Där en säljare inte lägger upp annonser för hand sköter ett flöde det: en post per produkt med titel, pris, lagersaldo och en eller flera bildlänkar. Marknadsplatsen hämtar varje bild från adressen i flödet, så bilden måste ligga online, gå att nå utan inloggning och levereras över en säker anslutning.
Flöden skiljer oftast en huvudbild från ytterligare bilder, var och en i ett eget fält, och plattformarna tillämpar sina bildregler på båda. En bild som bryter mot en regel avvisas vid importen eller gör, på vissa prisjämförelsesajter, att erbjudandet förlorar sin placering.
Många plattformar hämtar en bild en gång och behåller sin kopia. Att byta ut filen på samma adress ändrar då ingenting i annonsen; flödet måste innehålla en ny adress innan bilden importeras igen. Att ge en ändrad bild ett nytt filnamn är det enkla sättet att få det att ske.