Amazon l’appelle l’image MAIN : la première image de la fiche produit et celle affichée dans les résultats de recherche. La plupart des marketplaces demandent ici le produit seul sur un fond uni, généralement blanc, et admettent les images d’ambiance, de détail et portées dans les images supplémentaires.
Les règles de l’image principale sont donc plus strictes que celles des images supplémentaires : le fond, le cadrage et ce qui peut figurer à côté du produit sont tous précisés.
À quoi sert l’image principale
L’image principale est celle que l’acheteur voit avant tout le reste : dans les résultats de recherche, sur les pages de catégorie, dans les publicités et dans le panier. La plupart des acheteurs décident d’ouvrir ou non une annonce d’après cette seule image, à la taille d’une miniature.
C’est pourquoi les marketplaces l’encadrent plus étroitement que toute autre image. Une page de résultats où chaque première image suit la même règle se parcourt plus facilement, et aucun vendeur ne peut y attirer l’attention par du texte, des badges ou une scène chargée.
Ce que demandent généralement les marketplaces
Les détails varient, et les règles reprises plus bas sur cette page sont celles de quelques marketplaces. Le terrain commun : le produit seul, entier et net, occupant la plus grande partie du cadre, sur un fond uni et généralement blanc.
Ce qui est généralement exclu de la première image : le texte ajouté, les logos et les filigranes, les bordures, les badges de prix ou de remise, les accessoires qui ne font pas partie du produit, et plusieurs vues réunies dans une seule image. Les vêtements sont la principale exception à la règle du produit seul, puisque certaines marketplaces veulent les voir portés par un modèle.
Quand l’image principale ne respecte pas la règle
Une image qui enfreint la règle peut être refusée lors de l’envoi, ou l’annonce peut être masquée des résultats de recherche jusqu’à ce que l’image soit corrigée. Les conséquences diffèrent selon la marketplace et sont décrites dans ses propres règles.
Les causes habituelles sont un fond proche du blanc sans être blanc, un produit trop petit dans le cadre ou coupé sur un bord, et un texte ou un élément graphique superposé à l’image.
Trois premières images, chacune réalisée à partir d’une seule photo du produit : une montre, une paire de chaussures et une paire de boucles d’oreilles, seules sur fond blanc. Réalisé avec Herofab · Studio packshot
L’image principale et les autres types de photo produit
- Packshot
- Le packshot est un type de photo : le produit seul sur un fond uni. L’image principale est un emplacement dans l’annonce, et c’est un packshot que la plupart des marketplaces veulent à cet emplacement.
Hero shot- Le hero shot est l’image qu’une marque choisit de mettre en avant. Dans la boutique en ligne de la marque, il peut être la première image ; sur une marketplace, il ne peut occuper cette place que s’il respecte la règle de l’image principale.
Image d’ambiance- Une image d’ambiance montre le produit dans un décor ou en cours d’utilisation. Elle a généralement sa place parmi les images supplémentaires, après l’image principale.
Image portée- Une image portée montre le produit porté par une personne. Pour les vêtements, certaines marketplaces la demandent comme image principale, et d’autres réservent la première place au produit seul.
- Miniature
- Une miniature est la version réduite d’une image, affichée dans les listes et les résultats de recherche. Elle est généralement tirée de l’image principale, qui doit donc rester lisible à cette taille.
À vérifier avant de choisir l’image principale
- L’image montre le produit vendu, entier, net et une seule fois, et rien n’est coupé sur les bords.
- Le fond est celui que demande la marketplace et, lorsqu’il s’agit de blanc, il est blanc sur toute sa surface, et non gris clair.
- Le produit occupe la part du cadre fixée par la marketplace, avec une marge régulière tout autour.
- L’image ne porte ni texte ajouté, ni logo, ni filigrane, ni bordure, ni badge.
- Rien de ce que l’acheteur ne reçoit pas n’apparaît à côté du produit.
- Les proportions, les dimensions et le format de fichier suivent la règle de la marketplace, et l’image reste lisible à la taille d’une miniature.