Amazon kutsuu sitä MAIN-kuvaksi: se on tuotesivun ensimmäinen kuva ja hakutuloksissa näytettävä kuva. Useimmat markkinapaikat edellyttävät tähän kuvapaikkaan tuotteen yksinään tasaisella, yleensä valkoisella taustalla ja sallivat tilanne-, yksityiskohta- ja mallikuvat lisäkuvissa.
Pääkuvan säännöt ovat siksi tiukemmat kuin lisäkuvien: tausta, rajaus ja se, mitä tuotteen vieressä saa näkyä, on kaikki määritelty.