A Amazon a chama de imagem MAIN: a primeira imagem da página do produto e a exibida nos resultados de busca. A maioria dos marketplaces pede aqui o produto sozinho em fundo liso, geralmente branco, e aceita imagens de ambiente, de detalhe e em modelo nas imagens adicionais.
Por isso, as regras da imagem principal são mais rígidas que as das adicionais: fundo, enquadramento e o que pode aparecer ao lado do produto são todos definidos.
Para que serve a imagem principal
A imagem principal é a foto que o comprador vê antes de qualquer outra coisa: nos resultados de busca, nas páginas de categoria, na publicidade e no carrinho. A maioria dos compradores decide se abre um anúncio a partir dessa única imagem, em tamanho de miniatura.
É por isso que os marketplaces a regulam com mais rigor do que qualquer outra imagem. Uma página de resultados em que toda primeira imagem segue a mesma regra é mais fácil de percorrer, e nenhum vendedor consegue chamar a atenção com texto, selos ou uma cena carregada.
O que os marketplaces costumam pedir
Os detalhes variam, e as regras listadas mais abaixo citam alguns marketplaces. O ponto em comum é o produto sozinho, inteiro e nítido, em fundo liso e geralmente branco, ocupando a maior parte do quadro.
O que costuma ficar fora da primeira imagem: texto adicionado, logos e marcas d’água, molduras, selos de preço ou de desconto, objetos de cena que não fazem parte do produto e mais de uma vista na mesma imagem. A roupa é a principal exceção à regra do produto sozinho, já que alguns marketplaces a querem vestida por um modelo.
Quando a imagem principal não segue a regra
Uma imagem que não segue a regra pode ser recusada no envio, ou o anúncio pode ficar oculto na busca até a imagem ser corrigida. O que acontece varia conforme o marketplace e está descrito nas regras de cada um.
As causas habituais são um fundo próximo do branco sem ser branco, um produto pequeno demais no quadro ou cortado em uma borda e um texto ou elemento gráfico aplicado sobre a imagem.
Três primeiras imagens, cada uma feita a partir de uma única foto do produto: um relógio, um par de sapatos e um par de brincos, sozinhos no branco. Feito com a Herofab · Estúdio de packshot
Imagem principal e outros tipos de foto de produto
- Packshot
- O packshot é um tipo de foto: o produto sozinho em fundo liso. A imagem principal é uma posição no anúncio, e o packshot é o que a maioria dos marketplaces quer nessa posição.
Hero shot- O hero shot é a foto que a marca escolhe para ficar à frente de todas as outras. Na loja própria da marca, pode ser a primeira imagem; em um marketplace, só ocupa esse lugar quando atende à regra da imagem principal.
Imagem de ambiente- A imagem de ambiente mostra o produto em um cenário ou em uso. Em geral, ela fica entre as imagens adicionais, depois da imagem principal.
Imagem em modelo- A imagem em modelo mostra o produto vestido por uma pessoa. Para roupas, alguns marketplaces a pedem como imagem principal, e outros reservam o primeiro lugar para o produto sozinho.
- Miniatura
- A miniatura é a versão pequena de uma imagem, exibida em listas e resultados de busca. Em geral, é gerada a partir da imagem principal, e por isso a imagem principal precisa ser legível nesse tamanho.
Checklist antes de escolher a imagem principal
- A imagem mostra o produto que é vendido, inteiro, nítido e uma única vez, e nada fica cortado nas bordas.
- O fundo é o que o marketplace pede, e, onde o pedido é branco, o fundo é branco por inteiro, não cinza-claro.
- O produto ocupa a parte do quadro que o marketplace define, com margem uniforme em volta.
- Não há texto adicionado, logo, marca d’água, moldura nem selo sobre a imagem.
- Ao lado do produto não aparece nada que o comprador não receba.
- Proporção, tamanho e formato de arquivo seguem a regra do marketplace, e a imagem continua clara em tamanho de miniatura.