Alt-teksti korvaa kuvan aina, kun kuvaa ei voi nähdä: ruudunlukijaa käyttävälle ostajalle, hitaalla yhteydellä, jolla kuvat eivät lataudu, ja sivua indeksoivalle hakukoneelle. Verkkokaupassa se on oma kenttänsä jokaisen tuotekuvan yhteydessä.
Hyödyllinen alt-teksti kertoo yhdellä selkeällä lauseella, mitä kuvassa näkyy: tuotteen, sen värin ja materiaalin sekä kuvakulman, esimerkiksi laivastonsininen villakangastakki mallin yllä edestä kuvattuna. Se ei toista tuotteen nimeä sanasta sanaan, eikä se ole avainsanaluettelo.
Gallerian jokainen kuva ansaitsee oman kuvauksensa, sillä etukuva, takakuva ja hihansuun yksityiskohta näyttävät eri asioita. Markkinapaikoilla kenttä usein puuttuu, ja tuotteen nimi ja ominaisuustiedot hoitavat tämän tehtävän; myyjän omassa kaupassa alt-tekstin kirjoittaminen kuuluu myyjälle.