Alt-texten ersätter bilden överallt där bilden inte kan ses: för en kund som använder skärmläsare, på en långsam anslutning där bilderna inte laddas och för en sökmotor som indexerar sidan. I en webbutik är den ett eget fält bredvid varje produktbild.
En användbar alt-text säger vad bilden visar, i en enkel mening: produkten, dess färg och material samt vyn, till exempel en marinblå ullkappa sedd framifrån på en modell. Den upprepar inte produkttiteln ord för ord, och den är ingen lista med sökord.
Varje bild i ett bildgalleri förtjänar en egen beskrivning, eftersom vyn framifrån, vyn bakifrån och detaljen av en ärmmudd visar olika saker. På marknadsplatser saknas fältet ofta, och titeln och attributen gör det arbetet; i säljarens egen butik är det säljaren som skriver alt-texten.