Amazon kallar den MAIN-bilden: den första bilden på produktsidan och den som visas i sökresultaten. De flesta marknadsplatser kräver att produkten visas ensam mot en enfärgad, oftast vit, bakgrund på den här platsen, och tillåter livsstils-, detalj- och modellbilder bland de ytterligare bilderna.
Reglerna för huvudbilden är därför strängare än för ytterligare bilder: bakgrunden, bildutsnittet och vad som får synas bredvid produkten är alla reglerade.
Vad huvudbilden är till för
Huvudbilden är den bild en kund ser före allt annat: i sökresultat, på kategorisidor, i reklam och i varukorgen. De flesta kunder avgör utifrån den här enda bilden, i miniatyrstorlek, om de ska öppna en annons.
Därför reglerar marknadsplatserna den hårdare än någon annan bild. En resultatsida där varje första bild följer samma regel är lättare att överblicka, och ingen säljare kan dra till sig uppmärksamhet med text, märken eller en rörig miljö.
Vad marknadsplatser brukar kräva av huvudbilden
Detaljerna skiljer sig åt, och regelraderna längre ned återger vad några marknadsplatser skriver. Gemensamt är produkten ensam, hel och skarp, mot en enfärgad och oftast vit bakgrund, där den fyller större delen av bildytan.
Det som brukar hållas borta från den första bilden: tillagd text, logotyper och vattenstämplar, ramar, pris- eller rabattmärken, rekvisita som inte hör till produkten och fler än en vy i samma bild. Kläder är det stora undantaget från regeln om produkten ensam, eftersom vissa marknadsplatser vill se dem burna av en modell.
När huvudbilden bryter mot regeln
En bild som bryter mot regeln kan nekas vid uppladdningen, eller så kan annonsen döljas i sökningen tills bilden har rättats. Vad som händer skiljer sig mellan marknadsplatserna och beskrivs i deras egna regler.
De vanliga orsakerna är en bakgrund som är nästan vit utan att vara vit, en produkt som är för liten i bilden eller avskuren i en kant och text eller grafik som ligger över bilden.
Tre första bilder, var och en skapad från ett enda foto av produkten: en klocka, ett par skor och ett par örhängen, ensamma mot vitt. Skapat med Herofab · Packshotstudio
Skillnaden mellan huvudbild och andra produktbilder
- Packshot
- En packshot är en typ av foto: produkten ensam mot en enfärgad bakgrund. Huvudbilden är en plats i annonsen, och en packshot är det som de flesta marknadsplatser vill ha på den platsen.
Hero shot- En hero shot är den bild som ett varumärke väljer att gå ut med först. I varumärkets egen butik kan den vara den första bilden; på en marknadsplats kan den ta den platsen bara när den uppfyller regeln för huvudbilden.
Livsstilsbild- En livsstilsbild visar produkten i en miljö eller i användning. Den hör oftast hemma bland de ytterligare bilderna, efter huvudbilden.
Bild på modell- En bild på modell visar produkten buren av en person. För kläder begär vissa marknadsplatser den som huvudbild, medan andra förbehåller den första platsen för produkten ensam.
- Miniatyrbild
- En miniatyrbild är den lilla versionen av en bild som visas i listor och sökresultat. Den skärs oftast ut ur huvudbilden, så huvudbilden måste gå att läsa av i den storleken.
Checklista innan huvudbilden väljs
- Bilden visar den produkt som säljs, hel, skarp och en enda gång, och ingenting är beskuret i kanterna.
- Bakgrunden är den som marknadsplatsen begär, och där den ska vara vit är den vit rakt igenom, inte ljusgrå.
- Produkten fyller den andel av bildytan som marknadsplatsen anger, med jämn marginal runt om.
- Bilden har ingen tillagd text, logotyp, vattenstämpel eller ram och inget märke.
- Bredvid produkten syns ingenting som köparen inte får med i köpet.
- Form, storlek och filformat följer marknadsplatsens regel, och bilden är fortfarande tydlig i miniatyrstorlek.