JPEG komprimerar ett fotografi till en liten fil genom att kasta bort detaljer som ögat sällan saknar, och formatet har ingen transparens. PNG behåller varje pixel och kan bära en transparent bakgrund, till priset av en större fil. WebP klarar båda delarna på mindre utrymme och accepteras av vissa marknadsplatser men inte av andra.
För en annons är det säkra valet det format som alla kanaler på säljarens lista accepterar, vilket oftast är JPEG för ett fotografi mot en enfärgad bakgrund. En frilagd bild med transparens kräver PNG eller WebP. Formatet är en annan fråga än färgrymden: en fil kan vara en giltig JPEG och ändå vara sparad i ett färgläge som en marknadsplats avvisar.