Les images carrées conviennent aux marketplaces généralistes, les formats verticaux à la mode, où un mannequin debout remplit un cadre haut. Une image aux mauvaises proportions est en général complétée ou recadrée par la marketplace.
Changer les proportions après la prise de vue suppose de compléter, ce qui ajoute de l’espace vide, ou d’étendre le fond, ce qui ajoute une nouvelle zone d’image autour du produit.
Pour calculer un rapport, on divise la largeur et la hauteur par leur plus grand diviseur commun : 1 200 × 1 800 pixels divisés par 600 donnent 2:3, et 2 200 × 2 200 pixels donnent 1:1. Un rapport comme 1:1,44 exprime la hauteur en multiple de la largeur : une image de 1 000 pixels de large doit alors mesurer 1 440 pixels de haut.
Pourquoi les proportions comptent dans une annonce
Les résultats de recherche et les pages de catégorie sont des grilles. Chaque case a la même forme, et une image d’une autre forme est soit recadrée pour y entrer, soit réduite et complétée par des bandes vides. Dans le premier cas, une partie du produit est perdue ; dans le second, le produit paraît plus petit que ses voisins.
Les proportions décident aussi de la place dont dispose le produit. Un cadre haut convient à un modèle debout ou à une robe longue ; un cadre carré convient à un sac, à une chaussure ou à un produit en boîte. Choisir les proportions avant la prise de vue évite de reconstruire l’image ensuite.
Les proportions courantes et leurs usages
Quelques ratios couvrent l’essentiel du commerce en ligne. Le 1:1 est le carré des marketplaces généralistes et des grilles de produits. Le 4:5 et le 3:4 sont les formats verticaux de la mode et des fils des réseaux sociaux. Le 2:3 est le cadre vertical classique de la photographie. Le 9:16 remplit l’écran d’un téléphone dans les stories et les vidéos courtes, et le 16:9 est le cadre large des bannières et de la vidéo.
Le ratio s’écrit largeur puis hauteur : le 4:5 est donc vertical et le 5:4 horizontal. Il ne dit rien de la taille : une petite image et une grande peuvent avoir le même ratio.
Changer les proportions après la prise de vue
Il existe trois façons de changer les proportions, et chacune a un coût. Recadrer retire une partie de l’image. Compléter garde tout et ajoute un espace uni, généralement blanc, sur deux bords. Étendre ajoute un nouveau fond autour de l’image, ce qui conserve le produit à sa taille entière mais crée une surface d’image qui n’a jamais été photographiée.
Le choix dépend de l’image. Un produit sur blanc uni se complète sans laisser de trace. Un modèle dans un décor doit être étendu ou rephotographié, car une bande blanche à côté d’une rue a l’air d’une erreur.
Les proportions et les termes voisins
- Dimensions de l’image
- Les dimensions de l’image sont la largeur et la hauteur en pixels. Les proportions sont le rapport entre ces deux nombres ; des images de dimensions très différentes peuvent avoir le même ratio.
Taux de remplissage- Le taux de remplissage est la part du cadre qu’occupe le produit. Compléter une image pour atteindre de nouvelles proportions fait baisser ce taux, ce qui peut compter là où une marketplace fixe un minimum.
- Outpainting
- L’outpainting étend une image au-delà de ses bords en générant un nouveau fond. C’est le moyen d’atteindre de nouvelles proportions sans recadrer le sujet ni ajouter de bandes.
- Miniature
- Une miniature est la version réduite d’une image, affichée dans les listes. Elle est généralement découpée aux proportions de la grille : une image d’un autre ratio y perd donc ses bords en premier.
À vérifier avant de changer les proportions
- Le ratio visé vient de la règle du canal de vente, et non du réglage par défaut de l’appareil photo.
- Après le changement, le produit entier reste dans le cadre, avec un peu d’espace de chaque côté.
- La zone ajoutée pour compléter l’image a la même couleur que le fond, de sorte qu’aucune bande ni aucun bord ne se voit.
- Les zones étendues ont été examinées de près : les sols, les ombres et les motifs se prolongent sans raccord visible.
- L’image reste assez grande en pixels après le recadrage, car recadrer retire des pixels en même temps que de la surface.