Les images d’ambiance aident l’acheteur à se projeter ; elles sont le choix habituel pour les images supplémentaires et les réseaux sociaux.
La plupart des marketplaces les écartent de l’image principale. Le vérificateur de photo produit ne mesure pas le remplissage des images d’ambiance, faute de fond uni dont séparer le produit.
Ce qu’apporte une image d’ambiance
Une photo produit simple dit ce qu’est le produit. Une image d’ambiance dit ce que c’est de le posséder : sa taille à côté d’objets familiers, sa place, ce avec quoi il s’accorde et à qui il s’adresse. Une montre sur un poignet, une lampe sur un bureau et un sac sur une chaise de café en disent chacun plus sur l’échelle et l’usage qu’une mesure dans la description.
Elle donne aussi le ton d’une marque. Le même flacon n’a pas le même aspect sur du marbre et sur du bois brut, et le choix de la surface, de la lumière et des accessoires indique à l’acheteur de quel genre de produit il s’agit avant qu’il ait lu un mot.
Où s’utilisent les images d’ambiance
Dans une annonce, elles suivent généralement la première image, simple, en deuxième ou en troisième position. Hors de l’annonce, elles font l’essentiel du travail : dans la boutique en ligne de la marque, sur les bannières de catégorie, dans les newsletters, dans les publicités et dans les fils des réseaux sociaux, où un produit sur fond blanc passe facilement inaperçu.
Un même produit en demande souvent plusieurs. Un décor conçu pour une campagne d’été ne convient pas à une campagne d’hiver, et une image composée pour une bannière large ne résiste pas à un recadrage vertical. Prévoir les formats avant la prise de vue en évite une seconde.
Ce qui fait une image d’ambiance réussie
Le produit reste le sujet. Il est net, bien éclairé et n’est pas caché derrière des accessoires, et rien dans la scène n’attire le regard plus que lui. Les accessoires soutiennent l’usage du produit et restent peu nombreux, afin que personne ne se demande ce qui est vendu exactement.
La couleur reste fidèle. Une lumière chaude de fin de journée, des murs colorés et des surfaces teintées décalent tous la couleur du produit, ce qui fait le charme de l’image et devient ensuite une cause de retours. Une image d’ambiance à côté d’une photo simple du même produit, fidèle en couleur, est l’association sûre.
Trois images d’ambiance, chacune réalisée à partir d’une seule photo simple du produit : un flacon de parfum sur du marbre et sur du bois, et une montre sur du lin. Réalisé avec Herofab · Studio produit
L’image d’ambiance et les autres types de photo produit
Packshot- Un packshot montre le produit seul sur un fond uni. Il dit à l’acheteur ce qui est vendu ; l’image d’ambiance le montre dans un décor. La plupart des annonces utilisent les deux.
Hero shot- Le hero shot est l’image unique qu’une marque met en avant. C’est souvent une image d’ambiance, choisie parce qu’elle porte à la fois le produit et l’atmosphère.
Image portée- Une image portée montre un produit porté par une personne. Elle devient une image d’ambiance lorsque la personne est placée dans un décor, et non devant un fond de studio uni.
Image principale- L’image principale est la première image d’une annonce sur une marketplace. De nombreuses marketplaces la réservent au produit seul, ce qui place l’image d’ambiance parmi les images supplémentaires.
- Lookbook
- Un lookbook est une série d’images qui présente une collection. Il se compose en grande partie d’images d’ambiance et d’images portées qui partagent un même décor et une même lumière.
À vérifier sur une image d’ambiance
- Le produit est l’élément le plus net et le plus lisible de l’image, et il n’est pas partiellement masqué.
- Les accessoires sont peu nombreux, correspondent à l’usage du produit et ne peuvent pas être pris pour une partie de l’offre.
- La couleur du produit a été comparée au produit lui-même ; une lumière chaude ou colorée ne l’a pas décalée.
- L’échelle est crédible : le produit a la bonne taille à côté de la main, de la table ou de la pièce.
- Il reste de l’espace autour du produit pour les recadrages dont la boutique, la publicité et les réseaux sociaux ont besoin.
- La première image de l’annonce suit toujours la règle du canal de vente, et l’image d’ambiance vient après elle.