Der en selger ikke laster opp annonser for hånd, er det en feed som frakter dem: én oppføring per produkt med tittel, pris, lagerstatus og én eller flere bildelenker. Markedsplassen henter hvert bilde fra adressen i feeden, så bildet må ligge på nettet, være tilgjengelig uten innlogging og leveres over en sikker forbindelse.
Feeder skiller vanligvis mellom et hovedbilde og tilleggsbilder, hvert i sitt eget felt, og plattformene bruker bildereglene sine på begge. Et bilde som bryter en regel, avvises under importen eller koster, hos noen prissammenligningstjenester, tilbudet plasseringen.
Mange plattformer henter et bilde én gang og beholder sin egen kopi. Å bytte ut filen på samme adresse endrer da ingenting i annonsen; feeden må inneholde en ny adresse før bildet importeres på nytt. Å gi et endret bilde et nytt filnavn er den enkle måten å få det til på.