Kvadratiska bilder passar allmänna marknadsplatser; stående format passar mode, där en stående modell fyller en hög bildyta. En bild med fel förhållande fylls vanligtvis ut eller beskärs av marknadsplatsen.
Att ändra förhållandet efter fotograferingen innebär antingen utfyllnad, som lägger till tom yta, eller utökning av bakgrunden, som lägger till ny bildyta runt produkten.