Les images carrées conviennent aux marketplaces généralistes, les formats verticaux à la mode, où un mannequin debout remplit un cadre haut. Une image aux mauvaises proportions est en général complétée ou recadrée par la marketplace.
Changer les proportions après la prise de vue suppose de compléter, ce qui ajoute de l’espace vide, ou d’étendre le fond, ce qui ajoute une nouvelle zone d’image autour du produit.