JPEG komprimerer et fotografi til en liten fil ved å forkaste detaljer øyet sjelden savner, og formatet har ingen gjennomsiktighet. PNG beholder hver piksel og kan ha gjennomsiktig bakgrunn, mot at filen blir større. WebP klarer begge deler på mindre plass, og godtas av noen markedsplasser og ikke av andre.
For en annonse er det trygge valget det formatet som alle kanalene på selgerens liste godtar, og det er som regel JPEG for et fotografi på ensfarget bakgrunn. Et gjennomsiktig frilagt bilde trenger PNG eller WebP. Formatet er et annet spørsmål enn fargerommet: en fil kan være en gyldig JPEG og likevel være lagret i en fargemodus som en markedsplass avviser.