenes de ambiente y en modelo que comparten un mismo escenario y una misma luz.
Lista de comprobación para una imagen de ambiente
- El producto es lo más nítido y claro de la imagen y no está tapado en parte.
- El atrezo es escaso, encaja con el uso del producto y no puede confundirse con parte de lo que se vende.
- El color del producto se ha comparado con el propio producto; la luz cálida o de color no lo ha desviado.
- La escala es creíble: el producto tiene el tamaño correcto junto a la mano, la mesa o la habitación.
- Hay espacio alrededor del producto para los recortes que necesitan la tienda, el anuncio y el feed de redes sociales.
- La primera imagen de la ficha sigue cumpliendo la regla del canal de venta, con la imagen de ambiente después.