Cuando un vendedor no sube las fichas a mano, las lleva un feed: una entrada por producto con su título, su precio, sus existencias y uno o varios enlaces de imagen. El marketplace descarga cada imagen desde la dirección que figura en el feed, por lo que la imagen tiene que estar en línea, ser accesible sin inicio de sesión y servirse mediante una conexión segura.
Los feeds suelen separar una imagen principal de las adicionales, cada una en un campo propio, y las plataformas aplican sus reglas de imagen a ambas. Una imagen que incumple una regla se rechaza durante la importación o, en algunos comparadores de precios, le cuesta a la oferta su posición.
Muchas plataformas descargan una imagen una vez y conservan su copia. Sustituir el archivo en la misma dirección no cambia entonces nada en la ficha; el feed tiene que llevar una dirección nueva para que la imagen vuelva a importarse. Dar a una imagen modificada un nombre de archivo nuevo es la forma sencilla de conseguirlo.